據(jù)移動市場營銷公司Fiksu DSP透露，2017年1月份的應用下載量出現(xiàn)了增長，但應用和游戲獲得忠實用戶購買物品的成本出現(xiàn)了增長。

　　這是一個喜憂參半的結果，因為應用下載量增加的同時，用戶們的忠實度卻開始出現(xiàn)了下降。Fiksu的一月數(shù)據(jù)顯示，iOS和Android平臺下載量獲取成本都出現(xiàn)了下降，但付費用戶購買成本則不斷提高。

　　Fiksu DSP的數(shù)據(jù)追蹤了38萬億市場營銷活動，包括41億臺設備上的瀏覽量、點擊次數(shù)、下載量、注冊、消費以及其他忠實用戶的活動數(shù)據(jù)。

　　1月期間的應用廣告成本，也就是每千次瀏覽成本（CPM）在iOS和安卓平臺都出現(xiàn)了下滑，而且已經(jīng)是連續(xù)三個月下滑，iOS平臺1月的CPM是4.03美元，而安卓平臺則降到2.49美元。

　　2016年10月份，iOS平臺的CPM是6.74美元，而安卓平臺的CPM當時是4.16美元，達到了一年當中的最高值，主要是因為iPhone 7的公布增加了大量新設備用戶。然而與一年前相比，安卓平臺的媒體成本增長了1%，而iOS平臺則下降了16%。

　　隨著媒體成本的降低，安卓和iOS平臺的應用與游戲獲得新增安裝量都變得更加容易。Fiksu DSP的數(shù)據(jù)與iPhone 7的銷量增長一致，而且可能與蘋果把存儲空間從16G增加到32G有一定關系，有了更多的空間之后，玩家們在下載新應用的時候就不會有那么多的顧慮。

　　在2016年12月期間，iOS平臺每付費用戶的獲取成本（CPP）降低了23%，1月份則出現(xiàn)了21%的增長，幾乎回到了2016年秋季的水平。從同比方面來看，2017年1月獲得付費用戶的成本比一年之前略高。

　　2016年12月，安卓平臺的付費用戶購買成本也出現(xiàn)了下滑，但1月份僅增長了4%。同時要說的是，安卓平臺的CPP增長與iOS類似，增長了11%。總體來說，在1月份期間，安卓和iOS平臺用戶獲取成本都沒有之前那么昂貴，這也是2016假期季過后一直以來的趨勢。

　　Fiksu DSP新市場拓展部副總裁Tom Cummings在聲明中說，“CPP的普遍增長意味著，雖然應用下載量在增長，但獲得真正付費或者高價值的忠實用戶越來越難”。

　　這可能是品牌定位方法方面的表現(xiàn)不佳，F(xiàn)iksu最近的一份調(diào)查顯示，50%的消費者都會看到與他們需求以及愛好毫不相關的廣告。

　　雖然消費者們?nèi)匀焕^續(xù)愿意嘗試新應用，但他們在應用內(nèi)購買方面仍是比較挑剔的，該公司的消費者調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，79%的智能機用戶在獲得新設備的時候都至少會增加一款新應用，但87%的用戶每天使用的應用數(shù)量低于10款。

　　Cummings說，“大多數(shù)的蘋果用戶都用到了第三或者第四個iPhone硬件，他們可能會嘗試新的應用，但或許已經(jīng)知道了自己每天使用的應用數(shù)量。同時，安卓市場營銷者們在提高用戶時間投入方面有更好的表現(xiàn)”。