Netflix風(fēng)格的訂閱制，將有可能成為移動(dòng)游戲的新型貨幣化模式。這是移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)研究公司App Annie首席營(yíng)銷(xiāo)官艾爾·卡帕（AI Campa）的看法。在上個(gè)星期，卡帕在英國(guó)倫敦的一場(chǎng)行業(yè)會(huì)議中發(fā)表了一次將移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)變化趨勢(shì)作為主題的演講，他指出受益于Netflix和Spotify等應(yīng)用的推動(dòng)，訂閱模式或?qū)⒊蔀槭袌?chǎng)增速最快的領(lǐng)域之一。

　　“就算醫(yī)療、健身和生活方式類應(yīng)用，也越來(lái)越多地采用訂閱模式?！笨ㄅ猎跁?huì)后接受采訪時(shí)說(shuō)?！澳阒恍枰吭禄ㄙM(fèi)5或10美元訂閱，接著就可以續(xù)訂，而不用每一次都做出購(gòu)買(mǎi)的決定。許多非游戲類應(yīng)用都朝著這個(gè)模式轉(zhuǎn)變?！?/p>

　　“我覺(jué)得移動(dòng)應(yīng)用也可以開(kāi)始采用訂閱模式。玩家不必再購(gòu)買(mǎi)某款新游戲，花5美元下載，相反他們只需要每月支付15美元的訂閱費(fèi)用，就能夠下載一批游戲。這跟Netflix的模式相似，我認(rèn)為這種模式也會(huì)滲透到游戲領(lǐng)域?！?/p>

　　卡帕將移動(dòng)游戲與電影進(jìn)行類比，他指出游戲和電影的曝光期都是有限的。電影和游戲行業(yè)總是需要新作品?！坝螒蛐袠I(yè)需要持續(xù)出現(xiàn)新的大作?！彼f(shuō)?！斑@就是我為什么認(rèn)為訂閱模式很不錯(cuò)。你不會(huì)為了只觀看一部電影而訂閱Neflix或HBO，你之所以訂閱它們，是因?yàn)槟阆胍^看許多部電影。如果你喜歡某個(gè)游戲發(fā)行商，比如任天堂，那么你就想要玩他們所有的游戲——不僅僅是任天堂剛剛推出的新作，還包括他們的老游戲?！?/p>

　　“當(dāng)發(fā)行商每次只推出一款游戲，他們不得不每次都花大力氣做營(yíng)銷(xiāo)，許多大型移動(dòng)游戲的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用已經(jīng)高達(dá)幾百萬(wàn)美元。但如果發(fā)行商采用訂閱模式，就不用每推出一款游戲就營(yíng)銷(xiāo)了。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為游戲行業(yè)可以從媒體公司那里學(xué)到很多。”

　　“訂閱模式之所以受到人們歡迎，是因?yàn)槿藗円庾R(shí)到，在iTunes聽(tīng)一首歌需要0.99美元，但只要花費(fèi)12美元就能夠到Spotify隨意聽(tīng)歌，或者使用月費(fèi)5美元的Pandora也行。訂閱模式也許能夠吸引一種新類型的用戶?！?/p>

　　在傳統(tǒng)游戲行業(yè)，以Xbox Live Gold和PlayStation Plus為代表的功能都支持主機(jī)游戲玩家通過(guò)支付月費(fèi)，獲取專屬內(nèi)容。EA等發(fā)行商每月都會(huì)為訂閱用戶提供一批游戲作品。不過(guò)在F2P模式占據(jù)主導(dǎo)地位，許多發(fā)行商都會(huì)頻繁更新游戲版本、推出續(xù)作或者尋求交叉推廣方式的移動(dòng)游戲市場(chǎng)，訂閱模式似乎還沒(méi)有找到位置。

　　卡帕補(bǔ)充說(shuō)，訂閱模式還可能吸引移動(dòng)游戲玩家對(duì)移動(dòng)VR感興趣。這是因?yàn)橥ㄟ^(guò)訂閱模式，發(fā)行商能夠?yàn)樘峁┒鄻踊腣R內(nèi)容，讓用戶可以從中選擇。