手游出海依舊火熱 區(qū)域化改進(jìn)實為王道
國內(nèi)手游廠商出海已成今年的大趨勢。從2017上半年來看，出海市場大盤已增長到去年同期的2.3倍，市場的增長速度也在加快。排除國內(nèi)發(fā)行商收購的海外子公司來看，市場規(guī)模也在穩(wěn)定增長。
目前國內(nèi)廠商出海勢頭猛烈的原因在于五個方面。
首先，國產(chǎn)游戲已經(jīng)滲透進(jìn)全球重點市場，以老牌出海發(fā)行商智明星通、FunPlus、IGG等為代表，旗下產(chǎn)品在全球市場都有良好表現(xiàn)，特別是對歐美等成熟市場的滲透力越發(fā)明顯。
其次，新興市場的潛力正在被放大。盡管收入上還無法與國際主流市場相媲美，但如印度、巴西等發(fā)展中國家，以及東南亞等市場中，用戶對游戲內(nèi)容的需求正在逐步加強(qiáng)，其帶來的下載量已經(jīng)遠(yuǎn)超部分成熟市場。
再次，不同類型、體量的國內(nèi)大中小廠商，正以多種方式和角度切入海外市場。這使得國內(nèi)產(chǎn)品在海外多個市場、多個領(lǐng)域同時開花結(jié)果，也有小型甚至個人廠商在海外市場創(chuàng)出非常好的成績。
接下來，策略、RPG、動作類游戲是目前出海最吃香的三個品類，其下載量、用戶使用時長、收入都遠(yuǎn)高于其他品類，但在不同的市場，他們的表現(xiàn)又會有很大的差異。此外，休閑、體育、卡牌、賭場等品類在特定市場具有不可忽視的潛力。
最后，全球用戶對國內(nèi)產(chǎn)品的認(rèn)可度也在提升，MAU Top 20中，有7款都是2016年后上架的產(chǎn)品，而其中部分新上架的重度游戲打破了老一代休閑游戲?qū)θ蚧钴S用戶的壟斷，在用戶獲取能力上表現(xiàn)強(qiáng)勢。
從國內(nèi)廠商在海外的收入情況來看，出海的目標(biāo)市場主要集中在歐洲、美國、東南亞、日韓，非洲，以及澳洲等地，在巴西、俄羅斯也有比較大的市場前景和機(jī)遇。其中，美國市場占了最大的份額，能達(dá)到整體的30%。日本市場雖然閉塞，但也占據(jù)了出海份額的10%以上，相對而言，港澳臺和韓國的份額僅占不到10%。值得一體的是，歐洲市場所占份額也不低。此外還能看到，東南亞等新興市場一直保持不低的比例，單市場占比基本維持在5%左右。而俄羅斯、巴西、澳洲等地區(qū)的發(fā)展也非常迅猛，趕超了東南亞等新興市場的份額。
具體來看每個市場的游戲下載量和收入排行的前十位。從收入榜來看，成熟市場美國、日本、臺灣、韓國依然貢獻(xiàn)著頭部的收入。此外，德國、英國、法國等歐洲地區(qū)的發(fā)展非常迅速，占據(jù)了收入榜的第二梯隊，排在后續(xù)的是加拿大、香港、俄羅斯三塊市場。
從下載榜來看，美國依然占據(jù)榜首，貢獻(xiàn)著最多的下載量。但第二梯隊被一些發(fā)展中國家霸占，其中的印度、巴西、印尼，都是近年來發(fā)展極其迅速的海外市場。特別是在印度，由于人口基數(shù)大，用戶對游戲產(chǎn)品的需求逐漸被挖掘出來以后，會以非常迅速的趨勢擴(kuò)張開來。
排在下載榜第五位的是俄羅斯市場，這個市場也進(jìn)入了收入榜的前十，說明該市場不僅能貢獻(xiàn)很高的下載量，用戶的付費習(xí)慣也非常良好，原以為國內(nèi)的游戲產(chǎn)品買單。此外，東南亞地區(qū)的越南、泰國，歐美地區(qū)的土耳其、墨西哥也有很好的下載量。
值得一提的是，韓國市場在下載榜和收入榜的排名都呈現(xiàn)出下滑的態(tài)勢，盡管長期以來該市場對國內(nèi)產(chǎn)品的接受度較高，也貢獻(xiàn)了非常多的出海機(jī)會，但今年上半年來看，韓國市場的狀況并不是那么的理想?？紤]韓國市場的廠商，不僅要面臨較大的競爭，還需要考慮流量獲取和營收上的負(fù)擔(dān)。
再從國內(nèi)廠商在海外地區(qū)的收入增長表現(xiàn)來看，美國市場依然保持領(lǐng)先，能達(dá)到80%的增長率。其次法國、英國、德國等歐洲地區(qū)，以及加拿大的收入增幅也都維持在50%以上，屬于增速極快的市場。日本市場由于近年來國內(nèi)廠商的成功介入，也呈現(xiàn)出較好的增長趨勢，收入增幅能維持在接近40%。
相對而言，港臺地區(qū)的收入增幅已經(jīng)放緩，作為出海第一站，港臺地區(qū)一直是競爭最激烈的出海市場，隨著大量國內(nèi)產(chǎn)品的沖擊以及用戶疲勞感的產(chǎn)生，市場的提升空間也在進(jìn)一步收縮。韓國市場更是出現(xiàn)了負(fù)增長的情況，用戶屬性的固化，競爭的激化，以及當(dāng)?shù)剡\作成本的不斷提高，或許是導(dǎo)致出海廠商減少對韓國市場投入的主要原因。
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