手游刷數(shù)據(jù)，在游戲圈是人盡皆知的秘密，甚至對參與的一整個鏈條來說可能都是一筆好買賣。然而這個秘密被傳統(tǒng)媒體知道了，一不留神，登上了中國最大的媒體CCTV，報道中還表態(tài)了一句“刷流水隨著眾多眾多游戲公司融資和借殼上市，已經(jīng)不僅僅是簡單的拉用戶”。

　　在有關(guān)部門吹風(fēng)停止游戲等相關(guān)題材的增資后，央視又曝光手游行業(yè)的刷數(shù)據(jù)現(xiàn)象，聯(lián)合起來看，意圖似乎清晰了起來，提醒包括普通投資者在內(nèi)的所有利益相關(guān)人士警惕起來。但落實到具體上，能起到什么作用嗎？央視所報道的內(nèi)容對于行業(yè)有什么影響呢？

　　我們采訪了不少行業(yè)人士，總結(jié)出以下五大類觀點。

　　觀點一：刷榜是永遠不能解決的 而且更惡劣的是多包替換

　　采訪到的諸多業(yè)內(nèi)人，關(guān)于此報道是否能夠帶來變化，答案都是“不能”，最積極的回答也是“可能以后不會那么明目張膽了，但該刷還是會刷”。

　　而且在采訪的過程中，不少人都提到了一個點——多包替換。即在產(chǎn)品上線之時準備多個包，不同的名字、素材、賬號，即時一個包因違規(guī)操作被蘋果干掉了，其他包立刻就能替換上去。

　　以及據(jù)業(yè)內(nèi)人透露也有時候包里有些東西是想躲過蘋果審核的，如果那個有違背蘋果規(guī)則的包被干掉了，就立馬上另一個沒有隱藏機制的包；如果沒有被蘋果測試到，就會在上架后開啟。

　　“如果做榜就要準備多個包”，多包替換讓因刷榜等違規(guī)操作受損失的風(fēng)向降低了，業(yè)內(nèi)人透露很多CP、發(fā)行都因此肆無忌憚。

　　觀點二：刷榜并不是擠壓中小CP

　　關(guān)于刷榜的一個普遍看法是，誰有錢誰刷的高，這樣的邏輯下小CP小發(fā)行就被擠壓了。

　　但有業(yè)內(nèi)人的看法是，大廠的產(chǎn)品能力和市場能力本來就是高于小CP小發(fā)行的平均水平的。如果不是大的發(fā)行商，或者市場費用投入沒那么大，刷到榜單上來露個臉，還有可能做到一些盈利，不然現(xiàn)在的小CP小發(fā)行的游戲本身就很難上榜。

央視曝光手游行業(yè)的刷數(shù)據(jù)現(xiàn)象

　　觀點三：蘋果的政策作用更明顯 安卓雖還是靠關(guān)系但或有所改變

　　不少人在擔心的，是央視這么一曝光，會不會政府加大查處和處罰力度。但根據(jù)筆者的采訪，大部分業(yè)內(nèi)人認為央視實質(zhì)性幫助不大。

　　有業(yè)內(nèi)人說”央視的這個曝光，畢竟不是315，報道完了工商局就去管，而且涉及到蘋果和各大應(yīng)用市場他們也管不了，畢竟不是色情反動賭博游戲”。

　　反而蘋果的政策作用更明顯。2016年以來蘋果App Store榜單上多次出現(xiàn)產(chǎn)品變動幅度巨大的情況，如有些完全不知名也毫無品質(zhì)的游戲一度在免費榜前列，比較多的猜測都是蘋果在調(diào)整榜單算法，對刷榜查的更嚴了。

　　至于安卓渠道，業(yè)內(nèi)人稱一年前安卓是靠關(guān)系，盡管現(xiàn)在也是，但渠道的量也在降低，所以已經(jīng)不能無限制地看關(guān)系給量了，還是要看是否是好產(chǎn)品，畢竟渠道也要賺錢也有KPI。

　　不過也有人認為安卓渠道仍是“根本不能看”，還是處于關(guān)系和錢只要到位，想怎么調(diào)怎么調(diào)的狀況。

　　觀點四：靠刷榜已經(jīng)得不到那么大的回報

網(wǎng)絡(luò)流傳的一張刷榜工作人員工作的照

　　上榜，意味著露出，意味著有更大機會被用戶關(guān)注到、下載、甚至付費。但業(yè)內(nèi)人指出這個回報率已經(jīng)沒有此前那么高了。

　　現(xiàn)在的手游市場和玩家都已經(jīng)很成熟，成敗的關(guān)鍵回歸至產(chǎn)品品質(zhì)。只想賺一波的CP應(yīng)該越來越少了，因為產(chǎn)品質(zhì)量不行，發(fā)行也未必會要，被市場淘汰的幾率就更快，生命周期就更短。

　　品質(zhì)不好的產(chǎn)品即使刷榜刷上去了，也不吸量，就算吸量玩家進來了也不會有留存和付費，很可能成本都收不回來。

　　觀點五：刷流水的問題 說起來就復(fù)雜了

　　以上更多的還是在討論刷免費榜或付費榜的問題，而涉及到暢銷榜的刷流水，有業(yè)內(nèi)人表示“這個事情說起來就復(fù)雜了”。

　　首先通過刷流水沖暢銷榜這件事，有業(yè)內(nèi)人認為邏輯不通，暢銷榜和免費榜不同，體現(xiàn)的是收入。如果有那么多錢做自充的話，為什么還要融資和借殼上市。

　　其次是央視提到的那句“刷流水隨著眾多眾多游戲公司融資和借殼上市，已經(jīng)不僅僅是簡單的拉用戶”，在當前資本和股市如此緊張的氣氛下，似乎頗含深意。

　　

　　游戲公司在進行融資的時候，流水就是投資人所關(guān)注的數(shù)據(jù)之一，當然還有更重要的考核因素——利潤（據(jù)業(yè)內(nèi)人稱利潤造假只有聽過傳說），以及其他因素。那么把流水做高也許會增加在下一輪融資中拉到更多錢的可能性。

　　除此之外，一直以來游戲圈洗錢的傳說或許也是讓刷流水這件事情更加復(fù)雜的原因。

　　盡管業(yè)內(nèi)人都覺得這次央視的報道并不能實質(zhì)性的改變刷榜的業(yè)態(tài)，但根據(jù)采訪不少人對于這個曝光本身還是持支持態(tài)度的，覺得是好事。也許不少人也是在期待著改變的到來的。