想得到開頭、卻想不到結(jié)尾，用這句話來形容眼下國內(nèi)中小手游公司的處境可謂恰如其分，隨著7月1日廣電總局《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》正式施行，國內(nèi)手游業(yè)正迎來一場“版號風(fēng)暴”、且?guī)缀鯚o死角，簡單言之未來在中國市場手游無版號將不可發(fā)布，催命的不是同行的激烈競爭、而是版號多少出乎業(yè)內(nèi)人士預(yù)料之外。

　　無版號不可活：手游已是游戲業(yè)帶頭大哥

　　為什么手游產(chǎn)品需要版號？絕大多數(shù)業(yè)內(nèi)同學(xué)認(rèn)為行業(yè)主管部門沿用了過去對端游、頁游的管理方式，在一些游戲業(yè)老人眼中手游版號遲早會出現(xiàn)，只是早晚問題。

　　那為什么偏偏今年開始手游需要版號呢？有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是廣電總局先受到了文化部的“啟發(fā)”所致，因為文化部對手游產(chǎn)品采取備案措施始于今年且早于廣電總局，兩游戲業(yè)主管部門過去在端游、頁游時代就有“互動”的傳統(tǒng)，因此部分人士認(rèn)為文化部手游運營備案引來了廣電總局“手游版號前置審批”這一后繼監(jiān)管政策，那文化部又受誰啟發(fā)的呢？或許有不為人知的深層次原因。

　　在gamelook看來，兩主管部門相繼拿出監(jiān)管措施另一個重要原因是2016年是手游業(yè)新的拐點，2016年過去的幾個季度國內(nèi)手游業(yè)的產(chǎn)值已占游戲業(yè)產(chǎn)值過半，已從過去幾年游戲業(yè)新細(xì)分領(lǐng)域演變?yōu)閲鴥?nèi)游戲業(yè)“大哥”，分量如此重要不監(jiān)管才是奇怪的。

　　那么文化部運營備案跟廣電的版號審批哪個對產(chǎn)品影響更大呢？從國內(nèi)游戲業(yè)過去這些年的經(jīng)驗來看，版號更為致命一些，沒版號產(chǎn)品上線都不可以，而文化部的備案則在上線運營后、只要不是外資主體有文網(wǎng)文就可運營游戲，相比較文化部的相對寬尺度，版號申請過程中游戲產(chǎn)品存在被主管部門根據(jù)審核規(guī)則提出“產(chǎn)品修改意見”的情況，如果修改不合規(guī)將進(jìn)入死循環(huán)狀態(tài)，這意味著產(chǎn)品永遠(yuǎn)上線。

　　手游兵荒馬亂因版號：appstore中國區(qū)海外手游咋辦？

　　前置審批的版號目前來看對行業(yè)的存在諸多影響。有人就表示，早年因為前置審批的版號，導(dǎo)致端游時代更快進(jìn)入了寡頭壟斷的局面、而創(chuàng)業(yè)公司被迫轉(zhuǎn)向監(jiān)管相對滯后的頁游市場，這個觀點gamelook持保留意見，端游產(chǎn)品的特點是研發(fā)周期長、研發(fā)投入高，版號的申請并不是端游市場決定性因素，但版號確實某種程度上加高了端游市場的競爭門檻，畢竟產(chǎn)品內(nèi)容要合規(guī)需要時間和人力配合。而頁游開端確實有一定的監(jiān)管滯后的所謂紅利在，但版號同樣對頁游行業(yè)不是決定性的。

　　眼下來看，版號真正對行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的是手游業(yè)，手游業(yè)的特點是游戲公司眾多、產(chǎn)品眾多，從數(shù)量來比較，目前在國內(nèi)上線的手游產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到了幾十萬，而僅國內(nèi)手游公司就達(dá)到了數(shù)萬家之多，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了鼎盛時期的端游、頁游時代，手游版號新政波及面遠(yuǎn)超從前。

　　而正因為產(chǎn)品多、公司多、各公司的情況各不相同，導(dǎo)致看似簡單的版號對各家公司影響是截然不同的。

　　對已有一定規(guī)模的國內(nèi)游戲廠商而言，拿到產(chǎn)品相應(yīng)的版號只是時間問題，但對這些公司致命的也是時間，有收入的手游產(chǎn)品暫無版號風(fēng)險極高，通常來說這些產(chǎn)品是審查的重點，而如果無法趕上集中處罰前的版號末班車導(dǎo)致下線，對產(chǎn)品后期運營影響極大。

　　對產(chǎn)品還未上線的游戲廠商來說，風(fēng)險在于正在研發(fā)的產(chǎn)品如何過審、需要多久過審拿到版號。雖然游戲業(yè)國內(nèi)已發(fā)展了十多年，但對很多手游公司來說申請版號卻是頭一次，面臨很多初次遭遇的“技術(shù)性”問題，同時此前因手游公司對主管部門監(jiān)管政策關(guān)注度不夠，造成一些人為失誤，比如部分IP未被允許引進(jìn)國內(nèi)但廠商卻去買了改編權(quán)。如果因為申請版號導(dǎo)致游戲產(chǎn)品錯過市場時機(jī)則對廠商影響更大。

　　而對實力有限的小公司、乃至獨立游戲團(tuán)隊來說，版號申請可謂致命，這要分兩類情況，一種是根本就過不了審、游戲內(nèi)容本身存在侵權(quán)、嚴(yán)重違規(guī)的情況，另一種則像獨立團(tuán)隊，即使申請版號看似只需要幾萬元依然不可承受，即使能承受這個費用但承受不起“被修改”，因此某種意義上說，國內(nèi)獨立手游正在走向墳?zāi)埂?/p>

　　對國內(nèi)公司來說，以上情況已相當(dāng)嚴(yán)峻，一系列的情況可能導(dǎo)致未來幾個月行業(yè)新產(chǎn)品上線速度將減慢、產(chǎn)品數(shù)量將進(jìn)一步減少，相對而言早動手、早申請版號的公司或多或少會受益于此。

　　但gamelook看來更為嚴(yán)峻是海外手游產(chǎn)品，國外開發(fā)者有多少會為在中國上線游戲去申請版號？語言不通已是巨大門檻，而游戲要被修改相信很多老外更是接受不了。

　　因此在今天有媒體報道蘋果通知開發(fā)者appstore中國區(qū)上線游戲需要版號的時候聯(lián)想一下，如果廣電總局監(jiān)管政策內(nèi)外保持一致執(zhí)行性，那么是否意味著未來中國區(qū)的appstore將只剩下國產(chǎn)手游和被國內(nèi)公司引進(jìn)的海外手游？而根據(jù)gamelook的了解，對應(yīng)用商店游戲產(chǎn)品的版號要求不僅限于appstore，國內(nèi)各大應(yīng)用商店都將遵循這一標(biāo)準(zhǔn)，極端情況推測則意味著大量海外產(chǎn)品可能面臨從中國市場消失。

　　版號新政游戲公司須積極面對，監(jiān)管手段也需因地制宜

　　對于主管部門這輪監(jiān)管新政，即使大家各有看法但行業(yè)需保持務(wù)實態(tài)度積極應(yīng)對，只要還在做游戲、企業(yè)還要生存就必須邁過這道坎，抱怨解決不了任何問題，眼下任何對版號申請的不重視才是最致命的行為。

　　而據(jù)gamelook的了解，行業(yè)上上下下，從各大應(yīng)用商店、各大游戲廠商都在為旗下的手游產(chǎn)品的版號而奔波，廣電總局、各省市主管部門不僅近期也組織過多次的培訓(xùn)答疑會，同時正在采集各大渠道的產(chǎn)品明細(xì)數(shù)據(jù)，可謂是暗潮涌動。

　　但另一方面來看，如此龐大數(shù)量的手游產(chǎn)品如何短時間內(nèi)獲得版號并不完全取決于游戲廠商自己，而取決于主管部門是否能短時間消化的完這些申請，同時如何對龐大數(shù)量的產(chǎn)品相對應(yīng)的提出修改意見也考驗著主管部門是否有充足的人力物力的準(zhǔn)備。

　　雖然根據(jù)此前廣電規(guī)定來看，主管部門已考慮到手游產(chǎn)品的特殊性，審核時間相比端游有所縮短，但長期來看手游產(chǎn)品數(shù)量過多是此項監(jiān)管新政面臨的主要問題，而初次版號申請之后、還面臨后即版本更新再審核的問題，審核工作量目前來看是倍數(shù)增加。

　　業(yè)內(nèi)人士能理解主管部門的初衷，不可否認(rèn)監(jiān)管將糾正行業(yè)內(nèi)一些不正之風(fēng)，有助于整個行業(yè)的凈化和維護(hù)用戶利益。但同時行業(yè)廣大游戲廠商也希望主管部門能理解企業(yè)的苦衷，在這個競爭日益白熱化的市場效率往往是企業(yè)的生死線，因此如何提高申請效率、審核效率需要企業(yè)和主管部門相互傾聽彼此的聲音，在保障主管部門監(jiān)管結(jié)果的情況下采取更具時效的手段方為上策，比如部分審核工作交由渠道完成或許更可行也能節(jié)省人力物力。

　　當(dāng)前各行各業(yè)都在處于全球化的市場浪潮之中，手游更是游戲業(yè)最具全球化效應(yīng)的領(lǐng)域，某些時候國內(nèi)監(jiān)管政策需考慮到產(chǎn)業(yè)所處的發(fā)展階段和特點，海外開發(fā)者或許對中國市場很陌生，但他們所開發(fā)的產(chǎn)品卻代表了這個行業(yè)的多樣性，而能否維持行業(yè)的多樣性某種意義上決定了這個行業(yè)的未來發(fā)展的活力和競爭力，政策能否考慮到全球化要素決定了中國市場的開放程度，比較遺憾的是，眼下版號這個事物相對更偏中國本地化一些，對國內(nèi)的獨立游戲開發(fā)者、以及海外開發(fā)者來說認(rèn)知成本有些高，希望主管部門能在未來政策微調(diào)中考慮到行業(yè)和底層開發(fā)者的需求。

　　最后，讓全行業(yè)迎接這場洗禮，希望大家都能順利登上版號的彼岸。

　　來自：Gamelook