近半年來(lái)，美國(guó)iOS免費(fèi)榜絕大多數(shù)時(shí)候半數(shù)以上位置都被Voodoo和Ketchapp兩家做休閑小游戲的手游公司霸占，最高的時(shí)候霸榜率達(dá)到80%，截至發(fā)稿前，兩家公司在美國(guó)iOS游戲免費(fèi)榜前十仍占了6個(gè)位置。

稱霸美國(guó)免費(fèi)榜TOP10：休閑小游戲風(fēng)光背后的挑戰(zhàn)

　　從2014年開始，GameLook就曾關(guān)注過(guò)Ketchapp，時(shí)至如今，這種休閑小游戲統(tǒng)治美國(guó)iOS免費(fèi)榜已經(jīng)成為很多人習(xí)以為?，F(xiàn)象。但我們不難發(fā)現(xiàn)，這些休閑小游戲的排名雖然很高、短期爆發(fā)效果很高，但高排名的周期都很短，那么，休閑小游戲發(fā)行商們的對(duì)策是什么呢？

　　競(jìng)爭(zhēng)高壓下的新出路：轉(zhuǎn)向廣告收入的休閑小游戲

　　曾幾何時(shí)，手游主要被人們當(dāng)作打發(fā)碎片化時(shí)間的工具，簡(jiǎn)單的休閑游戲是業(yè)內(nèi)最受歡迎的玩法類型。但隨著移動(dòng)設(shè)備性能的轉(zhuǎn)變和手游市場(chǎng)的成熟，通常只有能夠提高玩家參與度和游戲時(shí)長(zhǎng)的作品才能夠得到高收入，高品質(zhì)游戲的制作費(fèi)用、內(nèi)容更新、在線運(yùn)營(yíng)等方面的成本越來(lái)越高，成熟品類逐漸成為中小團(tuán)隊(duì)難以進(jìn)入的領(lǐng)域。

　　當(dāng)然，辦法總比問題多，由于免費(fèi)+內(nèi)購(gòu)對(duì)于大R的依賴較高，一些中小發(fā)行商開始嘗試廣告收入并且獲得了持續(xù)成功，比如被育碧收購(gòu)的Ketchapp就曾在2014年憑借休閑小游戲創(chuàng)下了43天連續(xù)6款進(jìn)入Top 10的成功記錄。

　　同樣成功的是2017年的Voodoo，一月初的時(shí)候，這兩家公司在歐美地區(qū)的iOS免費(fèi)榜前十名占了8個(gè)位置。第三家公司則是Gram Games，雖然業(yè)務(wù)模式類似，但Gram團(tuán)隊(duì)的游戲大多數(shù)都是內(nèi)部研發(fā)，而且更傾向于內(nèi)購(gòu)而不是主要靠廣告收入，但這家公司的休閑游戲同樣有很強(qiáng)的病毒傳播能力。

　　霸榜和短線爆發(fā)背后：靠新品帶流量

　　前面我們提到了Ketchapp和Voodoo兩家公司在美國(guó)免費(fèi)榜的壟斷式霸榜現(xiàn)象，但想要理解這個(gè)現(xiàn)象，首先要說(shuō)的是這種模式，比如Ketchapp最受歡迎的游戲《2048》，它的收入從來(lái)無(wú)法和《部落沖突》或者《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》這樣的高收入游戲比較，而且也沒有這個(gè)必要。因?yàn)檫@些游戲的研發(fā)時(shí)間和資金非常低，尤其《2048》的玩法還比較像《Threes》，這類休閑游戲基本上在發(fā)布之后不需要太多的后續(xù)支持。

　　只要進(jìn)入游戲，玩家們就會(huì)看到廣告，所以對(duì)于休閑游戲開發(fā)商來(lái)說(shuō)，即使收入不高，也能夠持續(xù)生存下去。隨著廣告收入越來(lái)越被更多開發(fā)者接受，這種模式在業(yè)內(nèi)也成為了很多中小開發(fā)商的重要生財(cái)之道。

　　雖然《2048》還在持續(xù)給Ketchapp帶來(lái)不斷的下載量增長(zhǎng)，但這種休閑游戲最主要的是依靠新作品發(fā)布，比如該公司最近發(fā)布的《Balls Race》，自發(fā)布之日起就進(jìn)入了美國(guó)iOS免費(fèi)榜Top 10，還曾多次登頂。

撲街的《Fit》

　　在如今日益成熟的手游市場(chǎng)，這類休閑游戲給人的感覺可能是越來(lái)越偏向于最基礎(chǔ)的玩法，但2018年首款游戲的成功，證明了Ketchapp仍然懂得如何獲得大量下載次數(shù)。只不過(guò)和2014年比起來(lái)，該公司的成功率有所降低，比如2017年12月底發(fā)布的《Fit》最高只達(dá)到美國(guó)下載榜20名十天之后降低到了281名，半個(gè)月以后則直接跌出了1400之外。

　　這就是一夜爆紅的危險(xiǎn)，因?yàn)樗南禄赡軙?huì)和增長(zhǎng)一樣快，甚至是更快，而對(duì)于Ketchapp而言，他們始終有新的游戲占領(lǐng)下載榜單比較高的位置，由于買量成本很低，即便是短期的高下載量，對(duì)于休閑小游戲市場(chǎng)而言也是有價(jià)值的。

　　成功背后的新挑戰(zhàn)：賭爆款長(zhǎng)線產(chǎn)品、做收入

　　了解手游市場(chǎng)的人可能都知道，Ketchapp在休閑小游戲市場(chǎng)遇到了勁敵，那就是同樣來(lái)自法國(guó)的小團(tuán)隊(duì)Voodoo。自2016年底的《Paper.io》成功之后，Voodoo成為了下載榜的黑馬，這款游戲發(fā)布一年多之后還維持在美國(guó)游戲下載榜100名以內(nèi)，雖然加入了內(nèi)購(gòu)模式，但卻很難進(jìn)入收入榜當(dāng)中，但持續(xù)的收入曲線意味著加入內(nèi)購(gòu)是有必要的，雖然它不是主要收入方式。

《Paper.io》

　　Voodoo的另一款長(zhǎng)線表現(xiàn)較好的是《Flappy Dunk》，雖然收入榜的表現(xiàn)并不突出，但該游戲發(fā)布數(shù)月以后仍維持在美國(guó)免費(fèi)榜150以內(nèi)，或許，休閑小游戲的生命周期比很多人想象當(dāng)中的更長(zhǎng)一些。

　　如此前所說(shuō)，Gram Games的做法與以上兩家公司不同。首先，該公司在游戲玩法方面做得比Ketchapp和Voodoo略微復(fù)雜一些，但像《1010》和《Merged》等游戲都是比較標(biāo)準(zhǔn)的休閑小游戲，主要收入來(lái)自于廣告。

　　和Voodoo的大作《Paper.io》一樣，Gram Games最成功的作品是2014年發(fā)布的《1010》，該游戲在2015年出現(xiàn)在了美國(guó)iPhone下載榜當(dāng)中，而且一度進(jìn)入了Top 10，目前降到了800名以外。

　　不過(guò)，與上面提到兩家公司不同的是，Gram Games并沒有持續(xù)推出表現(xiàn)特別好的接班作品，比如《Bounzy》和重新發(fā)布的《Merged Dragons》只是在美國(guó)下載榜1000名開外，但讓人很意外的是，加入了內(nèi)購(gòu)選擇的《Merged Dragons》卻進(jìn)入了美國(guó)收入榜Top 200以內(nèi)。

　　所以，Gram Games很明顯在嘗試新的收入模式，但內(nèi)購(gòu)雖然帶來(lái)高收入的潛力更大，同時(shí)意味著更多的風(fēng)險(xiǎn)。就想Ketchapp和Voodoo一樣，我們能夠看到他們經(jīng)常進(jìn)入下載榜Top 10，但不得不說(shuō)的是，任何一家都有不少撲街的作品，這并不是很多人可以承受的。

　　來(lái)源：gamelook