據(jù)《華爾街日報》網絡版報道，iOS 9內置的Safari瀏覽器將支持廣告屏蔽插件，這將對數(shù)字內容發(fā)行商和網絡廣告主造成潛在的不利影響。桌面端Safari之前就已支持Adblock Plus等廣告屏蔽工具，現(xiàn)在，移動端Safari也將擁有類似的功能，支持“內容屏蔽”插件。

　　據(jù)蘋果的開發(fā)文檔顯示，新功能將允許開發(fā)者開發(fā)擴展插件“以屏蔽Cookies(服務器暫存在計算機上的資料)、圖片、資源、彈窗以及其他等內容”。

　　該新功能或將對內容發(fā)行商和網絡廣告主造成廣泛影響。開發(fā)者們將能夠開發(fā)工具移除發(fā)行商的網頁，或阻止廣告主使用Cookies追蹤其廣告。對出版社來說，這是個潛在的壞消息，而且出版社們通過移動端用戶創(chuàng)造營收本就非常困難。廣告主們也普遍表示，其移動廣告也一直受制于移動追蹤的局限性。

　　新的iOS功能“絕對會增加廣告屏蔽插件的采用率”，數(shù)字出版貿易集團Digital Content Next的CEO杰森·金特(Jason Kint)表示。

　　與此同時，廣告屏蔽行為在桌面端正更加普遍。美國互動廣告局(Interactive Advertising Bureau)表示，其2015年工作的“高級優(yōu)先”就是處理廣告屏蔽問題。出版社們也表示，廣告屏蔽行為沒有減緩的跡象。

　　“無限制的追蹤用戶和充斥著直接響應廣告的網頁，使得用戶尋求能夠完全屏蔽廣告的方法。最終，整個行業(yè)需加快進程處理這些問題，才能解決數(shù)字廣告信任水平低下的問題，才不會讓第三方決定我們的網站和應用能顯示哪些內容”，金特表示。

　　蘋果目前拒絕對此置評。