隨著春節(jié)假期的結(jié)束，中國手游市場正式邁入2017年。從去年年底開始，手游市場中的一些變化就已經(jīng)開始顯現(xiàn)。比如3A大作和創(chuàng)意黑馬兩種類型各領(lǐng)風(fēng)騷、棋牌游戲正成為休閑競技的優(yōu)勢品類、移動電競已經(jīng)處于爆發(fā)邊緣……在2017開年的首月，各類手游產(chǎn)品都有怎樣的表現(xiàn)？在春節(jié)前后，手游呈現(xiàn)出怎樣的趨勢？

　　近日，360游戲正式發(fā)布2017年1月手游報告。首月報告中，網(wǎng)易系產(chǎn)品盤踞手游暢銷榜高達(dá)四成份額，《少年三國志》成為唯一一款登上暢銷榜的卡牌類產(chǎn)品，《波克捕魚》成為休閑益智類游戲的新標(biāo)桿。《一起來飛車》、《鎮(zhèn)魔曲》、《火炬之光》、《英魂之刃》、《艦指太平洋》則是競速、動作、RPG、MOBA、策略類游戲的新晉代表。報告還顯示，春節(jié)前一周是手游營銷的“黃金周”，休閑益智、棋牌、消除三類游戲玩家活躍提升明顯。

　　暢銷榜單更迭速度減緩 長線運營策略將主導(dǎo)未來市場

　　在1月榜單中，《夢幻西游》、《陰陽師》、《大話西游》、《倩女幽魂》四款網(wǎng)易系產(chǎn)品包攬暢銷榜前四席；《少年三國志》作為一款生命周期已經(jīng)達(dá)到兩年的產(chǎn)品，仍高居暢銷榜第五位；《波克捕魚》則成為唯一一款躋身手游暢銷榜的休閑益智類產(chǎn)品；《部落沖突》雖生命周期長達(dá)四年，但依舊不改其強(qiáng)勢表現(xiàn)，位居暢銷榜第九位。在下載榜中，競速產(chǎn)品《一起來飛車》、RPG新品《火炬之光》、MOBA產(chǎn)品《英魂之刃》、策略手游《艦指太平洋》全新上榜，位居下載榜第四、六、八、九位。

　　中國手游用戶在經(jīng)過四年的市場洗禮后，已經(jīng)完全具備了對游戲品質(zhì)的分辨能力。同時，長線精細(xì)化運營已經(jīng)成為很多手游廠商深挖用戶價值的核心策略，這從暢銷榜單的產(chǎn)品更迭速度就可以看到。2015年，長期占據(jù)暢銷榜的只有3-4款產(chǎn)品，2016年上升到了5款，而今年第一個月相比去年12月，強(qiáng)勢產(chǎn)品更是達(dá)到6款，只有4款產(chǎn)品進(jìn)行了更替，并且一半產(chǎn)品運營周期已經(jīng)達(dá)到或接近兩年。

　　真正的精品并不是一蹴而就，這些“常青樹”產(chǎn)品大部分采取“小步快跑”的運營思路，即對版本迭代有著明確規(guī)劃，保持每周細(xì)節(jié)優(yōu)化、每月版本更新、每季度大版本更新的快速迭代節(jié)奏。在維持玩家內(nèi)容新鮮感的同時，配合提升營收的玩家活動，從產(chǎn)品迭代和玩家運營兩方面持續(xù)進(jìn)行精細(xì)化運營?，F(xiàn)在市面上大部分產(chǎn)品的迭代，多是為了強(qiáng)行拉收和提活躍，利用充值優(yōu)惠等活動來將玩家回籠到游戲中。但從實際效果衡量，結(jié)合游戲內(nèi)容的版本迭代則更有利于新老玩家的導(dǎo)入，比如新任務(wù)/地圖開放、新功能開啟、新角色加入，這些都在不斷強(qiáng)化玩家游戲體驗。如何讓玩家為內(nèi)容埋單，而不是通過簡單粗暴的活動強(qiáng)拉硬拽，這一點值得廠商思考。

　　競速、動作品類價值初現(xiàn) 創(chuàng)意型產(chǎn)品將成黑馬集中地

　　新游暢銷榜和下載中，動作類、競速類產(chǎn)品成為焦點品類。以《鎮(zhèn)魔曲》、《大唐無雙》為代表的動作類產(chǎn)品，位居新游暢銷榜第四、五位；以《一起來飛車》、《登山賽車2》為代表的競速手游，位居新游下載榜第一、三位；秉承暗黑類游戲精髓的RPG手游《火炬之光》拔得暢銷榜頭籌以及下載榜第二位；軍事細(xì)分題材手游《艦指太平洋》位居暢銷榜第二位、下載榜第四位。

　　從去年開始，垂直細(xì)分品類便成為手游的潛力區(qū)域，動作、射擊、競速等類型成為不少廠商選擇避開與大廠正面競爭。當(dāng)手游市場都被RPG類型包圍，這些細(xì)分類型便給玩家?guī)砹硕恳恍碌母杏X。比如《登山賽車》，全球用戶超5億，雖然沒有華麗場面和勁爆音效，無法媲美《極品飛車》、《真實賽車》這樣的重量級競速產(chǎn)品，但它卻以簡單但新鮮、有趣，充滿技巧性的玩法，迅速席卷全球。而這種極具創(chuàng)意的游戲也將會是今年黑馬產(chǎn)品的聚集地，廠商可以予以關(guān)注留意。

　　休閑益智、消除兩強(qiáng)之爭膠著 兩大消除產(chǎn)品長期霸榜

　　從單機(jī)手游暢銷和下載榜看，《開心消消樂》、《賓果消消消》兩款消除類產(chǎn)品“吸金”地位無可撼動，依舊牢牢把持暢銷榜前兩席；《單機(jī)斗地主》、《單機(jī)麻將》兩款棋牌位列暢銷榜第三、七位；《貪吃蛇大作戰(zhàn)》、《植物大戰(zhàn)僵尸2高清版》、《我的湯姆貓》依舊是下載榜?？?，位居下載榜第一、四、五位；《登山賽車2》作為新品在本月上線伊始便達(dá)到下載榜第十位，未來沖榜潛力不可小覷，其也是唯一一款進(jìn)入單機(jī)手游下載榜的競速類產(chǎn)品。

　　RPG增長進(jìn)入瓶頸期 休閑益智類攀升勢頭強(qiáng)勁

　　暢銷榜Top100游戲類型分布中，RPG、卡牌競爭的膠著格局進(jìn)一步延續(xù)，兩大品類比例本月占比均為22%，其中RPG暢銷占比從上月29%下降至22%。與此同時，休閑益智品類占比由12月的7%大幅上升至本月11%，成為又一個暢銷占比達(dá)10%以上的品類。下載榜TOP100游戲類型分布中，RPG類型占比首次跌到10%以下，達(dá)到9%。而卡牌類型則達(dá)到11%?？梢钥吹剑琑PG已經(jīng)到了增長的瓶頸階段，玩家對于該品類已產(chǎn)生出一定的審美疲勞，而以休閑益智類為代表的輕度產(chǎn)品相比以前獲得了玩家更多關(guān)注。

　　春節(jié)特別調(diào)查：玩家活躍度“乘風(fēng)破浪” 放假前一周成營銷“黃金周”

　　360游戲通過對今年春節(jié)前后玩家活躍度變化以及“游戲”關(guān)鍵詞的趨勢監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間手游活躍度整體走高，放假前一周是手游營銷的“黃金周”，玩家活躍度以此為起點逐步推升至峰值，休閑益智、消除、棋牌類玩家活躍度升幅最為明顯。

　　數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，春節(jié)假期共有兩個時間段值得關(guān)注，一個是以除夕為節(jié)點的前一周，另一個則是假期臨近尾聲的時間段。春節(jié)前一周，手游成為人們在返鄉(xiāng)途中消磨時間的最佳選擇，此時活躍度開始攀升，初一當(dāng)天達(dá)最大值。假期中家人團(tuán)聚和走親訪友成為主題，所以造成活躍度較初一有所回落。隨著假期接近尾聲，活躍度會有一個小規(guī)模提升。假期整體玩家活躍度較平時高出15%~20%，游戲時長也顯著增長。

　　把握好這兩個時段，進(jìn)行一些充滿節(jié)日特色的運動活動，可以對產(chǎn)品營收和玩家活躍起到很好的促進(jìn)作用。比如結(jié)合節(jié)日元素更新游戲版本、推出全新角色和道具、開放多倍經(jīng)驗和更高的掉率、發(fā)放福利獎品等方式，都會對玩家活躍度產(chǎn)生積極影響。

　　從游戲類型看，休閑益智、消除、棋牌這類碎片化游戲?qū)傩暂^強(qiáng)的產(chǎn)品，活躍度在春節(jié)期間上升較為明顯。相比十一而言，春節(jié)因為走親訪友等事情較多，零散時間也更多，因此輕度游戲的優(yōu)勢就凸顯出來。偏重度的RPG、策略類產(chǎn)品，活躍度在春節(jié)期間也有一定漲幅，但漲幅有限。而屬于中度游戲的卡牌類產(chǎn)品，其活躍度并未有較大漲幅。對于春節(jié)、十一這類長假，廠商可以針對假期的前、中、后三個不同時段制定相應(yīng)運營推廣策略，提前為長假推廣做好準(zhǔn)備，從而可以得到較好的推廣效果。

　　如今，手游市場已經(jīng)從拼爆發(fā)力的短跑階段，過渡到拼耐力、拼意志力的馬拉松階段，對此，“長線運營”勢必將成為重要策略之一，也會受到越來越多手游廠商的重視。在這種思路下，相信會有更多被玩家認(rèn)同的精品游戲涌現(xiàn)，同時廠商也會和玩家形成良性互動，而這種局面則是整個手游行業(yè)都樂于看到的。