蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克喜歡談?wù)揤R和AR技術(shù)。這兩種新興的計算機平臺的使用需要用戶佩戴一類頭戴式設(shè)備。這類設(shè)備是由一組特殊鏡片組成的。

蘋果CEO庫克：AR技術(shù)比VR更具商業(yè)價值

　　庫克說過這兩個領(lǐng)域都非常具有吸引力。但就他個人而言，他對于AR技術(shù)更感興趣。這就像把Google Glass和Facebook‘s Oculus放在一起，他更傾向于選擇Google Glass一樣。

　　庫克在ABC新聞周三刊登的一篇采訪中說道：“毫無疑問，VR技術(shù)和AR技術(shù)都很有意思。但我覺得AR技術(shù)在目前看來更為重要。”

　　AR技術(shù)可以通過手機屏幕或者特定的耳機設(shè)備將虛擬圖案呈現(xiàn)在真實世界中。

　　庫克說：“AR讓我們雙方可以愉快地坐下來并且交談，同時也能讓我們共同看到一些畫面。我們看到的可能是我們所說的事物，也可能是一個并不處于身邊的人，而AR技術(shù)能將他呈現(xiàn)在我們面前?！?/p>

　　在庫克看來，相比于VR技術(shù)，AR技術(shù)的優(yōu)點在于它無需過高的沉浸感。

　　庫克說：“VR技術(shù)雖然能令用戶在體驗的過程中更加投入，但隨著時間的推移，它具備的商業(yè)價值較低。到那時候，人們將不再對它產(chǎn)生興趣。”

　　這不是庫克第一次談?wù)揂R和VR技術(shù)了。據(jù)報道，該公司有著一支百人團隊用于生產(chǎn)該類頭顯設(shè)備模型。

　　庫克在8月份告訴華盛頓郵報：“我認為AR技術(shù)是一項非常有趣的重要技術(shù)。當然，我們也正努力研究這項技術(shù)?！?/p>

　　在蘋果最近的電話會議中，他表示AR技術(shù)將會變得更為龐大，并為Pokémon Go（為數(shù)不多的一個基于AR技術(shù)的app）點贊。

　　庫克說：“我知道許多人想將AR技術(shù)稱為一種新型的計算機平臺。我認為這個行業(yè)里會出現(xiàn)一種趨勢，那就是，人們會將任何新出現(xiàn)的平臺稱為“下一個計算機平臺”。不管怎樣，AR技術(shù)確實會非常巨大?！?/p>

　　蘋果正為其進軍Google Glass的領(lǐng)域招攬人才

　　蘋果正持續(xù)為其招攬AR技術(shù)領(lǐng)域的人才。該領(lǐng)域在蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克看來是非常具有吸引力的。同時，該公司也正運用一些技術(shù)來實現(xiàn)將虛擬圖案添加入現(xiàn)實世界這一壯舉。

　　這個月，蘋果雇傭了曾在Magic Leap（一家神秘的AR技術(shù)創(chuàng)企）工作超過一年的Zeyu Li。根據(jù)他在LinkedIn的檔案顯示，Zeyu Li熱愛深度研究VR，AR以及無人駕駛汽車。

　　在6月份，Yury Petrov作為一位研究人員進入蘋果工作。先前他在Facebook的VR技術(shù)平臺Oculus工作并在美國東北大學接受教育。他在自己的LinkedIn總結(jié)中寫道：“我在實驗心理學，人類視覺，頭盔顯示器光學，大腦成像技術(shù)和信號處理和分析方面是專家。”（VR技術(shù)能讓用戶360無死角地沉浸在由電腦生成的虛擬世界中，而AR技術(shù)則僅僅是將虛擬圖案呈現(xiàn)在現(xiàn)實世界。）

　　蘋果在這AR技術(shù)領(lǐng)域的招聘熱潮在2015年5月正式拉開帷幕。在這一時期，蘋果正買下研究AR技術(shù)的一家創(chuàng)企Metaio。雖然Metaio的首席執(zhí)行官Thomas Alt仍在蘋果工作，但他如今已經(jīng)將自己的工作重心從工程學轉(zhuǎn)移到戰(zhàn)略協(xié)議。據(jù)LinkedIn的檔案顯示，他現(xiàn)在是一名采購總監(jiān)。

　　同時，iOS app的開發(fā)者Steven Troughton-Smith透露蘋果已經(jīng)將數(shù)個參考文件納入“頭戴設(shè)備渲染技術(shù)”這一核心框架中。

　　如果蘋果致力于研究AR設(shè)備，它將面臨大量的競爭對手。Google開發(fā)了AR技術(shù)的商業(yè)價值。盡管Google在AR項目的最新版本里持續(xù)出現(xiàn)混亂的跡象，它并未完全放棄這個概念。除此之外，Google是AR創(chuàng)企MagicLeap的主要投資者，Microsoft有HoloLens，Snapchat也正致力于研究自身的AR技術(shù)眼鏡。