VR成長煩惱：高昂的售價(jià)導(dǎo)致難達(dá)市場預(yù)期

　　去年秋天，斯坦福導(dǎo)師Yoni Dayan應(yīng)清華大學(xué)的邀請，前去為他們的學(xué)生設(shè)計(jì)一種全新的教學(xué)方式。在這個(gè)以應(yīng)試教育盛行的國家，他的目標(biāo)是解放學(xué)生的創(chuàng)造力，讓他們學(xué)會批判性思考，同時(shí)也通過應(yīng)用新的教育方式，以及結(jié)合VR和AR等技術(shù)的革命潛力探索學(xué)習(xí)的前沿。

　　借著這個(gè)機(jī)會，Dayan有機(jī)會走訪中國的一些VR公司、媒體和機(jī)構(gòu)，并在此基礎(chǔ)上，寫下了《6 Reasons Why China is Leading VR Growth Worldwide》這篇文章，從行業(yè)參與者數(shù)量、投資環(huán)境、體驗(yàn)店、媒體、政府支持、項(xiàng)目等六個(gè)方面，分析了為什么中國將引領(lǐng)全球VR市場的發(fā)展。

　　VR行業(yè)參與者的快速增加

　　中國擁有上百家硬件和軟件公司。我有參觀過一個(gè)叫做MadNet的產(chǎn)業(yè)孵化中心，而其中有超過10%的項(xiàng)目都和VR有關(guān)。而HTC的4個(gè)Vive X加速器計(jì)劃中就有兩個(gè)坐落于中國，一個(gè)在深圳，另一個(gè)在北京。

　　中國的生產(chǎn)力極其驚人，尤其是在深圳，大量形態(tài)各異的VR產(chǎn)品被生產(chǎn)出來，從側(cè)面反應(yīng)了中國VR產(chǎn)業(yè)暴增的原因：Google和Oculus那樣的歐美企業(yè)巨頭無法進(jìn)入中國市場，所以出現(xiàn)了大量良莠不齊的競爭者。以暴風(fēng)魔鏡為例，其多個(gè)型號在3個(gè)月內(nèi)的總銷量就超過百萬。

　　狂熱的投資潮

　　據(jù)TechNote中的一篇文章報(bào)導(dǎo)，“2015和2016年兩年中，VR產(chǎn)業(yè)的投資已經(jīng)達(dá)到了40億元（593萬美元），并于2016年第一季度達(dá)到頂峰，占了約20%”。僅僅是深圳一個(gè)地區(qū)就有高達(dá)15億元的投資值。

　　不過根據(jù)Gaetnet公司的技術(shù)成熟度曲線來看，VR產(chǎn)業(yè)正處于過高期望的峰值處，所以存在VR泡沫經(jīng)濟(jì)的潛在危險(xiǎn)。與VR在近幾年將為世界帶來的價(jià)值相比，現(xiàn)在近乎瘋狂的巨額資金投入明顯不成比例。投資者們似乎并未認(rèn)真考慮這些項(xiàng)目的內(nèi)在價(jià)值。相信在這段投資高峰期過后，會有一大部分的新興公司消亡。

　　所幸的是有很多人也意識到了這一點(diǎn)，并通過VR風(fēng)險(xiǎn)投資聯(lián)盟（VRVCA）這樣專門的組織進(jìn)行投資，來將資本和不斷增長的專業(yè)知識結(jié)合起來，幫助這個(gè)產(chǎn)業(yè)的成熟和發(fā)展。 與歐美相比，中國市場在發(fā)展速度，資金和巨大的資本方面都有很大的優(yōu)勢。

　　VR體驗(yàn)店及硬件設(shè)施

　　我注意到有很多很多媽媽奶奶級別的人物在購物中心用VR設(shè)備來找樂子，這說明了VR在中國的普及程度比歐洲不知道高到哪里去了，目前在歐洲，VR還只是阿宅們的玩具。

　　在大量的商場中設(shè)立多達(dá)3000多家VR街機(jī)廳是實(shí)現(xiàn)VR大眾化的主力。數(shù)以千計(jì)的消費(fèi)者在購物過程中偶然看到這些東西，便花上20到70元，在五花八門的座椅和載具模型中玩上好一陣子，讓VR設(shè)備在眾多商品中脫穎而出。

　　中國VR媒體數(shù)量暴增

　　國內(nèi)各大VR媒體的增多也是促進(jìn)VR/AR產(chǎn)業(yè)成型的原因之一。多數(shù)這些媒體行業(yè)都傾注了數(shù)十年的時(shí)間專注于線上新聞推送，同時(shí)積極尋求成長并超越其它同行的方法。

　　知名媒體人Andrew D Kim也闡述了如何通過傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)來鏈接歐美的VR技術(shù)。他們稱這種做法為“VR+”，并通過由中國相應(yīng)的政府機(jī)構(gòu)和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者建立的產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟（IEA）來給予支持。與VR+相關(guān)的IEA將在5月16號正式公布。

　　國家政府支持

　　中國已經(jīng)邁入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，著力于通過數(shù)字化和高科技技術(shù)對傳統(tǒng)商業(yè)和企業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型，而這其中VR和AR也將扮演著重要的角色。這也解釋了我在眾多的VR活動(dòng)現(xiàn)場看到的政府支持標(biāo)志。同時(shí)還有習(xí)近平主席的畫像和他在B20峰會上說到VR會成為中國發(fā)展過程中重要角色的引言：

　　“第一，建設(shè)創(chuàng)新型世界經(jīng)濟(jì)，開辟增長源泉。創(chuàng)新是從根本上打開增長之鎖的鑰匙。以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命蓄勢待發(fā)，人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)日新月異，虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，將給人們的生產(chǎn)方式和生活方式帶來革命性變化。這種變化不會一蹴而就，也不會一帆風(fēng)順，需要各國合力推動(dòng)，在充分放大和加速其正面效應(yīng)的同時(shí)，把可能出現(xiàn)的負(fù)面影響降到最低。”

　　也就是說中國高層官員已經(jīng)承認(rèn)并支持這種技術(shù)，相對于很多沒聽過專業(yè)VR技術(shù)的國家來說，已經(jīng)是很大的一種領(lǐng)先了。VR已經(jīng)正式成為了中國第十三個(gè)“五年計(jì)劃”的一部分，這意味著他已經(jīng)獲得了官方政策的支持，同時(shí)新華社于2016年5月開通了VR\AR頻道。中國工業(yè)化信息部已經(jīng)計(jì)劃制定AR/VR的標(biāo)準(zhǔn)以及開設(shè)研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，針對這一點(diǎn)，像HTC這樣的公司之間合作創(chuàng)辦的，以及深圳市政府等官方機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦的實(shí)驗(yàn)室數(shù)量在大量的增加。

　　夸張的項(xiàng)目

　　通常，某樣技術(shù)或是科技的增長趨勢良好時(shí)，就會出現(xiàn)許多稀奇古怪的項(xiàng)目。對于中國的VR產(chǎn)業(yè)來說，東湖VR小鎮(zhèn)就是這個(gè)例子。該城市坐落于國家南部，其設(shè)計(jì)為從服務(wù)、教育娛樂以及醫(yī)療保健等方方面面都與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)交織。但也有些企業(yè)只是在打“擦邊球”，利用VR技術(shù)的風(fēng)頭，來做一些與VR關(guān)系淺顯甚至毫無關(guān)系的項(xiàng)目。不過這其中也許會有一些稍有影響力的計(jì)劃，能夠刺激這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　VR行業(yè)的未來

　　投資和項(xiàng)目上的狂熱將會對市場有良好的影響，例如能夠流暢運(yùn)行VR的設(shè)備會得到廣泛的傳播。在硬件傳播熱潮過后，使用者還會進(jìn)一步關(guān)注可使用的內(nèi)容，從而令開發(fā)者或是其他企業(yè)因素對VR產(chǎn)業(yè)的整體質(zhì)量做出積極影響。

　　但盡管如此，部分人在這種熱潮下仍舊保持觀望態(tài)度，特別是在投資這一方面。一名匿名開發(fā)者對我說道：“他們給新興公司投資了數(shù)百萬的資產(chǎn)，但做出的全景視頻和恐怖游戲卻非常差勁，其內(nèi)容質(zhì)量低于現(xiàn)在的平均水平。許多的投資者并沒有去考慮VR開發(fā)的細(xì)節(jié)，這種新的事物還在走向成熟的道路中，但部分創(chuàng)始人和投資者卻都想趁著這一熱潮快速撈錢?！边^去幾年間創(chuàng)立的部分新興公司都由于這一點(diǎn)導(dǎo)致破產(chǎn)，這種撈錢模式對VR產(chǎn)業(yè)造成了真正負(fù)面的影響。

　　較為鼓舞人心的是大多數(shù)參與者都了解這種情況并有在努力去改善這一點(diǎn)。小米的Chris和Keri也坦然承認(rèn)要建立一個(gè)良好的VR生態(tài)系統(tǒng)還需要諸多努力，而他們也在努力打造令人驚嘆的短篇全景電影以提高VR輸出內(nèi)容的質(zhì)量。他們對VR產(chǎn)業(yè)的理解與CEO雷軍相似，認(rèn)為VR產(chǎn)業(yè)是一塊正在開發(fā)的新大陸，需要將近5年的時(shí)間才能初步成熟。對于新興VR創(chuàng)業(yè)公司來說，失敗并不意外，大部分公司都應(yīng)該能做出令人滿意的成果，而失敗的公司也能從自己的經(jīng)歷中吸取經(jīng)驗(yàn)，為未來的事業(yè)打下基礎(chǔ)。

　　中國VR產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新

　　總的來說，中國能夠作為未來世界VR市場的領(lǐng)軍人物，有幾個(gè)關(guān)鍵的要素：包括強(qiáng)大的制造能力，低廉的成本以及資本可供性，同時(shí)還有中國城市人對VR這項(xiàng)科技的高度接受度。最后這一點(diǎn)上真的是比歐洲強(qiáng)出太多，在歐洲，VR還只是我的同事以及一些科技宅的談資。

　　更有意思的是，我觀察到中國的很多企業(yè)都已經(jīng)不滿足于只是去山寨別人了。比如騰訊的微信已經(jīng)超越了他在歐美的競爭者，例如MSN。還有小米MIX的全面屏技術(shù)可能已經(jīng)領(lǐng)先下一代蘋果手機(jī)和三星手機(jī)8個(gè)月之多。

　　在VR上也是如此。從硬件方面來說：Dloldo早在2013年就開始研制新型玻璃，有望能夠大幅降低VR設(shè)備的重量，提升舒適度。

　　內(nèi)容上：

　　電影和動(dòng)畫：中國在該領(lǐng)域處于國際領(lǐng)先地位，擁有魔力餃子、Secret Location和Sandman Studios等多家國內(nèi)外工作室都在為高速發(fā)展的全球電影市場制作新內(nèi)容。

　　游戲：英雄互娛公司聯(lián)手美國的Virtuix Omni，準(zhǔn)備讓旗下游戲登上后者的VR游戲平臺。

　　工具：落于中國的Vive X加速計(jì)劃已經(jīng)開發(fā)出了無線VR技術(shù)—-TPCast。

　　服務(wù)：阿里巴巴推出Buy+虛擬商店和支付寶VR手機(jī)支付技術(shù)。

　　所有這些方面都為中國的VR產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)起到了良好的補(bǔ)充作用，加上新生代VR創(chuàng)業(yè)者和開發(fā)者的靈感，相信中國必能在VR軟件和硬件方面全面超越西方各國的工作室。

　　來源：17173