后紅利時代 手游市場進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期

　　2016年中國移動游戲市場規(guī)模約1023億，同比增長81.9%。2017年相比去年增長率有所下滑，保守預(yù)測為41.4%。一方面是受到用戶規(guī)模的天花板限制，另一方面，國內(nèi)手游產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢嚴(yán)重，市場需要創(chuàng)新型產(chǎn)品的刺激。但隨著用戶的成長，用戶的游戲習(xí)慣和付費習(xí)慣的逐漸成熟，用戶付費的意愿和付費額度還會有一定上升，整體市場相對穩(wěn)定。預(yù)計未來3-5年，移動游戲會進(jìn)入一個平穩(wěn)上升的發(fā)展期。

　　2016年移動游戲用戶規(guī)模約5.21億人。經(jīng)過前兩年的爆發(fā)式增長，人口紅利逐步消退，移動游戲用戶規(guī)模幾乎達(dá)到天花板?！吨袊纹蟀鎴D》分析認(rèn)為，單純通過買流量的方式提高游戲收入的時代已經(jīng)漸漸過去，通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、追求玩法創(chuàng)新、整合營銷資源、精細(xì)數(shù)據(jù)分析來提升產(chǎn)品付費率和付費額度會是未來的新方向。

　　2017年，中國游戲廠商出海熱情高漲，自研網(wǎng)絡(luò)游戲海外營業(yè)收入約為76.1億美元，同比增長10.0%。2017年，中國游戲企業(yè)出海有以下新特點：第一，海外市場中“中國同行”競爭趨向激烈，東南亞地區(qū)移動游戲趨向同質(zhì)化；第二，自研二次元類移動游戲在日韓地區(qū)表現(xiàn)出色；第三，實力雄厚的游戲企業(yè)積極收購海外研發(fā)和發(fā)行公司，布局全球市場。

　　2017年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶存量市場特征明顯，增幅繼續(xù)放緩。其中，客戶端游戲用戶數(shù)量約1.5億，與2016年基本持平；移動游戲用戶約4.6億，同比增長9.0%；網(wǎng)頁游戲用戶約2.4億，同比下降2.0%。雖然網(wǎng)絡(luò)游戲用戶增量減緩，但是核心用戶比例不斷提高，用戶的游戲?qū)徝篮驼嬉庾R整體提升，為優(yōu)質(zhì)游戲和創(chuàng)新玩法的獨立游戲提供了良好的發(fā)展契機(jī)，劣質(zhì)游戲?qū)⒅饾u被市場淘汰出局。

　　2017年，VR游戲用戶數(shù)量約0.4億，同比增長100.0%，VR體驗館的消費者數(shù)量不斷增加；電競游戲用戶約2.2億，同比增長69.2%，女性玩家占比不斷提升。

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