隨著全球化的推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)突飛猛進(jìn)的發(fā)展在一定程度上正在慢慢改變游戲行業(yè)的整體布局，尤其是移動(dòng)終端的普及和受眾群體年齡層和消費(fèi)習(xí)慣的改變，在很大程度上促進(jìn)了移動(dòng)游戲市場的發(fā)展。從目前來看，無論國內(nèi)還是國外，許多廠商也逐漸開始自己的嘗試和探索。

　　從目前游戲市場來看，端游巨頭利用自己的強(qiáng)IP紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)手游，他們利用端游的品牌和長期積累的用戶在移動(dòng)游戲上面的嘗試也是贏得了市場的青睞。但是也有一部分公司，例如恒象網(wǎng)絡(luò)致力于使用原創(chuàng)IP，打造自己的品牌，同樣也能在市場上獲得一席之地。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管隨著這個(gè)行業(yè)以及整個(gè)社會環(huán)境的變化，玩家的年齡層次、消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生一定的變化，在玩家需求多元化的今天，只要能夠帶給玩家不同的游戲體驗(yàn)，并且是一定的精品，那么這個(gè)游戲就會有市場。

　　人口紅利逐漸減少

　　從2014年下半年開始就已經(jīng)有人口紅利逐漸消褪的趨勢，原因一是人口自然增長幅度減緩。只要翻看2010年人口普查數(shù)據(jù)便可得知，80后人口總數(shù)是1.14億，90后是0.83億，00后是0.67億。準(zhǔn)確地來講，90后人口總數(shù)比80后少37%，而00后又比90后少24%。

　　原因二是智能手機(jī)更換率下降。任何手機(jī)軟件APP與手游的市場規(guī)模都與手機(jī)的總量有一定關(guān)系，配置好的手機(jī)可以玩的游戲更多，反之則更少。調(diào)查顯示擁有更強(qiáng)性能手機(jī)的用戶嘗試玩游戲的比例越高。此外，根據(jù)最新數(shù)據(jù)2015年Q1智能手機(jī)總體出貨量出現(xiàn)環(huán)比下滑。綜合這些數(shù)據(jù)不難看出，用戶已厭倦了手機(jī)硬件的頻繁升級，這個(gè)下滑雖然是我們很早就有所預(yù)期的，但將會在很長時(shí)間內(nèi)影響到手游產(chǎn)品的整體營收。

　　當(dāng)然最直接的原因還是手游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過兩年多的粗獷式增長，很多CP并未修煉好“內(nèi)功”依靠營銷來拉動(dòng)產(chǎn)品業(yè)績，傷了玩家的心，轉(zhuǎn)而這些用戶對手游失去了信心，認(rèn)為手游就是一個(gè)快消品。而恒象所要做的就是讓這些玩家重拾信心，通過精確的營銷，精細(xì)的運(yùn)營，將游戲的最真實(shí)一面展現(xiàn)給玩家，玩家自然能分辨出什么是真正的好游戲。

　　堅(jiān)守還是迎合

　　對于游戲大佬來說，進(jìn)軍移動(dòng)游戲市場或許并不是就意味著他們開始了自己的轉(zhuǎn)型之路，而更多地是能夠更好適應(yīng)游戲市場的變化，迎合受眾的多遠(yuǎn)需求。由于目前活躍在互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體和游戲市場的人群已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)移到以90后為代表的群體，由于年齡結(jié)構(gòu)和消費(fèi)觀念的多重變化，游戲的創(chuàng)新和更新?lián)Q代也成為了亟待解決的問題。

　　而對于不斷變化的游戲市場來說，究竟如何在二者之間進(jìn)行選擇，也成為業(yè)內(nèi)人士熱議話題。有人認(rèn)為即使擁有眾多優(yōu)質(zhì)IP的廠商來說，對于快速更新和變化的消費(fèi)群體來說也顯得力不從心，而對于IP在手游做的簡單移植或許在短期內(nèi)迎合了玩家的需求，獲取收入，但是從長期發(fā)展來說，這樣只會更多的被市場牽著鼻子走。

　　因此恒象網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為IP是錦上添花的東西，不是雪中送炭的東西，恒象要做的首先就是做出自身的品牌，打造“恒象出品必是精品”的市場期待值，再配合上優(yōu)質(zhì)的IP，必定大放異彩。

　　產(chǎn)品質(zhì)量才是首推

　　曾有人將堅(jiān)守和迎合上升到了金錢和精神價(jià)值的高度，究其事實(shí)來說，涉足手游領(lǐng)域雖然是迎合市場的發(fā)展需要，但是這也是一個(gè)企業(yè)得以生存的前提條件，畢竟一個(gè)企業(yè)不是靠精神價(jià)值的追求存活下去的，當(dāng)然如果盲目迎合市場而不注重游戲的產(chǎn)品質(zhì)量，或許遭到市場淘汰是必然結(jié)果。而對于精神價(jià)值這個(gè)層面來說，自己的品牌核心價(jià)值卻是貫穿著整個(gè)游戲市場，堅(jiān)守自己的品牌定位或許在這分咋的游戲市場中才能保持清醒的頭腦，不會被市場推著走。

　　對于恒象網(wǎng)絡(luò)而言，更好地保持自己精準(zhǔn)的市場定位下，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和調(diào)整自己在游戲市場的發(fā)展節(jié)奏以及能更好地適應(yīng)多變的市場才是需要做的。