人們喜歡變化，這已不是什么秘密。耳目一新的快感刺激熟悉的麻木，對身邊物品來演尤其如此。蘋果顯然是深諳此道的公司。一年一度的iPhone更新都成為大眾關(guān)注熱點(diǎn)。每當(dāng)外觀全新設(shè)計(jì)時(shí)（iPhone 4、iPhone 5、iPhone 6以及剛發(fā)售的iPhone 7）便更是如此。

　　從5s開始，蘋果學(xué)會(huì)在外觀小范圍升級的時(shí)候，用新顏色款式來滿足大眾“求異求變”的心里期待。iPhone 5s新增香檳金，iPhone 6s新增玫瑰金。而這個(gè)月發(fā)布的新iPhone 7盡管出人意料地連續(xù)三年外觀基本保持不變，不過蘋果還是用兩種新增顏色——亞光黑和亮黑——來彌補(bǔ)外觀更新上的不足。其結(jié)果就是，你在網(wǎng)上幾乎找不到多少關(guān)于外觀不變的抱怨，兩款新增顏色足夠讓大家都奉上錢包買買買了。

　　在硬件之外，軟件的更新也引人關(guān)注。此次iOS 10帶來頗為實(shí)用的新功能，外觀和開放性上也有提升。當(dāng)年iOS 7發(fā)布時(shí)便是一個(gè)軟件引領(lǐng)時(shí)尚浪潮的絕佳例子。早在正式發(fā)布之前，諸多小道消息已暗示iOS 7似乎會(huì)一反擬物化的設(shè)計(jì)傳統(tǒng)，而采用大膽現(xiàn)代的扁平化設(shè)計(jì)。消息一出，眾皆駭然。

　　在大學(xué)校園里和IT公司中，iOS 7每每成為群眾話題的主角。在距離正式發(fā)布前幾小時(shí)，其更是穩(wěn)居話題榜之首：“iOS 7來了，你要升么？”這句話幾要成為當(dāng)天人們彼此之間心照不宣的問候語。幾天之后余波未散，人們開始討論升級后自己設(shè)備的運(yùn)行狀況以及新系統(tǒng)的使用體驗(yàn)等等。

　　曾經(jīng)滄海難為水。之后幾代iOS的小修小補(bǔ)就再難像iOS 7那樣引起大規(guī)模的轟動(dòng)。不過iOS 10的輿論熱潮仍舊不小。蘋果通過多年經(jīng)營，把iOS打造成一個(gè)家喻戶曉的名詞。即便是最孤陋寡聞的iPhone用戶也會(huì)關(guān)心新系統(tǒng)發(fā)布的事。iOS已經(jīng)不折不扣成了一個(gè)文化現(xiàn)象。在人們心中，每年九月，有個(gè)節(jié)日叫“新iOS發(fā)布”。

　　大眾對iPhone和iOS等蘋果產(chǎn)品的癡迷程度讓其他公司羨慕不已。放在其他公司的產(chǎn)品來看，只有電子極客才會(huì)表現(xiàn)出這等熱情。而在蘋果這里，這種熱衷卻是全民性的。

　　秉承開放原則的谷歌沒能憑Android做到這一點(diǎn)。事實(shí)的原因倒并不是Android比iOS差，只不過前者每年的更新時(shí)間并不固定，而且Android陣營的碎片化也導(dǎo)致新系統(tǒng)并不總能適配所有的手機(jī)。這讓新系統(tǒng)的新意大打折扣。從九月十三日開始，iOS 10便開始成為推特上的熱詞。

　　這些推文全部來自普羅大眾，而非只是科技作者和蘋果粉絲。蘋果用它的魔法動(dòng)員了所有人都成為其新產(chǎn)品的自發(fā)宣傳員。其營銷造勢能力讓競爭對手望塵莫及。

　　從歷年來的新系統(tǒng)更新率就可以看出這問題。發(fā)布之后僅僅一周的時(shí)間，就有三分之一的iOS設(shè)備升級到了iOS 10。預(yù)計(jì)在兩周之后這個(gè)數(shù)目將達(dá)到一半。這是讓其他軟件廠商夢寐以求的數(shù)據(jù)，而蘋果輕易就做到了。

　　與iOS的火熱相比，同時(shí)期有關(guān)Android Nougat的推文寥寥無幾。造成這種冷淡的原因由來已久。谷歌在手機(jī)上延續(xù)了微軟在電腦上的做法。谷歌只管生產(chǎn)軟件，而其他廠商各自打磨硬件。以至于不能完成很好的綜合體驗(yàn)。即使2010年以來谷歌嘗試用通過Nexus來樹立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，可惜也是不瘟不火。

　　而iPhone軟件和硬件的雙料成功無疑得益于蘋果軟硬兼施的手段。雙管齊下保障了軟硬件的高度融合。有了iOS系統(tǒng)久負(fù)盛名的“絲滑體驗(yàn)”，用戶的粘性和追捧也就不在話下。升級了iOS 10，人們不禁又開始期盼下一代iOS的到來了。