近日，360游戲2016年9月手游指數(shù)報(bào)告正式發(fā)布。報(bào)告顯示，9月在延續(xù)精品趨勢的基礎(chǔ)上，細(xì)分市場表現(xiàn)出了強(qiáng)勁增長勢頭，其中以《陰陽師》、《如果的世界》、《迷城物語》為代表的二次元品類表現(xiàn)最為搶眼?！蛾庩枎煛泛汀度绻氖澜纭贩謩e位列新游暢銷榜第一、二位，《迷城物語》位列網(wǎng)游下載榜第五位。RPG品類依舊表現(xiàn)強(qiáng)勢，《倩女幽魂》位居網(wǎng)游下載榜第一位，由喬杉代言的《大奇幻時(shí)代》、影游聯(lián)動產(chǎn)品《青云志》成為新晉“黑馬”，分別位居新游下載榜第三、六位。

360游戲9月手游報(bào)告

　　版本更新迭代效果明顯 歷久彌新提升長線運(yùn)營活力

網(wǎng)游暢銷

網(wǎng)游下載

　　從360游戲9月暢銷榜看，較8月并未出現(xiàn)較大變動，《夢幻西游》、《大話西游》和影游聯(lián)動產(chǎn)品《誅仙》牢牢占據(jù)暢銷榜前三，《幻城》依靠強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)和較高的品質(zhì)，本月依舊占據(jù)暢銷榜第五位。此外，《少年三國志》、《圣斗士星矢：重生》在本月也都有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。

　　9月19日，《皇室戰(zhàn)爭》迎來新一輪的版本大更新，這也是該游戲自7月以來的第一次版本更新。在本次更新中，《皇室戰(zhàn)爭》針對重復(fù)體驗(yàn)過高、社交玩法單一等問題，新增全新錦標(biāo)賽模式、四張全新卡牌以及多種玩家活動，并在卡牌平衡性方面進(jìn)行了較大改進(jìn)。對比360游戲近兩個(gè)月的網(wǎng)游暢銷榜可以看到，《皇室戰(zhàn)爭》從之前收入放緩態(tài)勢到9月躋身暢銷榜第四位，版本迭代效果較為成功，其通過用戶和市場反饋不斷優(yōu)化游戲，用耐心和時(shí)間慢慢完善玩家需求的態(tài)度，很值得游戲廠商借鑒和學(xué)習(xí)。

　　細(xì)分品類大有作為 二次元文化新勢力全面覺醒

新游榜單

　　綜合360游戲9月手游暢銷榜和新游榜，盤踞在TOP 10的基本都是RPG類產(chǎn)品，在每月都有大量新游涌現(xiàn)的情況下，擁有端游基礎(chǔ)、IP加持或細(xì)分題材的游戲更容易獲得玩家關(guān)注。9月，以《陰陽師》和《如果的世界》為代表的二次元題材產(chǎn)品強(qiáng)勢上榜，其中《陰陽師》更是成功擊破次元壁榜單攀升迅速，位居新游暢銷和下載榜第一、二位，9月網(wǎng)游下載榜第六位?！斗瓭L吧主公》、《探墓風(fēng)云》、由喬杉代言的《大奇幻時(shí)代》、分別位居新游暢銷榜第三、四、五位，音樂舞蹈類產(chǎn)品《舞動青春》位居新游下載榜第四位。

　　雖然《陰陽師》玩法依然是卡牌類別，但收集式神碎片時(shí)的百魅夜行玩法、強(qiáng)化社交屬性的LBS玩法都為傳統(tǒng)卡牌加入了更多新鮮元素。同時(shí)，從游戲中對劇情和人設(shè)的精心雕琢以及傳播上對同人文化的帶動與維護(hù)中，可以看出《陰陽師》想打造的不僅僅是一款游戲，更是一個(gè)囊括插畫圈、COS圈等不同人群喜好特質(zhì)的二次元文化圈層，這股“陰陽師”文化熱潮的興起也激發(fā)了二次元文化新勢力的全面覺醒。此外，隨著《崩壞學(xué)園3》等一批新品陸續(xù)上架，相信二次元品類會為今年的手游市場帶來更多新看點(diǎn)。

　　單機(jī)游戲榜單固化趨勢顯現(xiàn) 三大類型長期受到玩家喜愛

單機(jī)暢銷

單機(jī)下載

　　在9月單機(jī)手游產(chǎn)品中，休閑益智、消除類、棋牌類游戲依舊被玩家長期喜愛，整體鮮有暢銷新品出現(xiàn)，榜單固化趨勢顯現(xiàn)?！堕_心消消樂》盤踞單機(jī)下載和暢銷雙榜第一；《賓果消消樂》位居單機(jī)暢銷榜第二位；《途游斗地主》、《單機(jī)斗地主》成為棋牌類產(chǎn)品的標(biāo)桿；《熊出沒之機(jī)甲熊大》本月成功躋身單機(jī)暢銷榜TOP10，位列第八位；此外，《地鐵跑酷》、《神廟逃亡2》、《饑餓鯊：進(jìn)化》等優(yōu)質(zhì)單機(jī)產(chǎn)品也都獲得玩家的持續(xù)青睞。

　　暢銷新格局形成 二次元、動漫、影游聯(lián)動最具吸金潛力

TOP100類別占比

　　從暢銷手游Top100游戲類型分布可以看到，RPG、卡牌、策略成為手游吸金的前三大品類。暢銷品類中，細(xì)分題材進(jìn)一步爆發(fā)，以《陰陽師》、《迷城物語》為代表的二次元題材手游，以刀劍神域《黑衣劍士》、《圣斗士星矢：重生》、《航海王強(qiáng)者之路》為代表的動漫題材手游、以《誅仙》、《幻城》、《青丘狐傳說》為代表的影游聯(lián)動手游、以《?；ǖ馁N身高手》為代表的女性養(yǎng)成題材手游成為最受細(xì)分玩家喜愛的品類。

　　與大眾類品類不同，小眾細(xì)分題材對核心用戶的黏性更強(qiáng)，其DAU、MAU保持較高水平，未來的吸金潛力和上升空間有待進(jìn)一步挖掘。需要提醒的是，細(xì)分題材手游市場雖然誘人，但絕不像大眾市場能輕易被攻克的，細(xì)分用戶對于產(chǎn)品細(xì)節(jié)則是苛求完美，比如二次元玩家更關(guān)注人設(shè)畫風(fēng)、聲優(yōu)CV和游戲劇情帶入等方面；軍事玩家更關(guān)注戰(zhàn)爭史實(shí)、武器裝備的還原度、玩法的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)深度等方面；養(yǎng)成類玩家則更關(guān)注養(yǎng)成過程中的成就感、樂趣感，而非簡單堆砌戰(zhàn)斗力。對此，如何感受和擊穿核心用戶心理，是想要進(jìn)入細(xì)分題材市場廠商必須面對的問題。

　　招招出奇 看《大奇幻時(shí)代》如何將手游營銷玩出位

　　作為一款無IP庇護(hù)、無情懷加持的手游，由喬杉代言的《大奇幻時(shí)代》手游以出位的營銷風(fēng)格快速贏得玩家青睞，上演了一場出奇制勝的戲碼。經(jīng)過一個(gè)月的精細(xì)運(yùn)營推廣，《大奇幻時(shí)代》手游順利躋身當(dāng)月新游下載第三位、新游暢銷第五位，成為下載量僅次于《如果的世界》、《陰陽師》的產(chǎn)品。

大奇幻時(shí)代

　　【代言人選擇：喬杉代言劍走偏鋒】

　　從代言人的選擇上，就能看出《大奇幻時(shí)代》營銷的不拘一格。喜劇演員喬杉作為《大奇幻時(shí)代》手游的獨(dú)家代言人，無論從游戲脾性還是受眾角度，都達(dá)到了出奇的效果。喬杉夸張的演繹風(fēng)格深入人心，自帶夸張屬性和搞笑標(biāo)簽，與《大奇幻時(shí)代》手游的調(diào)性十分相合，希望與主張夸張另類，獨(dú)特自嘲，不走尋常路的粉絲群體產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到夸張自傳播和精準(zhǔn)定位游戲受眾人群的效果。

　　【影游聯(lián)動：出位營銷拓寬傳播思路】

　　除了代言人喬杉的選擇搶眼外，《大奇幻時(shí)代》手游還聯(lián)合360影視，推出穿越版《屌絲男士》第五季，并力邀原周星馳金牌配角苑丹瓊傾情加盟，以影游聯(lián)動模式將手游傳播拓展到更廣泛的人群。同時(shí)，《大奇幻時(shí)代》深諳懸念傳播套路，從花絮曝光到懸念預(yù)告片，都吊足了玩家的胃口，使之成為自帶傳播效果的一股泥石流。

　　【線上線下：多元跨界觸達(dá)更廣泛人群】

　　此外，《大奇幻時(shí)代》還深度聯(lián)合浦發(fā)銀行、花椒直播、悟空TV等等展開多元跨界合作，與360手機(jī)N4聯(lián)手打造的“全國高校校園行活動”通達(dá)青春人群受眾，浦發(fā)銀行線下聯(lián)動進(jìn)一步拓寬傳播廣度。

　　經(jīng)過一系列的營銷招式，《大奇幻時(shí)代》手游正式在首發(fā)前，360單渠道預(yù)約用戶數(shù)達(dá)到20萬；微博話題總閱讀量達(dá)到2.2億，討論量40.9萬；代言人喬杉與苑瓊丹翻拍的《屌絲男士》視頻，全網(wǎng)播放量超過5000萬次。公測當(dāng)日，喬杉攜手玩家團(tuán)直播探秘游戲大本營在花椒直播上吸引200多萬人在線觀看，其也成為重度手游的一個(gè)縮影，過硬的游戲品質(zhì)加上話題傳播和跨界營銷，為當(dāng)下手游營銷提供了一個(gè)全新的思路。

　　近年來，國內(nèi)流行的手游要么憑借端游資本進(jìn)行改編，要么以各類IP噱頭為先，雖注重了形式卻忽略了內(nèi)容。隨著越來越多優(yōu)秀細(xì)分題材產(chǎn)品的出現(xiàn)，告訴了大家這樣一個(gè)事實(shí)：精品永遠(yuǎn)不會過時(shí)，將手游細(xì)分領(lǐng)域做到極致，同樣能帶來大眾層面的良好口碑，目前中國手游市場尚有很大空間，在等待那些有心的廠商去挖掘和發(fā)現(xiàn)。