在移動游戲發(fā)展的過去兩年時(shí)間里，如果把2014年稱作IP元年，那么2015年則是IP爆發(fā)年。IP相關(guān)的游戲上榜數(shù)量及質(zhì)量都有所提升，IP改編游戲作為泛娛樂的重要組成部分，與動漫、影視、文學(xué)等各領(lǐng)域有著密不可分的聯(lián)系。中國移動游戲正處在由初期的爆發(fā)期向成熟期過度的階段，如何有效利用知名IP效應(yīng)吸引用戶下載、提高用戶活躍度和刺激消費(fèi)成為各大發(fā)行商密切關(guān)注的事情。

　　由國家新聞出版廣電總局主管，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會主辦，中國音數(shù)協(xié)游戲工委承辦的2016中國國際IP大會將于4月19日在北京國家會議中心舉辦。在大會上午的論壇環(huán)節(jié)，主辦方將邀請包括影視、文學(xué)、動漫、游戲等方面的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人登臺，就IP資源如何最大化利用，游戲與IP如何結(jié)合等焦點(diǎn)提出自己的看法，文章開頭提到的幾個(gè)被熱議的問題也涉及其中。

　　2015年是我國移動游戲產(chǎn)業(yè)從快速崛起走向成熟理性的一年，我國移動游戲市場規(guī)模預(yù)計(jì)超過429億元，同比增長達(dá)到56%。同時(shí)，我國移動游戲用戶近3.6億規(guī)模，成為最大的游戲玩家群體。

　　從早期的《刀塔傳奇》、《我叫MT》到后來的Supercell《部落沖突COC》，以及金庸小說改編的《神雕俠侶》在國內(nèi)手游市場都取得了非常不錯(cuò)的成績，但是手游市場瞬息萬變，用戶對游戲的需求和玩法無時(shí)無刻不在變化，而在2016年，哪種類別的手游會成為真正的主旋律？

　　　游戲類IP改編：借助端游的成功，能否再次復(fù)制

　　手機(jī)游戲的高速發(fā)展，讓一些端游大廠紛紛布局其中，從近些年推出的手游作品中也可以看出端游IP手游化進(jìn)程中的種種，有的產(chǎn)品取得了不錯(cuò)的成績，但有的卻逐漸淡出用戶視線。

　　完美世界借助《神雕俠侶》、《魔力寶貝》等多款游戲IP產(chǎn)品進(jìn)入手游市場成功布局，網(wǎng)易作為一個(gè)擁有眾多經(jīng)典端游IP的廠商，憑借其西游系列產(chǎn)品，成功占據(jù)一席之地，而《夢幻西游》手游版無疑是其最為看重的手游大作，一直到現(xiàn)在都在暢銷榜前列。暢游也是帶著旗下的經(jīng)典端游《天龍八部》進(jìn)入了手游市場，游戲在產(chǎn)品推廣初期，便已經(jīng)給暢游帶來了豐厚的回報(bào)。同樣騰訊的《穿越火線》手機(jī)版、盛大的《熱血傳奇》手機(jī)版也憑借IP優(yōu)勢、推廣平臺以及游戲本身的品質(zhì)，受到用戶的認(rèn)可。

　　熱門游戲類IP的游戲本身在玩家人群中擁有較高辨識度、情懷感召力和用戶積淀，這類游戲在吸引玩家方面具備天然優(yōu)勢，并且端游玩家對IP認(rèn)同度高且擁有良好付費(fèi)習(xí)慣，改編自游戲IP的手游ARPU值、用戶留存率普遍較高，但由于一部分用戶來自于之前的端游用戶，所以用戶對于游戲本身的品質(zhì)更加挑剔，如果沒有不斷的版本優(yōu)化，后期新玩法更新，再加上后期運(yùn)營減弱，用戶很容易造成流失。所以游戲類IP之前的成功，只能是給手游產(chǎn)品帶來先天優(yōu)勢，如果不能根據(jù)手游用戶做出調(diào)整，成功是無法再次復(fù)制的。

　　動漫類IP：二次元用戶大幅度增長，是機(jī)遇還是？

　　說起動漫就會讓我們想到二次元，作為二次元中的核心內(nèi)容動漫、漫畫以及游戲，動漫和游戲用戶重疊度非常高，近兩年倍受國內(nèi)游戲廠商注意。根據(jù)《2015微博二次元研究報(bào)告》的內(nèi)容顯示，微博泛二次元用戶達(dá)到1.1億，較上年增長21.9%。其中核心二次元用戶達(dá)到1400萬。50%的是90后用戶，而這些用戶有著不錯(cuò)的消費(fèi)能力。

　　目前中國手機(jī)游戲市場上動漫IP主要分為日漫IP和國漫IP兩類，知名的動漫IP不管從用戶群體還是付費(fèi)留存來說，都有著巨大的優(yōu)勢，但同樣動漫IP的侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重，版權(quán)方監(jiān)修嚴(yán)格及進(jìn)度緩慢，授權(quán)條件苛刻等因素，都影響著著游戲后續(xù)的版本迭代及維護(hù)。此外，一些動漫IP版權(quán)往往會根據(jù)游戲類型分別授權(quán)給不同的開發(fā)商，也就意味著為了搶占用戶市場，游戲研發(fā)進(jìn)度的快慢起著相當(dāng)重要的關(guān)系。

　　文學(xué)類IP：傳統(tǒng)文學(xué)IP增長放緩 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾更年輕

　　根據(jù)DataEye提供的數(shù)據(jù)，2012年至2015年，傳統(tǒng)文學(xué)類IP手游數(shù)量持續(xù)增長，但相比其他IP種類，其增速已大幅放緩，而且頂級文學(xué)IP的手游改編版權(quán)基本都在大廠手中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP成為中小廠商的首選。同時(shí)80后及90后是文學(xué)作品的主要用戶群體，并且網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶中90后人群逐漸增多。

　　在IP大熱的今天，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)的地位也舉足輕重。百度文學(xué)（包括縱橫中文網(wǎng)、多酷以及熊貓看書）出售給完美世界。2014年12月騰訊全盤收購盛大文學(xué)，并且成立了閱文集團(tuán)，閱文集團(tuán)整合了盛大文學(xué)和騰訊文學(xué)。阿里方面，成立了阿里文學(xué)。不過阿里文學(xué)并沒在上游IP上花功夫，而是選擇了和影視公司和原創(chuàng)網(wǎng)站合作的道路。種種跡象表明，國內(nèi)廠商也愈發(fā)重視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP所蘊(yùn)含的用戶價(jià)值，開始采取更具針對性的運(yùn)營思路及發(fā)行策略。

　　之前提到的完美世界的《神雕俠侶》手游，暢游旗下的《天龍八部3D》以及2015年上架的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編手游《大主宰》、《魔天記》、《熹妃傳》和《蒼穹變》等多款熱門產(chǎn)品，在上線后運(yùn)營的數(shù)據(jù)表現(xiàn)還是可圈可點(diǎn)的。但同樣面臨著動漫IP一樣的情況，目前大部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP會根據(jù)游戲類型分別授權(quán)，對于廠商研發(fā)能力提出了巨大考驗(yàn)。

　　影視類IP：影游聯(lián)動互相助力，是否每次都能成為爆款？

　　整個(gè)2015年，影游聯(lián)動成為其中業(yè)內(nèi)熱門趨勢之一，《花千骨》一天便登頂免費(fèi)榜、四天內(nèi)就到了暢銷榜第四的位置，成為影游聯(lián)動的典型案例。作為一款剛上線幾天的手游，《花千骨》的收入也是來自于不斷積累的新玩家。而這不斷數(shù)量級增長的DAU則是和正在熱播的電視劇《花千骨》的影響力密切相關(guān)。

　　除了《花千骨》能夠毫無懸念地問鼎收視冠軍外，如果評選亞軍的話，那么只有一個(gè)選擇《瑯琊榜》。盡管《瑯琊榜》影視已贏得和口碑一致的收視率、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率一路高升，但手游表現(xiàn)卻差強(qiáng)人意，在吸量能力爆發(fā)后，迅速從免費(fèi)榜跟暢銷榜掉下，造成這樣的情況和游戲本身的題材、推廣力度都有一定關(guān)系。《羋月傳》《云中歌》、《屌絲男士》和《小時(shí)代》等2015年國內(nèi)市場出現(xiàn)的影視類IP改編手游也或多或少存在這樣的問題。

　　2016年是手機(jī)游戲關(guān)鍵的一年，廠商競爭更加激烈，用戶的要求越來越高，手游市場瞬息萬變，無論是選擇哪種IP還是何種類型的手機(jī)游戲，IP不是成功的唯一法寶，如果無法抓住用戶真正需要什么，沒有核心的創(chuàng)新玩法，那么推出的產(chǎn)品可能最后只能曇花一現(xiàn)，在失去持續(xù)的推廣之后，慢慢淡出用戶的視野。

　　4月19日，讓我們共同相聚在北京國家會議中心，相聚在2016中國國際IP大會，共同鑒證IP成熟化運(yùn)作的美好時(shí)代即將到來。

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