注冊(cè)用戶突破2億的《王者榮耀》無(wú)疑是當(dāng)下最火熱的“國(guó)民手游”。這款現(xiàn)象級(jí)手機(jī)游戲自誕生之初到掀起滔天巨浪，不僅重塑了很多人的人生，也在重塑著電子游戲行業(yè)的生態(tài)。

深度解讀王者榮耀 這款手游如何掀起滔天巨浪

　　國(guó)民手游成熟時(shí)

　　40歲出頭的趙偉（化名）是國(guó)內(nèi)一家頂級(jí)風(fēng)投的投資人，常年往返中美看項(xiàng)目，在談判桌上與人分毫必爭(zhēng)，“嚴(yán)肅、理性、高端”是外界給他的標(biāo)簽。只有結(jié)束工作，拿出手機(jī)，打開(kāi)《王者榮耀》，趙偉才覺(jué)得“真正的自己”回來(lái)了。

　　趙偉擅長(zhǎng)蘭陵王——這款游戲里的一個(gè)刺客型英雄，擅長(zhǎng)隱身、殺敵于不知不覺(jué)中——當(dāng)他靠近敵方，敵方頭頂會(huì)出現(xiàn)劍柄類標(biāo)志，但當(dāng)敵方意識(shí)到危險(xiǎn)準(zhǔn)備四散逃離時(shí)，蘭陵王已瞄準(zhǔn)獵物，拿下人頭。

　　在這款5v5移動(dòng)端MOBA（多人在線戰(zhàn)斗競(jìng)技場(chǎng)）游戲里，以中外歷史和神話人物為原型創(chuàng)作及部分原創(chuàng)的法師、坦克、戰(zhàn)士、輔助、刺客、射手等不同英雄的組合，決定了不同的傷害指數(shù)，單局作戰(zhàn)的戰(zhàn)術(shù)、配合、策略至關(guān)重要。

　　趙偉自我反思在游戲中最大的樂(lè)趣在于每次復(fù)盤失敗的對(duì)戰(zhàn)，“就像投資失敗一樣，是人的問(wèn)題還是策略的問(wèn)題？當(dāng)一個(gè)節(jié)點(diǎn)的策略出現(xiàn)問(wèn)題的時(shí)候，之后應(yīng)該如何調(diào)整，從而逆風(fēng)翻盤，對(duì)我工作節(jié)奏的調(diào)整都很有幫助?！?/p>

　　每天至少打3局《王者榮耀》成了趙偉的生活常態(tài)。他被朋友拉入戰(zhàn)隊(duì)，甚至還與投資圈里他曾仰望的“大神”組隊(duì)“開(kāi)黑”。在一場(chǎng)酣暢淋漓的對(duì)戰(zhàn)結(jié)束后，“大神”約趙偉單獨(dú)見(jiàn)面，聊了沒(méi)多久，趙偉竟意外收到了入職邀請(qǐng)。

　　“應(yīng)該是我的抗壓能力和思維方式打動(dòng)了大神吧，”趙偉事后回想，而像他這樣的例子在投資圈不勝枚舉，“《王者榮耀》現(xiàn)在已經(jīng)差不多代替德州撲克，成為投資圈流行的生活方式之一?！?/p>

　　《王者榮耀》的成功既有必然因素，也有偶然機(jī)遇。起起伏伏之中，破除傳統(tǒng)觀念的偏見(jiàn)、扭轉(zhuǎn)行業(yè)社會(huì)地位的進(jìn)程，也是不斷尋求電子競(jìng)技的專業(yè)性與大眾化之間的平衡、尋找真正的盈利模式的過(guò)程。

　　醬油工作室的逆襲

　　偏居西南的成都素有“天府之國(guó)”的美稱，而近半年，一些人提起成都的第一反應(yīng)已經(jīng)逐漸變?yōu)椋骸锻跽邩s耀》的誕生地。

　　該游戲主策劃蘇毅無(wú)論如何也想不到兩年的時(shí)間會(huì)有如此大的變化，這似乎是厚積薄發(fā)，也像是突然撞上了天時(shí)、地利、人和。

　　《王者榮耀》的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)是騰訊旗下天美L1工作室，其前身——成立于2008年的臥龍工作室并不為人所熟知，甚至一度被稱為“醬油工作室”。

　　也許是此前經(jīng)歷了太久的挫敗，無(wú)論李旻、蘇毅，還是團(tuán)隊(duì)里的任何一個(gè)人，對(duì)于這款游戲取得的成功都顯得極為淡定。

　　“我們依然是正常的工作節(jié)奏，根據(jù)玩家反饋去做各種修改，問(wèn)題還是不少，Colin當(dāng)時(shí)還特意挑了家里陽(yáng)臺(tái)一個(gè)特別偏僻的角落去玩，去測(cè)試我們的服務(wù)器穩(wěn)定程度。繼續(xù)改進(jìn)吧，”蘇毅回憶上線當(dāng)天的場(chǎng)景，表情淡然，“上線那天也只是很正常的一天?！?/p>

　　2016年8月，已經(jīng)蜚聲內(nèi)外的《王者榮耀》項(xiàng)目組第一次迎來(lái)騰訊CEO馬化騰視察，天美L1工作室不再是“醬油工作室”，而是擁有一整層獨(dú)立辦公空間，可以印上大大的logo的知名工作室。

　　在中國(guó)游戲發(fā)展史上，《王者榮耀》注定要留下濃墨重彩的一筆，這個(gè)團(tuán)隊(duì)功不可沒(méi)。

　　那些QQ上的年輕人

　　《王者榮耀》取得成功的大背景，是手游市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)張。

　　對(duì)于自2013年就開(kāi)始全面將游戲業(yè)務(wù)的重心轉(zhuǎn)移到手游的騰訊而言，將社交產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與電競(jìng)用戶需求相結(jié)合，是一條必經(jīng)之路。

　　在雞年春節(jié)期間，《王者榮耀》之所以成為話題，就與在QQ和微信兩大平臺(tái)上活躍的用戶將其作為社交方式與同齡人或長(zhǎng)輩進(jìn)行溝通有直接關(guān)系。QQ對(duì)年輕群體的運(yùn)營(yíng)和把握能力，將《王者榮耀》玩家之間的關(guān)系帶入了另一個(gè)高度。

　　《王者榮耀》官方興趣部落的關(guān)注人數(shù)已超過(guò)7500萬(wàn)（截至2017年11月），隨著游戲玩家的增多，平臺(tái)上不斷出現(xiàn)各類內(nèi)容，比如關(guān)于英雄、皮膚、戰(zhàn)術(shù)、技巧的討論等。

　　在5月的“五五開(kāi)黑節(jié)”，QQ用戶也只能邀請(qǐng)自己的好友參加，這顯然也是在圍繞熟人社交做文章。此外，《王者榮耀》也將產(chǎn)品端社交化，推出了上傳頭像、加好友、點(diǎn)贊、親密度等功能，通過(guò)一局局的作戰(zhàn)來(lái)提升用戶之間的社交聯(lián)系，也借此提升用戶繼續(xù)玩游戲的動(dòng)力。

　　許多人都在問(wèn)：這款國(guó)民手游還能火多久？但對(duì)于中國(guó)游戲行業(yè)而言，《王者榮耀》的成功背后更值得思考的問(wèn)題是：

　　如此大規(guī)模的玩家將給整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)怎樣的變化？電競(jìng)行業(yè)的商業(yè)化問(wèn)題是否能就此解決？《王者榮耀》的商業(yè)化路徑是MOBA手游的未來(lái)嗎？

　　MOBA手游未來(lái)之路

　　通常來(lái)說(shuō)，游戲的盈利模式一般有幾種：下載時(shí)用戶的一次性購(gòu)買、游戲內(nèi)嵌廣告、游戲內(nèi)道具收費(fèi)或升級(jí)收費(fèi)。由于盜版猖獗等問(wèn)題，大部分游戲都會(huì)選擇第三種盈利方式。

　　蘇毅認(rèn)為，從游戲形態(tài)方面看，對(duì)于絕大多數(shù)普通用戶來(lái)說(shuō)，砸太多錢，到最后可能對(duì)工作室留下不好的印象。

　　“盈利模式跟產(chǎn)品形態(tài)要匹配，比如《傳奇》《征途》就是面向土豪用戶，但在我們這里，核心就是公平對(duì)戰(zhàn)，要做的就是讓更多人覺(jué)得好玩，愿意進(jìn)來(lái)，用戶對(duì)這個(gè)游戲認(rèn)可之后，再去推出一些可供自己選擇的、想彰顯一些東西的時(shí)候，有了選擇的權(quán)利，消費(fèi)會(huì)更健康?！?/p>

　　多位業(yè)內(nèi)人士表示，《王者榮耀》真正的持續(xù)力，考驗(yàn)的是其文化價(jià)值觀。

　　2016年，《魔獸》電影的上映點(diǎn)燃了億萬(wàn)魔獸粉絲的熱情。盡管這部電影被很多重度玩家吐槽，但也反映出電競(jìng)背后價(jià)值觀體系的巨大力量。

　　孫博文認(rèn)為，游戲的價(jià)值觀會(huì)讓用戶產(chǎn)生代入感，這才是游戲的靈魂所在，“如果按照我的理解，價(jià)值觀應(yīng)該是《王者榮耀》未來(lái)商業(yè)化很重要的一步。”

　　如同一場(chǎng)風(fēng)暴，《王者榮耀》借著手機(jī)這個(gè)目前與大眾關(guān)系最為密切的載體，進(jìn)入超過(guò)2億注冊(cè)用戶的生活中，也通過(guò)直播平臺(tái)、電競(jìng)賽事等方式，讓電子競(jìng)技重新受到外界關(guān)注，并催生出新一代的電競(jìng)英雄。

　　自2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮襲來(lái)之后，手機(jī)游戲如何帶來(lái)如同端游一樣的極致體驗(yàn)，一直是個(gè)難題。從2015年開(kāi)始，一批手游向外界證明了游戲在手機(jī)端流行的可能性，而《王者榮耀》甚至讓電競(jìng)具備了成為全民運(yùn)動(dòng)的潛力。

　　2015年底開(kāi)始，正式規(guī)劃專業(yè)的賽事，從高校聯(lián)賽、城市賽，再到2016年第一屆冠軍杯、KPL（職業(yè)聯(lián)賽），《王者榮耀》開(kāi)始在電競(jìng)舞臺(tái)上熠熠閃光。

　　電競(jìng)少年初長(zhǎng)成

　　人天性喜歡游戲。

　　在《王者榮耀》游戲中被奉為“大神”的小伙子們其實(shí)都只是20歲上下的大男孩，性格內(nèi)斂而羞赧；但在屏幕上的那張MOBA地圖中，他們呈現(xiàn)出與本人完全不同的老練和勇猛。

　　談起走上職業(yè)電競(jìng)路的緣由，每個(gè)人的路徑大同小異——幾乎都是常年霸占所在地區(qū)排行榜第一名，全是最強(qiáng)王者的頂級(jí)段位——而電競(jìng)對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)意味著什么，則差異巨大。

　　“正式開(kāi)始打KPL之后，很多原來(lái)不聯(lián)系的朋友都找過(guò)來(lái)，問(wèn)是不是我，那種自豪感是很強(qiáng)烈的，”老帥雖然遠(yuǎn)在江蘇，但《王者榮耀》里有他的小學(xué)同學(xué)、中學(xué)同學(xué)，“有時(shí)閑下來(lái)跟他們一起組隊(duì)打打比賽，仿佛一下子回到了童年?！?/p>

　　“你們的夢(mèng)想是什么？”吃盒飯的男孩們抬起頭，毫不猶豫地回答：“當(dāng)然是一直打游戲，成為最厲害的職業(yè)電競(jìng)選手……”

　　兩代電競(jìng)?cè)?/strong>