從《奇跡暖暖》《暖暖環(huán)游世界》《熹妃傳》《有殺氣童話》到《夏日的美麗日記》，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以女性玩家為主力的手游產(chǎn)品日益增多。2016年之后，隨著女性玩家所占比例的上升，女性手游“藍(lán)海”市場(chǎng)現(xiàn)象或?qū)⒏用黠@。

　　近年來(lái)，隨著手游行業(yè)發(fā)展的變緩以及人口紅利的消逝，越來(lái)越多的游戲廠商在緊抓“紅?！贝筅厔?shì)的同時(shí)，大力挖掘細(xì)分領(lǐng)域“藍(lán)?！笔袌?chǎng)。虛擬現(xiàn)實(shí)、電競(jìng)手游、二次元、女性市場(chǎng)等等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都成為游戲廠商下注的重點(diǎn)。其中女性手游更是被譽(yù)為“下一個(gè)藍(lán)?！薄?/p>

　　事實(shí)上，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，女性玩家所占的比例越來(lái)越高，甚至有些國(guó)家女性玩家比例超過(guò)男性玩家。而基于女性玩家比例的上漲，國(guó)內(nèi)定位于女性玩家 的手游產(chǎn)品也日益增多。特別是2015年之后，《暖暖》系列女性手游霸主地位頻頻受挑戰(zhàn)，《熹妃傳》《天天炫舞》《有殺氣童話》《夢(mèng)想星城：星你特別版》 《夏日的美麗日記》等等成功女性手游迅速?zèng)_擊市場(chǎng)。此外，國(guó)內(nèi)網(wǎng)易、360、英雄互娛等巨頭廠商紛紛涉足這一領(lǐng)域。2016年，女性手游或?qū)⒕`放出不一樣 的光彩。

奇跡暖暖 換裝游戲

數(shù)據(jù)調(diào)查顯示：全球女性玩家比例上升

　　游戲行業(yè)發(fā)展的每一個(gè)階段都伴隨這玩家群體構(gòu)成的不斷變化。在端游和頁(yè)游時(shí)期，游戲中男女玩家比例失調(diào)的現(xiàn)象十分明顯，而到了手游時(shí)代，由于手游本 身準(zhǔn)入門(mén)檻較低，操作簡(jiǎn)便，因此女性玩家與男性玩家的比例較為協(xié)調(diào)。2015年之后，手游廠商加碼女性手游市場(chǎng)，以女性玩家為主題的手游產(chǎn)品也日益增加， 女性玩家群體在游戲中的比重隱隱有超越的勢(shì)頭。

　　從國(guó)內(nèi)外多家游戲調(diào)查公司數(shù)據(jù)報(bào)告也可以看出這一點(diǎn)。美國(guó)娛樂(lè)軟件協(xié)會(huì)在2015年5月發(fā)布的美國(guó)游戲人口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告。該報(bào)告指出，美國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)中女性玩家占據(jù)玩家總數(shù)36%，男性玩家占比例稍低為35%。近期美國(guó)皮尤研究中心數(shù)據(jù)調(diào)查也顯示，美國(guó)女性中游戲玩家比例為48%。不過(guò)，美國(guó)的這一數(shù) 據(jù)，對(duì)比加拿大還是略微遜色。Yeah Mobi數(shù)據(jù)調(diào)查公司在《全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)大揭密系列—加拿大篇》報(bào)告中指出，2015年加拿大擁有860萬(wàn)移動(dòng)游戲玩家，其中有50.2%為女性 玩家，占比位居全球第一。

　　而與國(guó)外手游市場(chǎng)女性玩家比例相比，國(guó)內(nèi)女性玩家占比也相當(dāng)高。據(jù)友盟發(fā)布的《2015移動(dòng)游戲白皮書(shū)》，女性玩家的占比為49%，男女玩家的比例 大致為1：1；而360游戲披露的《2015年Q2中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)趨勢(shì)綠皮書(shū)》女性玩家的占比則變?yōu)榱?7%。如果簡(jiǎn)單地取兩者中間值的話，女性玩家的 數(shù)量約占玩家總數(shù)的45%。并且上述兩份數(shù)據(jù)中男女玩家的付費(fèi)比率均為1：1，ARPU值之比為3：1。根據(jù)近期披露的中國(guó)移動(dòng)游戲總產(chǎn)值514.6億 元，目前我國(guó)女性手游市場(chǎng)的規(guī)模將不少于95億元。由此可見(jiàn)，無(wú)論是國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，女性手游市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。而隨著女性玩家群體比例的上升，游戲廠商對(duì)于女性向手游的投資比例也在逐漸加大。

細(xì)分領(lǐng)域藍(lán)海市場(chǎng)巨頭廠商深挖女性手游

　　早前，手游行業(yè)興起之時(shí)，已經(jīng)有不少的游戲廠商察覺(jué)到女性手游這一藍(lán)海市場(chǎng)。然而多數(shù)的游戲團(tuán)隊(duì)并未能找到女性手游的突破口，甚至有些跑偏了航道、 有些直接沉沒(méi)海底。2014年之后，《暖暖》系列手游產(chǎn)品推出，吸引了眾多的女性玩家。這時(shí)，游戲廠商才開(kāi)始漸漸了解女性玩家的手游需求。紛紛推出了自家的手游產(chǎn)品。

　　2015年之后，以女性玩家為消費(fèi)主力的手游產(chǎn)品越來(lái)越多，類型也十分多樣，三消、換裝、戀愛(ài)，社交，AVG，明星養(yǎng)成，經(jīng)營(yíng)等等都成了游戲廠商虜獲女性玩家的首選游戲類型，而《奇跡暖暖》《暖暖環(huán)游世界》《熹妃傳》《范冰冰魔范學(xué)院》《天天炫舞》《夢(mèng)想星城：星你特別版》也成為了當(dāng)下女性玩家極為 追捧的手游。近期，網(wǎng)易游戲和英雄互娛相繼推出了以女性玩家為消費(fèi)主體的手游產(chǎn)品《有殺氣童話》和《夏日的美麗日記》。而在2015年的各大展會(huì)上，百度、360等游戲廠商也不同程度表示對(duì)女性手游市場(chǎng)的探索和布局。

　　然而從當(dāng)下女性手游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，該領(lǐng)域正處于藍(lán)海初期階段，可以探索的手游表現(xiàn)形式十分多樣。以蘇州疊紙網(wǎng)絡(luò)的《奇跡暖暖》為代表的換裝游戲類型滿足的是女性用戶愛(ài)美的需求，數(shù)字天空的《イケメン王宮·真夜中のシンデレラ（美男王宮·深夜的灰姑娘）》讓女性玩家與多個(gè)男主角進(jìn)行互動(dòng)，滿足的是女性玩家戀愛(ài)的需求，而KLab GAMES的《Love Live！學(xué)園偶像祭》則是將音樂(lè)演唱和卡牌游戲相結(jié)合的方式抓住女性玩家喜好音樂(lè)和挑戰(zhàn)的心理。因此，在相同的主題下，不同的手游表達(dá)方式所帶來(lái)的結(jié)果不一，但是不變的是立足于女性玩家心理需求。

滿足玩家戀愛(ài)需求的《美男王宮·深夜的灰姑娘》

　　誠(chéng)然，探索女性玩家心理是一個(gè)非常高深的話題，游戲中既不能全是女性，也不能全部是男性，需要控制玩家性別比例。同時(shí)，還需要具備吸引女性玩家和男性玩家的特點(diǎn)，角色不能矮窮丑也不能湊合。所以如何撩撥女性玩家的消費(fèi)點(diǎn)，并且準(zhǔn)確的抓住女性玩家的心理?yè)屨几嗟氖袌?chǎng)份額也將是手游廠商需要花心思去思考的問(wèn)題。而針對(duì)女性玩家的心理需求，多方面探索和研發(fā)女性手游，也將不局限于當(dāng)下的游戲類型，不局限于以往所失敗的例子，開(kāi)拓全新的思維，或許將更有利于游戲廠商發(fā)揮。只有游戲廠商在女性手游市場(chǎng)大放異彩之后，手游才能更加從容的從“他”時(shí)代走進(jìn)“她”時(shí)代。