任天堂終于正式公開了其推出的第一款移動游戲的各項細(xì)節(jié)。現(xiàn)在，全世界的人都知道，《超級馬里奧Run》（Super Mario Run）將會在今年的12月15日發(fā)售，并且將會是一款“初始免費(fèi)的游戲”（玩家可以免費(fèi)下載并開始玩這款游戲），但是這款游戲并不采用完全免費(fèi)的模式。相反，當(dāng)玩家玩到游戲的某個階段之后，需要進(jìn)行一次9.99美元的應(yīng)用內(nèi)消費(fèi)才可以解鎖該游戲的全部功能。

　　當(dāng)然，棘手的在于細(xì)節(jié)方面，任天堂對于免費(fèi)模式統(tǒng)治移動游戲市場的現(xiàn)狀究竟重視到何種程度現(xiàn)在還不得而知。這款游戲的應(yīng)用內(nèi)消費(fèi)執(zhí)行的精細(xì)程度以及付費(fèi)內(nèi)容最終解鎖的方式也有待觀察。如果玩家選擇不解鎖，《超級馬里奧Run》究竟是會讓免費(fèi)玩家的游戲內(nèi)容限定在一些非?；镜姆秶鷥?nèi)呢？還是會讓玩家在某個時間段內(nèi)無限制地玩游戲，之后設(shè)下一個只能通過消費(fèi)才可以解鎖的巨大障礙呢？這款游戲是否會采用標(biāo)準(zhǔn)的維系策略呢？比如設(shè)置一些每日登陸?yīng)剟?，這些策略就連大熱游戲《精靈寶可夢Go》（Pokemon Go）最近也開始考慮增加。還是會徹底避開所有移動游戲的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置呢？最最重要的是，任天堂憑借其強(qiáng)大的品牌和產(chǎn)品，究竟可以在移動游戲領(lǐng)域里打開多大局面？

　　從心理學(xué)的角度上看，9.99美元是一個很有意思的定價。就移動游戲的標(biāo)準(zhǔn)而言，這算是一個相當(dāng)昂貴的定價，但是相較于諸如史克威爾艾尼克斯等公司為自己某些游戲所開出的高價來說，9.99美元又在人們可以接受的范圍之內(nèi)。當(dāng)然，任天堂現(xiàn)在在移動游戲領(lǐng)域采取的每一個行動都是一次試驗，但是這個定價又很難說任天堂不是在劃分界限。10美元感覺上是玩家們在購買一款游戲時可以接受的價格，而對于在一開始就帶著自己公司最值錢的品牌系列進(jìn)入移動游戲領(lǐng)域的任天堂而言，他們似乎想要讓整個移動游戲領(lǐng)域的人都認(rèn)可接納這個定價。

　　任天堂并不打算徹底放棄免費(fèi)游戲模式，它可能只是在某些精神層面上反對免費(fèi)游戲這種概念。它只是希望讓自己保有選擇權(quán)和彈性，可以為合適的游戲選擇正確的商業(yè)模式，而不是因為打算創(chuàng)造一款移動游戲，就不得不選擇站到免費(fèi)游戲這條隊伍中。隨著《超級馬里奧Run》的推出，我們可以看看任天堂是否能夠建立起新的市場規(guī)范，讓十美元成為那些非常受歡迎的游戲的標(biāo)準(zhǔn)定價。

　　令人感興趣的是，在任天堂全力打算做的這件事中，蘋果扮演了一個什么樣的角色。當(dāng)然，讓《超級馬里奧Run》出現(xiàn)在自己活動現(xiàn)場的舞臺上，對蘋果而言本身就是一個妙招，可以讓這款游戲在iOS平臺的設(shè)備上獨占發(fā)行（到目前為止是這樣）則是更棒一招。不過，好處并不只被蘋果占盡，這對任天堂而言也是一記妙招，不僅確保了這款游戲在未來幾個月內(nèi)都能在iOS應(yīng)用商店中會有盛況空前的預(yù)訂表現(xiàn)，同時還確保了這款游戲發(fā)售時的聲勢一定不會弱，甚至有可能讓《精靈寶可夢Go》都黯然失色。這兩家公司都在此次合作中踏入了各自未知的領(lǐng)域之中：任天堂帶著自家生產(chǎn)的游戲與另外一家平臺運(yùn)營商合作，而蘋果則接納了游戲預(yù)訂和第三方游戲iOS平臺獨占發(fā)行的概念。簡單地說，這是一種合作，但兩家公司在這樣的合作背后肯定都各自展開了廣泛的研究和探討。

　　對商業(yè)模式所抱有的疑問必定會在這樣的探討中被提出來，而任天堂初始免費(fèi)，后續(xù)應(yīng)用內(nèi)高額付費(fèi)的模式，從本質(zhì)上說是一種共享軟件式的游戲DEMO加上后續(xù)更新的模式。這樣的模式在通常的情況下是不被蘋果所接納的，但蘋果在這次的合作卻一反常態(tài)。雖然蘋果公司近幾年在蘋果應(yīng)用商店所采取的政策一貫都是不可知論，但它此次的行為說明，蘋果也想擴(kuò)大免費(fèi)游戲模式的范疇，這是可以理解的。蘋果的主營業(yè)務(wù)是銷售硬件設(shè)備，而擁有一個龐大的軟件庫，為它的消費(fèi)者提供免費(fèi)下載，對蘋果的硬件銷售無疑會有很大的幫助。另外免費(fèi)游戲之所以可以在這么短的時間內(nèi)席卷移動平臺，原因就在于，與其他以不盈利甚至虧本的價格銷售硬件產(chǎn)品，再通過軟件開發(fā)許可費(fèi)收回利潤的平臺運(yùn)營商不同，蘋果對于維持其平臺上軟件高昂的銷售價格毫無興趣。由于平臺運(yùn)營商解除了對價格控制，因此軟件的售價就無可避免地走向了0元這條底線，而開發(fā)商們則尋找其他的途徑來將自己的辛勤工作轉(zhuǎn)化為金錢。

　　現(xiàn)在，看起來蘋果似乎希望看到，或許甚至非常有興趣開拓出其他的替代選擇?；蛟S這家公司覺得免費(fèi)游戲這種模式大體上是不錯的，但是被濫用得太頻繁，給它的消費(fèi)群體帶來的都是負(fù)面影響，甚至有可能損害硬件產(chǎn)品的銷售。又或許是蘋果覺得市場的優(yōu)勢地位總是被數(shù)量有限的某幾款正在快速老化的游戲占據(jù)，這樣會消耗其他開發(fā)商創(chuàng)新的積極性。蘋果或許還希望讓蘋果應(yīng)用商店擁有更龐大的用戶，并認(rèn)為多樣化的業(yè)務(wù)模式有助于實現(xiàn)這一目標(biāo)。最有可能的是，所有的這些動機(jī)都有一點，但最終的結(jié)果還是一樣：與任天堂這樣的游戲大廠進(jìn)行高調(diào)的合作，然后允許對方以一種完全不同的方式在蘋果應(yīng)用商店里銷售游戲。

　　對任天堂而言，它無疑在冒一次很大的風(fēng)險：這樣的合作一開始讓人有些驚訝，因為任天堂讓自己旗下最有價值的品牌——馬里奧系列——承擔(dān)起向移動游戲領(lǐng)域發(fā)起一次全方位試驗的責(zé)任。有人曾經(jīng)猜測，任天堂會選擇諸如《動物之森》（Animal Crossing）或者深受現(xiàn)在的青少年喜歡的《噴射美少女》（Splatoon）等這樣的作品來吃第一口螃蟹。不過，世事無絕對，或許是人們太高估了任天堂對于其寶貴資產(chǎn)的小心謹(jǐn)慎。也可能這純粹是因為任天堂對于自己即將發(fā)行的這款作品很有信心，又或者任天堂對于馬里奧品牌的堅韌度進(jìn)行過了深思熟慮，畢竟這個品牌和游戲角色自NES時代就一路生存至今。

　　當(dāng)然，所有的這些猜測，都基于一個前提，那就是：《超級馬里奧Run》將會成為一款成功的作品。在這層意義之上，下個月的發(fā)售至關(guān)重要。如果《超級馬里奧Run》沒能實現(xiàn)任天堂的初衷，受到傷害的將不僅僅只是馬里奧的品牌系列。這對任天堂公司長期的整體媒介戰(zhàn)略都將是一個打擊，對于公司新上任不久的社長君島達(dá)己（Tatsumi Kimishima）的領(lǐng)導(dǎo)能力也是一個巨大的挑戰(zhàn)。任天堂對于《超級馬里奧Run》這部作品所考慮的問題當(dāng)然還包括有，這款游戲一定要很有趣很出色。不過這并不是該公司對于這部作品所特有的顧慮，雖然為不同的平臺開發(fā)作品，所采用的業(yè)務(wù)模式也不盡相同，但是某些游戲開發(fā)的哲學(xué)理念卻是相通的。