前段時間風(fēng)靡一時的《口袋妖怪Go》不僅吸引了大批玩家，甚至解決了一直以來困擾人們的健康煩惱：短短30天內(nèi)，美國人就因此多走了1440億步。

　　美國國家老齡化研究所（National Institute on Aging）創(chuàng)始人羅伯特·布特勒（Robert Butler）曾經(jīng)說過：“如果能夠以藥丸的形式購買健身，那會成為全國處方開具量最大、最有益的藥品?！?/p>

　　然而，健身對很多人而言卻是一顆苦藥丸。美國只有不到四分之一的成年人一周的運(yùn)動量能達(dá)到推薦的150分鐘。學(xué)齡期兒童每天達(dá)到推薦的60分鐘鍛煉量的比例也不足三分之一。

　　盡管很多公共健康項(xiàng)目希望促進(jìn)民眾健身，并推出了各種能夠衡量健身水平的設(shè)備，但多數(shù)干預(yù)措施都沒有起到效果，沒有能夠覆蓋各類人群、文化和地理區(qū)域。

　　但今年早些時候，《口袋妖怪Go》的發(fā)布似乎改變了這一現(xiàn)狀。這款可以在智能手機(jī)上運(yùn)行的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)游戲如野火般席卷全球，僅在美國就吸引了2500萬活躍玩家。

　　《口袋妖怪Go》推出后對玩家行走步數(shù)變化的影響

　　這款游戲要求玩家在現(xiàn)實(shí)世界中四處走動，從而獲取各種獎勵。這便引發(fā)了一個有趣的問題：《口袋妖怪Go》是否對玩家的運(yùn)動量產(chǎn)生了重大影響？

　　得益于微軟研究院的埃里克·霍維茲（Eric Horvitz）團(tuán)隊(duì)進(jìn)行的研究，我們現(xiàn)在已經(jīng)有了答案。這個團(tuán)隊(duì)收集了強(qiáng)有力的證據(jù)，證明《口袋妖怪Go》的確對玩家的運(yùn)動量產(chǎn)生了重大影響。更重要的是，這些受影響的人里面還包括很多超重和肥胖人群，他們之前很難因?yàn)橥饨绱碳ざ憻捝眢w。

　　研究人員并沒有獲取游戲的第一手?jǐn)?shù)據(jù) ，所以必須通過其他渠道進(jìn)行研究。他們對微軟的兩大數(shù)據(jù)庫展開了挖掘。第一組數(shù)據(jù)是3萬名微軟手環(huán)用戶，這款手環(huán)可以收集并存儲用戶的活動信息。第二組數(shù)據(jù)則是微軟必應(yīng)搜索引擎上相關(guān)搜索結(jié)果。

　　他們直接研究了每個Band手環(huán)用戶針對與《口袋妖怪Go》相關(guān)的內(nèi)容展開的搜索行為，例如“如何玩《口袋妖怪Go》”等。這種搜索行為表明用戶是《口袋妖怪Go》的活躍玩家。

　　按照這一指標(biāo)來看，微軟從3萬名Band手環(huán)用戶中選出了1420名《口袋妖怪Go》玩家。該團(tuán)隊(duì)假設(shè)這些人在搜索相關(guān)內(nèi)容的當(dāng)天開始玩這款游戲。

　　接下來，霍維茲和他的同事又研究了玩家在開始玩游戲前30天和后30天的運(yùn)動狀況，然后與隨機(jī)選出的5萬名Band手環(huán)的用戶進(jìn)行對比，以便排除惡劣天氣等有可能影響運(yùn)動量的額外因素。

　　結(jié)果顯示，《口袋妖怪Go》玩家平均每天的步數(shù)增加了1473步，30天內(nèi)的整體增幅達(dá)到25%。

　　倘若所有《口袋妖怪Go》玩家都出現(xiàn)相同的情況，就會大幅增加運(yùn)動量。“在短時間的研究中，我們估計(jì)《口袋妖怪Go》讓美國人多走了1440億步?！被艟S茲和他的同事說。

　　另外，這款游戲?qū)Σ煌詣e、不同年齡和不同體重的人都有作用，所有玩家的運(yùn)動量都得以加強(qiáng)。這是其他健身項(xiàng)目所無法企及的。

　　由于增加運(yùn)動量會對預(yù)期壽命產(chǎn)生直接影響，所以這組數(shù)據(jù)對公共健康有重要意義?；艟S茲和他的同事認(rèn)為，如果玩家能夠?qū)⑦@種增加后的運(yùn)動量延續(xù)下去，僅美國玩家就會因?yàn)檫@款游戲增加280萬年的壽命。除此之外，該游戲還將對健康服務(wù)、公共財(cái)政和退休金等各種項(xiàng)目產(chǎn)生影響。

　　現(xiàn)在的問題在于，如何將由此獲得的經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用于其他健康項(xiàng)目。要回答這個問題并非易事。游戲設(shè)計(jì)師一直都在破解這個難題，但卻沒有人真正掌握要領(lǐng)。

　　但《口袋妖怪Go》似乎找到了訣竅。

　　健身藥丸或許真的買不到，但它似乎可以通過其他方式打包獲取。布特勒肯定也會為之傾心。