國家新聞出版廣電總局（后文簡稱總局）于2016年6月2日發(fā)布《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》（后文簡稱新規(guī)），規(guī)定手游上線前需經(jīng)過總局審核，并在 7 月 1 日正式開始實(shí)施此規(guī)定。6月末，蘋果也在 iTC 后臺確認(rèn)了此事。新規(guī)一出，無論是否是游戲從業(yè)者（除了部分專家），大多對此事表示不理解，并認(rèn)為總局所謂的監(jiān)管對游戲行業(yè)來說弊（遠(yuǎn)）大于利。

　　ASO100對新規(guī)正式實(shí)施前后（5月1日至9月29日）的 App Store 游戲市場數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，并結(jié)合游戲運(yùn)營推廣方面的經(jīng)驗(yàn)得出結(jié)論：新規(guī)并未實(shí)現(xiàn)監(jiān)管規(guī)范或凈化手游市場的目的。

　　一、App Store 游戲新增數(shù)量

　　總局要求手游上線時必須過審，因此 ASO100 對 App Store 中國區(qū)近幾個月的新 App 及新游戲上線數(shù)量進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)：

App Store 游戲新增數(shù)量

　　新規(guī)實(shí)施之后的 3 個月內(nèi)（7 月 1 日至 9 月 29 日），App Store 共上線 246189 款 App，其中游戲類共 79806款；這部分新 App 中，有 92.87%（228636）選擇了對中國區(qū) App Store 開放，其中游戲類向中國區(qū)開放的比例為92.32%（73676），與總體樣本并無差異。

　?。ê笪乃?App Store 的 App 或游戲均指這部分對中國區(qū)開放的App 或游戲）。

App Store 游戲新增數(shù)量

　　今年無論是新游戲上線數(shù)量還是新游戲占新 App 的比例，都要高于去年同期。

App Store 游戲新增數(shù)量

　　在新規(guī)實(shí)施前的 5 月與 6 月，App Store 平均每天上線 2217、2460 款新 App，其中每天上線的游戲數(shù)量分別為670（占比 32.1%）與750（32.7%）。

　　在新規(guī)實(shí)施后的7 月，App Store 平均每天上線 1995 款 App，其中游戲數(shù)量為653（34.3%）；8/9 月平均每天上線 2909 款 App，其中有 937 款為游戲（38%）。

　　注：8 月 App Store 的上線審核通過數(shù)量極少，但進(jìn)入審核流程的數(shù)量并未有太大變化，因此這些在流程中但暫未通過的 App 堆積到了 9 月才被通過，以至于 8 月的數(shù)據(jù)明顯地減小、9 月的數(shù)據(jù)又遠(yuǎn)超平常。所以為了避免產(chǎn)生誤導(dǎo)，我們將這兩個月的數(shù)據(jù)做了平均統(tǒng)計(jì)。

App Store 游戲新增數(shù)量

　　根據(jù)總局官網(wǎng)提供的月度審批結(jié)果，5 月到 9 月的過審游戲數(shù)量逐月增長，且手游占比也呈一路上升之勢。但從圖 1、圖 2、圖 3 中的數(shù)據(jù)來看，不僅App Store 的新游數(shù)量并未受到新規(guī)的影響而減少（無論是與新規(guī)實(shí)施前對比，還是與 2015 年同期對比），而且近 3 個月的手游上線數(shù)量遠(yuǎn)超過審數(shù)量（上線73676：過審848），說明仍有很多游戲繞過了審核流程。

　　二、App Store 游戲更新數(shù)量

App Store 游戲更新數(shù)量

　　另，總局規(guī)定手游的升級作品及新資料片視為新作品，也應(yīng)履行審批手續(xù)。但數(shù)據(jù)顯示新規(guī)實(shí)施前后的幾個月內(nèi)，App Store 的游戲更新數(shù)量并無太大變化，平均每天穩(wěn)定在 1500 上下。

　　三、游戲市場環(huán)境并未得到凈化

　　總局稱此次新規(guī)是在抄襲、低質(zhì)的游戲充斥市場的環(huán)境下頒布的。然而 ASO100 看到近 3 個月在App Store 上線的新游戲中，嚴(yán)重同質(zhì)化的問題仍然存在：

游戲市場環(huán)境并未得到凈化

　　兩萬款中文新游中，消消樂類的游戲有 288 款、捕魚類 258 款、斗地主類 250 款……

　　四、總結(jié)

　　從 App Store 的游戲環(huán)境來看，新規(guī)前后的游戲上線數(shù)量不降反增，并非意味著總局的審核對游戲行業(yè)沒有影響。

　　實(shí)際上我們知道，過于冗長且條目繁多的審核項(xiàng)目是這項(xiàng)新規(guī)一直為人詬病的地方。但因?yàn)?App Store 是一個整體，所有應(yīng)用都可以通過 iTC 后臺的設(shè)置來選擇向某些地區(qū)開放或屏蔽，而絕大多數(shù) App 在上線時通常選擇的是‘所有地區(qū)’，當(dāng)然中國區(qū)用戶也可以看到。而本次新規(guī)并未對海外游戲進(jìn)行要求，所以海外開發(fā)者賬號下的游戲多數(shù)是不用過審的（這也被某些國內(nèi)開發(fā)者利用為應(yīng)對審核方法），這些‘海外’游戲只需上線就可以進(jìn)行正常的推廣活動了。

　　另外，筆者雖然沒有親自把上述圖 6 中的游戲都玩一遍，但也實(shí)在想象不出那近 300 款消消樂會有多大的差異化，同時也對其中大部分的游戲質(zhì)量持悲觀態(tài)度。

　　新規(guī)在執(zhí)行上有著天然的漏洞，開發(fā)者有很多辦法繞過審核，最終吃虧的反而是那些遵守規(guī)定的守法開發(fā)者們；這份規(guī)定在實(shí)施 3 個月后，低質(zhì)游戲仍泛濫市場，所謂的規(guī)范游戲市場的目標(biāo)并未實(shí)現(xiàn)，而眾多開發(fā)者還是得陪總局把劇情演下去。