現(xiàn)如今，金·卡戴珊時(shí)不時(shí)就出現(xiàn)在國(guó)外娛樂(lè)版頭條，然而看中其人氣制作的《金·卡戴珊：好萊塢》一度讓 Glu 嘗到了明星手游的甜頭，在簽約了多個(gè)著名美國(guó)歌星和影星之后，也算是正式宣告 Glu 的主業(yè)務(wù)變成了明星手游，那么在《金·卡戴珊：好萊塢》之后，這項(xiàng)明星計(jì)劃還如同 Glu 預(yù)計(jì)的那樣順利嗎？

　　業(yè)績(jī)疲軟 明星計(jì)劃不如意

　　本月眾多手游廠商扎堆公布了 2016 年財(cái)報(bào)，Glu 也拿出了自己去年一年的成績(jī)單，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，Glu去年總收入約為2.006億美元，與2015年的2.499億美元相比有所下降。Glu去年僅第四季度表現(xiàn)亮眼，收入4630萬(wàn)美元，不過(guò)與2015年同期的6100萬(wàn)美元相比下滑明顯。

　　雖然四季度的表現(xiàn)不錯(cuò)，但是依舊改變不了全年業(yè)績(jī)下滑的事實(shí)，而這一點(diǎn)讓 Glu 開(kāi)始擔(dān)心，是不是公司的發(fā)展戰(zhàn)略出現(xiàn)了錯(cuò)誤，還是在運(yùn)營(yíng)方式上沒(méi)有找對(duì)方法？去年四季度之所以能夠有不錯(cuò)的表現(xiàn)，主要是依靠《金·卡戴珊：好萊塢》、《獵鹿人》、《Cooking Dash》和《Covet Fashing》、《Design Home》這幾款游戲所創(chuàng)造的收益，看到這里不難發(fā)現(xiàn)，除了《金·卡戴珊：好萊塢》，其他 Glu 推出的明星游戲并沒(méi)有被點(diǎn)名，也就是說(shuō)收入表現(xiàn)不如人意。

　　這份財(cái)報(bào)還指出，Glu 的明星計(jì)劃并沒(méi)有像預(yù)期的那樣順利，根據(jù)凱蒂·佩里和詹姆斯·邦德等明星制作的游戲收入與《金·卡戴珊：好萊塢》差了一大截，并且盈利的持久性和穩(wěn)定性都令人失望。即便如此，Glu 還是決定繼續(xù)找合適的人選來(lái)繼續(xù)這一計(jì)劃，并且已經(jīng)與美國(guó)職棒大聯(lián)盟、退役球員協(xié)會(huì)以及芝加哥小熊隊(duì)的超人氣球星克里斯·布萊恩特（Kris Bryant）簽約，不過(guò)這一次并不是獨(dú)立開(kāi)發(fā)一款作品，而是將其作為《棒球英豪》更新的一部分。

　　10億美元營(yíng)收目標(biāo)還能實(shí)現(xiàn)嗎

　　Glu CEO Niccolo de Masi 一直以來(lái)對(duì)這項(xiàng)明星計(jì)劃充滿了信心，光是《金·卡戴珊：好萊塢》在 2014 年就創(chuàng)造了 7430 萬(wàn)美元，這占到了 Glu 當(dāng)年收入的 30%，然而 Niccolo de Masi 希望這類游戲的收入能夠在 2020 年達(dá)到 50% 的占比，并且 2020 年努力實(shí)現(xiàn)年收入 10 億美元的目標(biāo)。

　　此前 Niccolo de Masi 說(shuō)過(guò)，Glu 并不會(huì)走諸如 Supercell、Machine Zone 這些公司所崇尚的少量精品路線，而是選擇一條強(qiáng)調(diào)數(shù)量，細(xì)分類型豐富的的路線，明星計(jì)劃就是其中一條線，不排除后續(xù)還會(huì)開(kāi)發(fā)出更多的單一路線。不過(guò)現(xiàn)在看來(lái)，明星計(jì)劃能不能成功運(yùn)營(yíng)至 2020 年還兩說(shuō)，畢竟去年的財(cái)報(bào)真心不怎么好看。

　　有意思的是，當(dāng)《金·卡戴珊：好萊塢》取得成功之后，騰訊就宣布以 1.26 億美元收購(gòu) Glu 14.6% 的股份，由此可見(jiàn)騰訊也對(duì) Glu 的明星計(jì)劃充滿了信心，其實(shí)這一幕與騰訊收購(gòu) Supercell 又何其相似，同樣是看見(jiàn) Supercell 推出的《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》大獲成功之后才進(jìn)行的收購(gòu)。不過(guò)筆者認(rèn)為，對(duì)于不差錢(qián)的騰訊來(lái)說(shuō)，收購(gòu)這些公司股份更多是為了能夠幫助其自身在國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)更具競(jìng)爭(zhēng)力，豐富的游戲品類意味著可以接觸到更廣泛的受眾，而根據(jù)真人明星打造的養(yǎng)成類游戲在國(guó)內(nèi)確實(shí)是個(gè)“稀罕物”。

　　都說(shuō)沖動(dòng)是魔鬼

　　Niccolo de Masi 早在 2016 年一季度的投資人會(huì)議上就表態(tài)稱，不少被寄予厚望的作品 2016 年出乎意料的表現(xiàn)疲軟，其中《肯達(dá)爾與凱莉（Kendall and Kylie）》在上架之后雖然一下子闖進(jìn)蘋(píng)果商店游戲排行前十，但是很快就跌出了榜單，與《金·卡戴珊：好萊塢》相比明顯后勁不足。

　　2016 年一季度，Glu 就已經(jīng)虧損 420 萬(wàn)美元，而 2015 年同期則是盈利 210 萬(wàn)美元，這樣的下滑速度是所有人都沒(méi)有想到的。鑒于此種情況，Glu 開(kāi)始了一項(xiàng)所謂的重組計(jì)劃，說(shuō)白了就是裁員和資源的調(diào)配，緊接著裁掉了 100 多名從事運(yùn)營(yíng)和技術(shù)的員工，并且關(guān)閉了位于北京和圣馬特奧的工作室。不過(guò)舊金山和印度海德拉巴的總部不僅沒(méi)有裁員，反而還在招聘新員工，這么做的原因我想有一部分是因?yàn)?Glu 的游戲在某些區(qū)域出現(xiàn)了明顯的水土不服，就這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，Glu 的策略調(diào)整還算比較及時(shí)的。

　　關(guān)于明星計(jì)劃，記得 Glu 之前與“水果姐”凱蒂·佩里（Katy Perry）簽署了一份為期5年的合同，當(dāng)初 Glu 能夠與凱蒂·佩里簽下 5 年的合同是非常開(kāi)心的，其認(rèn)為可以通過(guò)這位明星幫助公司盈利 3-5 年，但現(xiàn)在看來(lái)這份合同更像是在告訴 Glu，趕緊做好準(zhǔn)備打一場(chǎng)持久戰(zhàn)吧，除了凱蒂·佩里，Glu 與其他明星簽訂的合同多多少少也成為了一種負(fù)擔(dān)，顯然 Glu 是被《金·卡戴珊：好萊塢》的成功沖昏了頭腦，絲毫沒(méi)有考慮單一品類新鮮感的過(guò)度消耗問(wèn)題，都說(shuō)市場(chǎng)是最好的老師，不知 Glu 這一次將會(huì)用什么方法扭轉(zhuǎn)這尷尬的局面？

　　from：威鋒網(wǎng)游戲