12月27日，以“強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)·強(qiáng)文化·強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”為主題的2016中國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)年會（即2016CICC）在北京中國大飯店開幕。在大會上，閱文集團(tuán)羅立發(fā)表了演講之后，97973手游網(wǎng)的記者對他進(jìn)行了采訪，以下是采訪實錄。

閱文集團(tuán)副總裁羅立

　　97973手游網(wǎng)記者：IP是從去年開始就非常火熱的話題，但是我們看到，有大量的IP游戲折戟沉沙。在您看來，出現(xiàn)這樣狀況的原因是什么？一個精品IP應(yīng)該具備哪些特性？

　　閱文集團(tuán)羅立：IP不是從去年開始活躍的，只是IP在去年達(dá)到了一個火熱的頂峰。很多人會擔(dān)心IP熱到一定程度的時候會往下走，短期看其實并沒有。我認(rèn)為IP其實是從2010年開始起步，在2011年、2012年迅速發(fā)展，直到2015年火到被廣泛關(guān)注。其實有大量的IP游戲并不盡如人意，但是我們也看到目前在安卓市場以及iOS市場的榜單，前50名大多是IP游戲。

　　IP從化學(xué)上講可以稱作為催化劑，如果在歷史學(xué)上講叫做導(dǎo)火索，IP并不能承擔(dān)整個開發(fā)及運營，并不是有了IP隨便弄弄就可以稱之為一部好的游戲作品。像影視行業(yè)我們過去一直說改編劇哈利波特非常火爆，但仍舊有不少改編劇無人觀看，甚至被觀眾吐槽的很厲害，因此核心問題還是開發(fā)的公司以及開發(fā)的人在做什么。再打個比方，IP就像食材，好的IP就像珍貴的食材。開發(fā)者就像廚師，菜好不好吃一部分原因在于食材的選擇，另外就看如何烹飪。所以說開發(fā)這一步驟也尤為重要，IP在這當(dāng)中起到了一個好的原材料的作用。IP改編的游戲在一開始就會有很多人積極參與其中，但在后續(xù)當(dāng)中，玩家是否能夠留住就不是IP這一項能夠決定的了。

　　精品IP首先需要具備非常深厚的情感因素，這能夠促使用戶成為它的粉絲并可以持續(xù)跟隨到下游的持續(xù)改編；第二精品IP還需具備正向的社會價值。通常真正的大IP以及好作品在這件事上完成的是非常棒的。最后一點，精品IP一定是一個非常好看的故事。

　　97973手游網(wǎng)記者：相比于其他類型的IP，閱文集團(tuán)旗下的IP在改編游戲方面有有哪些獨特的優(yōu)勢，能否跟我們分享一下。

　　閱文集團(tuán)羅立：好的IP都有一個強(qiáng)烈的共通點，就像剛才說過的精品IP應(yīng)該具備的特質(zhì)一樣。如果一定要說閱文集團(tuán)的IP與同類及其他類型公司相比，我們最大的優(yōu)勢是有很大的用戶基礎(chǔ)，我們在用戶存量、用戶基礎(chǔ)上更加穩(wěn)定、優(yōu)勢更加大。閱文集團(tuán)在這樣一個IP為王的市場中，我們每一年都產(chǎn)生大量的精品IP。

　　97973手游網(wǎng)記者：現(xiàn)在大家都在說IP價值最大化，閱文集團(tuán)會怎么幫助合作伙伴把IP游戲做成功，一起把IP的價值最大化？

　　閱文集團(tuán)羅立：在目前的市場環(huán)境中來看，我們認(rèn)為IP是一個很穩(wěn)定變現(xiàn)渠道。在確認(rèn)IP需要改編游戲時，已經(jīng)距離IP的產(chǎn)生有一段時間，在中間會有一段空白周期。在這段空白周期其實是在不停的消耗IP的價值，從我們提出供應(yīng)合伙人制、泛娛樂戰(zhàn)略、一直到游戲的宣傳開發(fā)，我們希望是沒有這樣真空期的，我們希望小說可以結(jié)束后會持續(xù)有漫畫、動畫、影視劇，游戲可以穿插在任何一個環(huán)節(jié)。游戲的種類也非常多樣，端游、頁游、手游、H5等等。IP的產(chǎn)生運營中有持續(xù)的游戲改編、游戲運營來預(yù)熱市場，你會發(fā)現(xiàn)游戲改編以及運營不再是一件困難的事情，這也是我們一直在努力做的事情。

　　97973手游網(wǎng)記者：最近在微博上姚非拉和夏達(dá)的矛盾非常激烈，不知道閱文集團(tuán)在和網(wǎng)文作者的合作方面有什么舉措讓雙方都能得到足夠的利益？

　　閱文集團(tuán)羅立：在過去我們習(xí)慣說讓專業(yè)的人做專業(yè)的事情，作家專注于創(chuàng)意、寫作，對于閱文集團(tuán)來說有平臺的優(yōu)勢更有市場運營的優(yōu)勢。我們與作者更是一種非常融洽的合作關(guān)系，可以說是作家創(chuàng)作的作品，但是是作家與閱文集團(tuán)一起創(chuàng)作出的IP，作品與IP并不一定完全等價。二者之間會有一定的價值偏差，中間的這段增值是平臺運營產(chǎn)生的結(jié)果，我們希望作家把更多的精力放在寫作上而不是商業(yè)化的事情，通過分工合作以及相互依存發(fā)展的關(guān)系共同經(jīng)營產(chǎn)品，由此來看閱文集團(tuán)與作家的關(guān)系非常和諧。

　　97973手游網(wǎng)記者：數(shù)據(jù)顯示，有些國產(chǎn)手游廠商會有用IP套皮有短期逐利的情況，如果要改變這個情況，閱文集團(tuán)有沒有什么動作，您認(rèn)為游戲從業(yè)者需要做什么？

　　閱文集團(tuán)羅立：我們從來沒有想過會改變這種現(xiàn)象，因為廠商逐利我認(rèn)為是一種天經(jīng)地義的事情。追求利益會有短期行為以及長期行為，很難從一個合作方的角度禁止這件事情。這件事可以從辯證法的角度上看，剝皮、套IP、市場不規(guī)范的行為會影響到市場。反過來由于短期的激進(jìn)行為更是讓市場迅速變大，雖然我們看出種種不滿，但是整體來說市場在沒有到達(dá)封頂時通過這個行為可以使行業(yè)的容積變大。新進(jìn)入市場的公司如果不利用以上手段，很難有機(jī)會發(fā)展。

　　我們從這兩個角度上看，雖沒有能力改變行業(yè)的現(xiàn)狀，但是我們真切的希望：在套用IP的時候需要加入自己的創(chuàng)意，充分借鑒別人的游戲模式中只要有自己創(chuàng)新的部分在里面，這種行為在一段時期內(nèi)是可以被容忍的；每一個IP都十分昂貴，從產(chǎn)業(yè)最終結(jié)果考量上看，真正獲得最大收益的都是認(rèn)認(rèn)真真開發(fā)的公司，沒有例外。好的手游可以持續(xù)運營好幾年，但差的手游只能運營三個月，雖然這三個月獲得了不錯的收益，但一家公司不可能就靠一個產(chǎn)品來打天下，因此作為游戲公司必須要有自己的創(chuàng)意。

　　97973手游網(wǎng)記者：之前有媒體報導(dǎo)說閱文集團(tuán)想要打造的是中國的漫威，為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，閱文集團(tuán)今天做了哪些工作，未來又會有什么計劃呢？

　　閱文集團(tuán)羅立：可能大家有些誤會我們并不想做成中國的漫威，我們在未來打造閱文世界觀、閱文影視這件事上是會參考漫威的模式，但它只是我們未來做長線的模式一種參考，并不是將閱文集團(tuán)想要打造成中國的漫威。閱文集團(tuán)戰(zhàn)略野心還是蠻大的，我們在整個業(yè)務(wù)層面是超過漫威的，我們是以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為源頭大量創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。在源頭不斷鞏固優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，在下游不斷發(fā)展動漫、影視劇、游戲以及等其他周邊領(lǐng)域都會布局，中國沒有迪士尼，沒有華納，為什么不能嘗試去做做這些呢？

　　97973手游網(wǎng)記者：回顧2016年，閱文集團(tuán)最成功的IP授權(quán)是哪一個呢？在2017年，閱文集團(tuán)又將有哪些新的IP游戲?qū)蛷V大玩家見面呢？

　　閱文集團(tuán)羅立：我認(rèn)為每個IP授權(quán)都非常成功，最成功的不是在授權(quán)層面，2016年我們成立IP共營合伙人，最重要的IP運營方式不再是授權(quán)，我們會把動漫、影視、游戲開發(fā)方聚集一起共創(chuàng)打造新的原創(chuàng)IP。2016年的驚喜還是擇天記以及全職法師這兩個項目，我們看到收費用戶對它的真實反饋，其次擇天記完成了全產(chǎn)業(yè)鏈的合作，全職法師也在用更完善的方式進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)。

　　97973手游網(wǎng)記者：最后一個問題，讓您分別用一個詞總結(jié)以下閱文集團(tuán)和中國游戲圈的2016年，您會選擇哪兩個詞呢？

　　閱文集團(tuán)羅立：閱文2016年其實是突破，我們突破了在動漫領(lǐng)域的空白，我們突破了二次元到 三次元的禁錮。同時我們也看到了未來突破周邊的可能性，看到了周邊的影視業(yè)的全新探索，所以說突破是閱文集團(tuán)在2016年的關(guān)鍵詞。至于游戲圈，我認(rèn)為可能更多的是尋找，尋找新的模式、新的目標(biāo)、新的探索方式，過去的成熟手段都已經(jīng)被用盡，因此我認(rèn)為中國游戲圈的2016年的概括詞語是尋找。

　　記者：今天由于時間關(guān)系，我們的采訪到此結(jié)束，感謝羅總！