手游市場(chǎng)營(yíng)銷公司DeltaDNA最近表示，游戲開發(fā)商們都知道，游戲內(nèi)的廣告是重要的，但他們實(shí)際上并不知道最佳的運(yùn)用方法。

調(diào)查：多數(shù)手游開發(fā)商不會(huì)使用游戲內(nèi)廣告

　　愛丁堡的DeltaDNA最新的調(diào)查顯示，很多開發(fā)商因?yàn)楹ε聫V告影響玩家的參與度、滿意度以及留存率而不敢使用這種方式。這是一個(gè)非常需要解決的問(wèn)題，因?yàn)樵诳傄?guī)模360億美元的手游市場(chǎng)里，廣告已經(jīng)成為在紅海競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多收入的必要手段。據(jù)Gamelook了解，本報(bào)當(dāng)中的游戲開發(fā)商數(shù)據(jù)來(lái)自234家對(duì)調(diào)研做出回應(yīng)的手游發(fā)行商和開發(fā)商。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，36%的開發(fā)商擔(dān)心增加廣告頻率會(huì)對(duì)玩家參與度帶來(lái)負(fù)面影響，另外29%的人表示這樣做會(huì)影響玩家滿意度，14%的開發(fā)商表示他們最擔(dān)心的問(wèn)題是玩家的流失。

　　超過(guò)半數(shù)（52%）的開發(fā)商對(duì)于是否在貨幣化較高的方面手游里采用了正確的廣告策略并不確定，只有3%的受調(diào)查開發(fā)者稱他們的廣告方式是有效的。

　　DeltaDNA稱開發(fā)商們把廣告看作是洪水猛獸，但同時(shí)又是一個(gè)不錯(cuò)的貨幣化機(jī)會(huì)，然而目前廣告僅占35%的收入，比2015年38%的比例有所下降。

　　大多數(shù)手游當(dāng)中植入的廣告都是橫幅廣告（占比50%），獎(jiǎng)勵(lì)性廣告占了44%，而插播式廣告出現(xiàn)了大幅下滑，從原來(lái)的57%降到了21%，視頻廣告（32%）和可玩廣告（10%）成為了越來(lái)越受歡迎的模式。

　　和12個(gè)月之前相比，大多數(shù)的開發(fā)商給游戲里加入的廣告都更少一些，開發(fā)商很明顯是缺乏信心，因?yàn)楹芏嗳硕急硎緦?duì)自己的廣告做法并不確定（10%）、謹(jǐn)慎（22%）或者只是實(shí)驗(yàn)（28%）。

　　DeltaDNA公司CEO Mark Robinson在聲明中說(shuō)，“如今廣告已經(jīng)出現(xiàn)在了大多數(shù)的免費(fèi)手游貨幣化當(dāng)中，有希望玩家非常喜歡獎(jiǎng)勵(lì)性的視頻廣告，所以這份調(diào)查顯示的結(jié)果有些讓人擔(dān)憂，因?yàn)殚_發(fā)商們對(duì)于他們?nèi)绾巫罴训氖褂脧V告并不確定。問(wèn)題在于大多數(shù)的開發(fā)商都沒有評(píng)估的工具，所以這才是開發(fā)商們擔(dān)心玩家參與度、滿意度以及留存率的原因”。

　　他補(bǔ)充說(shuō)，“但開發(fā)商們必須更積極地看待這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)樽罱恼{(diào)查對(duì)廣告頻率和留存率進(jìn)行了研究。然而，任何一個(gè)廣告策略，想要成功最關(guān)鍵的是與游戲內(nèi)體驗(yàn)相結(jié)合。我們的數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)有效的IAP和獎(jiǎng)勵(lì)廣告，在不影響留存率的情況下最高可以把收入提高400%”。

　　由于免費(fèi)手游里的付費(fèi)玩家比例還不到1%，廣告似乎成為了對(duì)其余99%的用戶進(jìn)行貨幣化的必要手段，但是采取非常謹(jǐn)慎的廣告方式是否能夠提高留存率，還是說(shuō)開發(fā)商們錯(cuò)過(guò)了賺錢機(jī)會(huì)呢？

　　舊金山大學(xué)助理教授Nick Ross說(shuō)，“我們把DeltaDNA平臺(tái)單個(gè)玩家的廣告參與度數(shù)據(jù)進(jìn)行了評(píng)估，對(duì)玩家們的游戲內(nèi)行為進(jìn)行了對(duì)比，并沒有直接的數(shù)據(jù)表明廣告頻率是決定玩家們留存的主要原因?！?/p>