2014年第一季度到2015年第一季度,中國(guó)的iOS季度下載量增長(zhǎng)30%

　　蘋(píng)果(Apple)諳知，中國(guó)在其整體戰(zhàn)略中占據(jù)舉足輕重的地位。在2015年第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議和2015年3月舉辦的“Spring Forward”發(fā)布會(huì)等各項(xiàng)活動(dòng)中，蘋(píng)果公司明確指出了中國(guó)市場(chǎng)的重要性。

　　在應(yīng)用下載量方面，中國(guó)自2011年第一季度以來(lái)便成為iOS應(yīng)用商店的第二大市場(chǎng)，緊隨美國(guó)之后。4年后，也就是2015年第一季度，中國(guó)的季度iOS下載量同比增長(zhǎng)約30%，而美國(guó)則依舊保持相對(duì)平穩(wěn)。這使得中國(guó)超越美國(guó)，成為季度iOS下載量最大的國(guó)家。

　　2.中國(guó)iOS用戶群的加速增長(zhǎng)推動(dòng)中國(guó)在下載量方面超越美國(guó)

　　2015年第一季度，中國(guó)的iOS下載量超過(guò)美國(guó)，這主要得益于iOS設(shè)備保有量的大幅增長(zhǎng)，而不是由于單位設(shè)備的下載量增長(zhǎng)。據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2014年，中國(guó)的iPhone和iPad用戶群共增長(zhǎng)40%,相比之下,美國(guó)僅增長(zhǎng)13%。

　　正如我們?cè)?015年第一季度市場(chǎng)指數(shù)中所談到的，iPhone 6和iPhone 6 Plus的發(fā)布可能對(duì)中國(guó)iOS應(yīng)用商店下載量的增長(zhǎng)起到重要作用。iPhone 6和iPhone 6 Plus明顯大于之前的版本，屏幕尺寸和電池容量均有所增加。這在中國(guó)顯得尤為重要，中國(guó)作為移動(dòng)優(yōu)先的國(guó)家，智能手機(jī)的保有量大于PC保有量。在中國(guó)，許多人只擁有智能手機(jī)，許多消費(fèi)者依靠移動(dòng)設(shè)備而非電腦進(jìn)行消費(fèi)。這一現(xiàn)象導(dǎo)致對(duì)具有更長(zhǎng)待機(jī)時(shí)間并更加易于使用的大屏智能手機(jī)的需求提高，即便犧牲便攜性。

　　對(duì)于iPhone 6和iPhone 6 Plus的成功，極速擴(kuò)張的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)也起到一定作用。蘋(píng)果已大力投資，擴(kuò)大其在華零售業(yè)務(wù)。截至2015年4月，中國(guó)大陸已在10個(gè)城市擁有19家官方直營(yíng)蘋(píng)果商業(yè)，相較之下，2013年10月,只在北京和上海有8家門(mén)店。2015年第一季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，蘋(píng)果表示，計(jì)劃將在2016年中期將大中華區(qū)的門(mén)店擴(kuò)展到40家。此外,iPhone 6的發(fā)布是蘋(píng)果首次在與中國(guó)三個(gè)主要移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商同步推出新iPhone，使其分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)增加數(shù)千家門(mén)店。

　　3.娛樂(lè)、生活和照片視頻類應(yīng)用引領(lǐng)潮流

　　在中國(guó),游戲類應(yīng)用繼續(xù)以大幅優(yōu)勢(shì)成為iOS應(yīng)用商店中下載量和收入最高的第一大類別。然而在2015年第一季度，其他3個(gè)類別取得了更高的絕對(duì)下載增幅：娛樂(lè)、生活和照片視頻。這與中國(guó)消費(fèi)者最喜歡通過(guò)智能手機(jī)進(jìn)行的三大活動(dòng)極為相符：娛樂(lè)、購(gòu)物和捕捉生活的難忘瞬間。

　　豐富的內(nèi)容帶動(dòng)娛樂(lè)類應(yīng)用快速增長(zhǎng)

　　娛樂(lè)類別的驚人增長(zhǎng)部分可歸功于中國(guó)主要視頻流提供商的積極內(nèi)容戰(zhàn)略，其中包括互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如騰訊（騰訊視頻）、百度（愛(ài)奇藝）和搜狐（搜狐視頻）；以及專門(mén)的在線視頻服務(wù)，如優(yōu)酷土豆（優(yōu)酷、土豆）和樂(lè)視網(wǎng)（樂(lè)視網(wǎng)）。過(guò)去幾年間,這些服務(wù)從類似YouTube的用戶生成內(nèi)容視頻平臺(tái)發(fā)展成為類似Netflix的專業(yè)節(jié)目提供商。他們通過(guò)在臺(tái)式電腦、移動(dòng)、機(jī)頂盒與數(shù)字電視等全方位平臺(tái)上提供內(nèi)容,成功將傳統(tǒng)電視和PC的觀眾吸引了過(guò)來(lái)。此外，他們也購(gòu)買(mǎi)大量國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的版權(quán)，包括《紙牌屋》和《妻子的謊言》等電視連續(xù)劇、《中國(guó)好聲音》和《快樂(lè)大本營(yíng)》等熱門(mén)電視綜藝節(jié)目、《星際穿越》和《一步之遙》等最新電影，并現(xiàn)場(chǎng)直播英超聯(lián)賽和NBA等優(yōu)質(zhì)體育賽事，以及制作獨(dú)家內(nèi)容,吸引用戶進(jìn)入自己的平臺(tái)。借助移動(dòng)設(shè)備，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地在比電視和PC更加便宜的設(shè)備上觀看內(nèi)容，從而為消費(fèi)者帶來(lái)巨大價(jià)值。意識(shí)到這一巨大商機(jī)后，湖南廣播電視臺(tái)等中國(guó)傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)也紛紛推出自己的應(yīng)用（如芒果TV），加入爭(zhēng)奪移動(dòng)觀眾的隊(duì)伍中。

　　iOS 8的“應(yīng)用擴(kuò)展”功能幫助照片視頻類應(yīng)用迅速傳播

　　蘋(píng)果自有應(yīng)用iMovie從2014年9月份開(kāi)始免費(fèi)提供,在此幫助下，2015年第一季度照片視頻類應(yīng)用呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。足記（FotoPlace）和天天P圖（Pitu）等新近發(fā)布的相機(jī)和照片編輯應(yīng)用也促使該類別獲得極大提振。這些新應(yīng)用的上升趨勢(shì)明顯快于該類別中之前居于領(lǐng)先地位的應(yīng)用。部分原因就在于iOS 8的全新應(yīng)用擴(kuò)展功能，憑借該功能，只需一鍵即可將相機(jī)和照片編輯應(yīng)用中的照片和視頻共享到任何社交平臺(tái)。在之前的iOS版本中，消費(fèi)者只能一鍵共享到由蘋(píng)果選擇的少數(shù)社交網(wǎng)絡(luò)。2014年9月，iOS 8的發(fā)布將該功能擴(kuò)展至中國(guó)最大的社交網(wǎng)絡(luò)微信，無(wú)縫共享體驗(yàn)使全新的相機(jī)和照片編輯應(yīng)用迅速傳播開(kāi)來(lái)。

　　移動(dòng)電子商務(wù)掀起新高潮

　　在生活類別中，移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用，包括在線購(gòu)物、購(gòu)物指南、O2O、團(tuán)購(gòu)服務(wù)、本地商業(yè)評(píng)價(jià)和分類信息應(yīng)用等，在2014年經(jīng)歷了巨大增長(zhǎng)。在中國(guó)iOS應(yīng)用商店生活類下載量排名前20的應(yīng)用中，17個(gè)與移動(dòng)電子商務(wù)有關(guān)。從2014年第一季度到2015年第一季度，這17款應(yīng)用的總下載量增長(zhǎng)85%，可見(jiàn)從應(yīng)用的角度來(lái)看，移動(dòng)電子商務(wù)正在蓬勃發(fā)展。支付寶是中國(guó)最大的在線支付平臺(tái)，也是中國(guó)電子商務(wù)的支柱。據(jù)支付寶表示,在其2014年前10個(gè)月的所有交易中，移動(dòng)支付占到54%，較2013年的22%大幅度上漲。移動(dòng)電子商務(wù)將如何進(jìn)一步釋放中國(guó)10億消費(fèi)者的潛力，這點(diǎn)非常值得期待。

　　4.iOS在中國(guó)前景明朗下載量增長(zhǎng)為營(yíng)收增長(zhǎng)鋪平道路

　　我們看到，在美國(guó)和日本等成熟市場(chǎng)，下載量的爆炸式增長(zhǎng)為隨之而來(lái)的大幅度收入增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。我們認(rèn)為在不久的將來(lái)這一現(xiàn)象能夠在中國(guó)重現(xiàn)。此外，由于中國(guó)每臺(tái)活躍iOS設(shè)備的下載量明顯高于美國(guó)，所以在中國(guó)，iOS應(yīng)用商店的潛在規(guī)?？赡軙?huì)比最初更大。

　　正如我們?cè)凇禔pp Annie指數(shù)報(bào)告之2014回顧篇 - 2014年熱門(mén)趨勢(shì)》中提到的，中國(guó)龐大的智能手機(jī)用戶群在盈利潛力方面對(duì)各類公司展現(xiàn)出了很強(qiáng)的吸引力。2015年第一季度，中國(guó)在iOS應(yīng)用商店的季度總收入中排名第3（僅次于美國(guó)和日本）。從2014年第一季度到2015年第一季度，中國(guó)的應(yīng)用收入增長(zhǎng)90%,相比之下,美國(guó)增幅約為30%，日本增幅約為50%。雖然在每臺(tái)iOS設(shè)備的收入方面美國(guó)領(lǐng)先于中國(guó)，但從2014年第一季度到2015年第一季度，中國(guó)增長(zhǎng)速度加快，從而使差距縮小。

　　最能夠展示iOS在中國(guó)未來(lái)收入潛力的類別之一是娛樂(lè)類別。2015年第一季度,娛樂(lè)類應(yīng)用收入同比增長(zhǎng)385%。視頻流應(yīng)用在很大程度上為收入激增提供了支持——第三節(jié)中提到的所有視頻類應(yīng)用均屬于中國(guó)iOS應(yīng)用商店收入排名前30的應(yīng)用（游戲類應(yīng)用除外），其中有3款應(yīng)用位列前5。通過(guò)在隨時(shí)隨地都能訪問(wèn)的庫(kù)中不斷增加全新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，中國(guó)視頻流服務(wù)商提高了其自身的認(rèn)知價(jià)值，并使中國(guó)消費(fèi)者愿意為內(nèi)容付費(fèi)，即使是在小小的移動(dòng)屏幕上。除了廣告，通過(guò)應(yīng)用商店渠道收取的高級(jí)會(huì)員會(huì)費(fèi)、節(jié)目訂閱費(fèi)和按每次播放計(jì)費(fèi)等模式正在幫助這些服務(wù)逐漸提高盈利能力。

　　5.總結(jié)

　　iOS應(yīng)用商店在中國(guó)經(jīng)歷了顯著增長(zhǎng)。2015年第一季度，中國(guó)的季度iOS應(yīng)用下載量同比增長(zhǎng)近30%，超越美國(guó)，成為iOS應(yīng)用下載量最大的市場(chǎng)。與此驚人增長(zhǎng)有關(guān)的一些重要見(jiàn)解：

• IDC提供的數(shù)據(jù)顯示，在2014年，中國(guó)的iOS設(shè)備用戶群增長(zhǎng)超過(guò)美國(guó)。這正是幫助中國(guó)iOS應(yīng)用商店下載量超越美國(guó)的關(guān)鍵推動(dòng)因素。

• iPhone 6和iPhone 6 Plus的發(fā)布也可能起到重要作用。新產(chǎn)品應(yīng)對(duì)了中國(guó)對(duì)于大屏幕智能手機(jī)的超高需求，而且蘋(píng)果擴(kuò)大的零售業(yè)務(wù)和更全面的運(yùn)營(yíng)商支持也很重要。

• 娛樂(lè)、生活以及照片視頻類別尤其得益于中國(guó)iOS應(yīng)用商店下載量的增長(zhǎng)。娛樂(lè)類應(yīng)用從主要視頻流提供商的內(nèi)容戰(zhàn)略中受益，生活類應(yīng)用從移動(dòng)電子商務(wù)及相關(guān)應(yīng)用中受益，照片視頻類應(yīng)用則得到來(lái)自iOS 8全新應(yīng)用擴(kuò)展功能的高級(jí)共享功能的支持。

　　在不久的將來(lái),中國(guó)持續(xù)增長(zhǎng)的iOS設(shè)備用戶群和iOS應(yīng)用商店下載量可能會(huì)為重要收入機(jī)會(huì)奠定基礎(chǔ)。我們期待在這個(gè)對(duì)蘋(píng)果至關(guān)重要的市場(chǎng)中看到移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的不斷發(fā)展。