11月5日，網(wǎng)易在中國App Store收入榜前十名實現(xiàn)了對騰訊的反超，截至發(fā)稿前，在Top 10當中占據(jù)了6個位置，分別是：《夢幻西游》、《大話西游》、《明日之后》、《神都夜行錄》、《倩女幽魂》和《陰陽師》。

　　以往，Top 10的位置大約80-90%由騰訊網(wǎng)易兩家公司霸榜，但通常情況下，都是騰訊占比50%或者更高，此次推動網(wǎng)易占據(jù)收入榜前十名大半壁江山的是剛發(fā)布三天的《明日之后》，這款病毒末世題材的末日生存手游已經(jīng)順利挺進前十，達到了第五名的成績。

11月5日中國區(qū)App Store收入榜Top10

　　長線游戲增多：網(wǎng)易在不斷探索手游新品類

　　雖然說手游市場的快速增長主要是靠新品爆款，但對于頭部公司而言，長線產(chǎn)品的數(shù)量仍是保證收入最核心的競爭力。

　　如果從網(wǎng)易這六款入榜游戲來看，其中有三分之二都是發(fā)布了2年以上的老游戲，《夢幻西游》和《大話西游》都已經(jīng)發(fā)布了3年多，這在手游市場，尤其是中國App Store已經(jīng)是屈指可數(shù)的長期成功作品。

　　《明日之后》和《神都夜行錄》則是最近兩個月剛剛發(fā)布的新游戲，而且分別屬于完全不同類型的題材和玩法。

《神都夜行錄》游戲截圖

　　9月份發(fā)布的《神都夜行錄》屬于MMOARPG里的細分品類，為了做到純正的國風，網(wǎng)易團隊曾耗時數(shù)月了解唐朝風俗傳統(tǒng)、民俗特色、建筑以及官職結構等細節(jié)，首發(fā)3日就登頂中國App Store免費榜，發(fā)布一個月以來，多數(shù)時間維持在收入榜Top 15以內。

　　11月2日公測的《明日之后》則成功速度更快。在國內市場，末世題材的生存手游并不多見，尤其是在收入榜頭部。據(jù)GameLook了解，網(wǎng)易為《明日之后》投入了3年的時間做研發(fā)，而且在一年的測試過程中進行了多次大改，足以看出該公司對新品類的重視程度和決心。

《明日之后》游戲截圖

　　在游戲尚未開服之前，這款預約用戶量超過1500萬的作品就已經(jīng)奪得了中國區(qū)iPhone游戲免費榜冠軍，而且短短三天之內就成功進入了中國區(qū)iOS收入榜前五名，很明顯，用戶對于這個制作品質精良、玩法細節(jié)入微的末日生存手游是非常認可的。

　　據(jù)筆者體驗，由于營地玩法的加入，游戲里的很多人都是每天投入數(shù)小時的忠實玩家（肝帝、氪帝較多），考慮到玩法的新穎以及持續(xù)的內容更新，這款游戲的潛力想象空間較大。

　　IP與原創(chuàng)并重：游戲品質才是決勝關鍵

　　進入2018年以來，雖然國內市場受到版號審批暫停的影響導致新游戲數(shù)量總體下滑，但對于騰訊和網(wǎng)易這樣的巨頭而言，暫停之前實際上就已經(jīng)囤有余糧，比如剛剛進入Top 5的《明日之后》，實際上早已經(jīng)拿到版號，只是因為研發(fā)和測試時間的關系一直沒有發(fā)布。

　　從網(wǎng)易2018年發(fā)布的新游戲來看，該公司對于IP和原創(chuàng)IP是并重的。IP游戲方面，網(wǎng)易陸續(xù)發(fā)布了《邊境之旅》、《楚留香》、《影之詩》、《實況足球》《流星蝴蝶劍》以及《戰(zhàn)艦世界閃擊戰(zhàn)》等授權/代理游戲；原創(chuàng)IP方面，則有《第五人格》、《非人學園》、《神都夜行錄》以及《明日之后》這樣的爆款。

　　不管是授權IP游戲還是原創(chuàng)IP，我們都不難發(fā)現(xiàn)，國內市場的手游品質門檻被一再拔高，從年初讓人眼前一亮的《楚留香》，到最近端游品質的《明日之后》都可以看出端倪。

　　另外，除了制作品質之外，手游的推廣也越來越開始接近端游，比如高品質CG、定制化主題音樂以及未公測之前就打造忠實玩家社區(qū)的做法在以往的手游市場都是不多見的。