經(jīng)過近兩年的等待后，任天堂的首款智能手機(jī)游戲《超級(jí)馬里奧跑酷》（Super Mario Run）于上周四正式在iOS上架。盡管其下載量在上架首日達(dá)到了《口袋妖怪GO》的3倍，但任天堂股價(jià)卻未能復(fù)制其輝煌，反而上演三連跌，累計(jì)跌幅已超11%。

　　下載量登百國(guó)冠軍，但僅獲一星評(píng)價(jià)

　　《超級(jí)馬里奧跑酷》于上周四下午4點(diǎn)（北京時(shí)間）登陸151個(gè)國(guó)家或地區(qū)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)SensorTower的數(shù)據(jù)顯示，游戲發(fā)布幾小時(shí)后即登上68國(guó)下載量榜首，游戲發(fā)布十二小時(shí)，在美國(guó)和日本的收入排名分別位于第1位和第27位。玩家在免費(fèi)下載以后，可以玩前面的三關(guān)，但若想解鎖全部?jī)?nèi)容，仍需要付費(fèi)10美元。但可能是售價(jià)太貴等因素，大多數(shù)消費(fèi)者僅給予1顆星評(píng)價(jià)。

　　2015年5月份，任天堂宣布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，開始擁抱移動(dòng)平臺(tái)，自此投資者十分看好任天堂的發(fā)展?jié)摿?，該公司的市值也因此增加了?00億美元，由于今年早先《口袋妖怪GO》的成功案例，任天堂自信《超級(jí)馬里奧跑酷》擁有巨大潛力。

　　《口袋妖怪GO》是由Nintendo（任天堂）、The Pokemon Company（口袋妖怪公司）和谷歌Niantic Labs公司聯(lián)合制作開發(fā)的現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)（AR）寵物養(yǎng)成對(duì)戰(zhàn)類RPG手游，于2016年7月7日在澳大利亞新西蘭區(qū)域首發(fā)，登陸Android和ios平臺(tái)，首發(fā)于App Store和Google Play。該游戲風(fēng)靡一時(shí)，在兩個(gè)月內(nèi)的下載量達(dá)到5億次，任天堂股價(jià)則在半個(gè)月的時(shí)間內(nèi)翻倍。

　　該游戲獲得了諸多榮譽(yù)（五項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄、英國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)大獎(jiǎng)、TGA 2016最佳手游等），但任天堂公司在只是部分參與了游戲的制作，而《超級(jí)馬里奧跑酷》則是任天堂在多年錯(cuò)失移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)后所能取得成績(jī)的首次全面檢驗(yàn)。

　　任天堂股價(jià)三連跌，分析師看法不一

　　任天堂在美國(guó)掛牌股價(jià)周四收盤重挫3.29%至29.355美元，周五則繼續(xù)暴跌7.6%，收于27.110美元。而在日本掛牌股價(jià)上周四、五分別下跌2.2%和4.2%，今日開盤更是跳水5.3%至2.5萬(wàn)日元，累計(jì)下跌已超11.2%。

　　此前，分析師十分看好《超級(jí)馬里奧跑酷》的表現(xiàn)。杰富瑞集團(tuán)分析師阿圖爾·戈亞爾（Atul Goyal）認(rèn)為，《超級(jí)馬里奧跑酷》到明年3月底的下載量將達(dá)到5億次，10%的用戶將付費(fèi)購(gòu)買完整版本，將產(chǎn)生營(yíng)收約5億美元。戈亞爾還預(yù)計(jì)任天堂股價(jià)在12個(gè)月內(nèi)將上漲至39，200日元，較現(xiàn)價(jià)高出59%。他在一份報(bào)告中寫道，“市場(chǎng)對(duì)這些戰(zhàn)略舉措的重要性將會(huì)有更好的了解，隨著時(shí)間的推移，盈利將上升?！?/p>

　　戈亞爾的樂觀基于一個(gè)事實(shí)，即與《口袋妖怪GO》不同的是，《超級(jí)馬里奧跑酷》幾乎完全是由任天堂獨(dú)力開發(fā)的，這意味著該游戲的大部分收益將直接流入任天堂的腰包。

　　然而，也有人持不同觀點(diǎn)，并給出了截然相反的預(yù)期。麥格理證券分析師戴維·吉布森（David Gibson）發(fā)現(xiàn)，《超級(jí)馬里奧跑酷》需要全程聯(lián)網(wǎng)才能玩，他還認(rèn)為完整版本的10美元售價(jià)可能過于激進(jìn)，尤其對(duì)發(fā)展中國(guó)家的玩家來(lái)說。

　　“懷舊的任天堂玩家?guī)缀蹩隙〞?huì)花這筆錢，”吉普森說，他估計(jì)到三月底，下載量約有2億，10%的用戶會(huì)支付10美元購(gòu)買完整版，估計(jì)營(yíng)收2億美元左右?！暗匾氖牵切u擺不定的用戶是否會(huì)說‘這款游戲不錯(cuò)，是的，我會(huì)花這筆錢’?！?/p>

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Newzoo表示，《超級(jí)馬里奧跑酷》第一批上架的市場(chǎng)中并不包括中國(guó)，而后者是世界上最大的應(yīng)用市場(chǎng)，應(yīng)用收入占到全球的四分之一。Newzoo認(rèn)為，率先登陸iOS平臺(tái)的決定，還讓任天堂冒著疏遠(yuǎn)安卓游戲玩家的風(fēng)險(xiǎn)。在全球智能手機(jī)銷量中，安卓手機(jī)占到三分之二左右。任天堂表示，安卓版《超級(jí)馬里奧跑酷》將于2017年某時(shí)發(fā)布，但未提供具體日期。

　　不同支付模式或?qū)е峦婕胰狈Ω顿M(fèi)意愿

　　“設(shè)一個(gè)固定價(jià)格意味著利潤(rùn)將是有限的，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)游戲都是通過免費(fèi)的方式來(lái)賺錢的，”巖井日星證券有限公司（Iwai Cosmo Securities Co。） 分析師川崎有明（Tomoaki Kawasaki）說，這款游戲的收入排名很低，在日本尤為突出。

　　免費(fèi)玩是手機(jī)游戲當(dāng)前的大趨勢(shì)。從《部落沖突》（CLASH of CLANS）到《Candy Crush》這些最賺錢的游戲，皆擁抱這種游戲內(nèi)購(gòu)買（而不是直接購(gòu)買游戲）商業(yè)模式，鼓勵(lì)用戶購(gòu)買游戲道具?！犊诖諫O》也是如此，通過鼓勵(lì)用戶購(gòu)買虛擬飾品，以幫助他們更快地收集口袋妖怪人物，在發(fā)布的頭三個(gè)月就創(chuàng)造了約6億美元的營(yíng)收，是這塊領(lǐng)域之中營(yíng)收最快達(dá)到該數(shù)字的游戲。

　　而《超級(jí)馬里奧酷跑》選擇收費(fèi)解鎖的模式，許多用戶玩過第一關(guān)才知道要付費(fèi)購(gòu)買?！叭绻婕疫x擇玩完免費(fèi)三關(guān)后，根據(jù)他們獲得的愉悅來(lái)決定是否值得掏出這10美金，我不會(huì)感到驚訝，”SensorTower移動(dòng)研究主管蘭迪·奈爾森（Randy Nelson）說。

　　采用同樣的付費(fèi)模式、并作為迄今最成功的付費(fèi)游戲，售價(jià)7美元的《我的世界》移動(dòng)版（Minecraft Pocket Edition）一年的收入也不過8400萬(wàn)美元。

　　另外，《超級(jí)馬里奧跑酷》這款游戲缺乏讓《口袋妖怪GO》風(fēng)靡全球的新奇特性。對(duì)任天堂游戲人物情有獨(dú)鐘的玩家可能會(huì)忽視這種缺點(diǎn)，但對(duì)于某些休閑游戲玩家來(lái)說，缺乏新鮮概念可能會(huì)讓他們付費(fèi)購(gòu)買完整版本的意愿大打折扣。