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HTML5移動生態(tài)大會：游戲化營銷引領(lǐng)H5新浪潮

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2016-11-28 18:55:01 來源：97973手游網(wǎng)

　　能打造一款能一夜之間火爆整個朋友圈的H5頁面，這是無論大品牌，還是中小企業(yè)都夢寐以求的效果。然而，隨著各種新奇H5技術(shù)“驚艷感”的不斷下降，H5移動營銷似乎看起來有創(chuàng)意資源消費窮盡的跡象。

　　優(yōu)秀H5營銷創(chuàng)作成本巨大，中小企業(yè)過多依賴模仿抄襲

　　H5營銷頁面雖然具有傳播速度極快、效果好、成本超低等優(yōu)點，但一則成功的H5營銷案例，最大的門檻就是創(chuàng)意和技術(shù)。不同于普通的圖文廣告和小視頻，H5廣告在見到效果之前，往往便已投入巨大的人力物力。

　　迫于創(chuàng)作成本壓力，很多中小企業(yè)只能走上簡單的模仿抄襲的道路。用最短的工時模仿爆款H5案例，或者粗制濫造，透支用戶對于H5主題的新鮮感。長此以往，用戶對于H5營銷的熱度必然節(jié)節(jié)下降。

　　游戲化營銷成品牌主新寵，將引領(lǐng)H5移動營銷新浪潮

　　“游戲化營銷”是白鷺時代旗下H5營銷及應(yīng)用平臺青雀所打造的新型H5營銷方式。相比于此前H5營銷過多的炫特效來博眼球，游戲化營銷更強調(diào)將游戲的理念和玩法植入H5頁面，吸引用戶互動和分享。

　　白鷺時代聯(lián)合創(chuàng)始人張翔認為，除了技術(shù)、創(chuàng)意這些必備要素，H5營銷的真正核心，其實在于：用游戲化的方式，與用戶發(fā)生“深度交互”。通過游戲的思維和技術(shù)，賦予廣告營銷可玩價值，吸引用戶主動參與并擴散，從而提升廣告營銷效率。

　　現(xiàn)在，青雀已利用成熟的白鷺引擎（Egret Engine）、開發(fā)環(huán)境（Egret Wing）和工具系統(tǒng)（DragonBones等）這些基于白鷺時代完整的HTML5開發(fā)工作流搭建的平臺，制作高性能、強交互的交互廣告頁面及H5游戲化營銷、體驗式營銷內(nèi)容，甚至是“H5+交互視頻”、“H5+音樂”、”“H5+3D、VR”等跨界營銷內(nèi)容。它還能夠為企業(yè)用戶提供H5定制化開發(fā)，涵蓋Web App制作、互動營銷頁面、HTML5交互廣告的全方位移動營銷服務(wù)。還可以定制高度復(fù)雜的游戲化HTML5內(nèi)容，全面滿足企業(yè)在營銷內(nèi)容層面的需求。

　　譬如由青雀移動為杜邦科技打造的《離開重力活不了》，運用“人體失重狀態(tài)體驗”這個創(chuàng)新性設(shè)計靈感，通過重力感應(yīng)控制手機擺動使人物觸碰道具，賦予了H5頁面極大的可玩性，并引發(fā)了大量的轉(zhuǎn)載。

　　H5移動生態(tài)大會設(shè)立專場，H5移動營銷將迎健康快速發(fā)展

　　2016年可謂H5移動營銷的拐點之年，為了契合新興的營銷趨勢，2016年白鷺時代攜手金網(wǎng)獎突破創(chuàng)新，站在人、生活與商業(yè)融合的視角重新定義了獎項，在五大類別之一的“技術(shù)類獎項”中新增了“H5營銷獎”。H5開始在更多技術(shù)廠商、行業(yè)協(xié)會以及大品牌企業(yè)的引領(lǐng)下，摸索出了健康向前的新道路。

　　在今年12月10日即將由白鷺時代、青雀移動主辦的第四屆HTML5移動生態(tài)大會上，將為H5移動營銷話題開設(shè)專場。藍色光標、VCONT、兔展等百家企業(yè)領(lǐng)軍人物、營銷高手、品牌廣告主也將出席大會，深入探討移動互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展與傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型等時下媒體人、營銷人和廣告主最關(guān)心、最熱門的行業(yè)話題。

　　2016 HTML5移動營銷高峰論壇：H5營銷之道

　　擬定議程：