一、2015年Q1季度手游交易市場(chǎng)概況

　　2015年第一季度手游市場(chǎng)依舊火爆，數(shù)據(jù)顯示第一季度的手游市場(chǎng)交易額環(huán)比增長(zhǎng)了30%且增速上升明顯，市場(chǎng)由粗放式增長(zhǎng)逐步向成熟穩(wěn)定發(fā)展過(guò)渡。本季度主流廠(chǎng)商主力新產(chǎn)品推出數(shù)量大幅減少整體市場(chǎng)增長(zhǎng)已經(jīng)由人口紅利驅(qū)動(dòng)向精品大作推動(dòng)轉(zhuǎn)變。

　　相比2014年Q4季度上架新游數(shù)量減少了20%，但是上架新游的質(zhì)量有了明顯的提升。從本季度新游類(lèi)型分布來(lái)看網(wǎng)游產(chǎn)品中角色扮演類(lèi)手游占據(jù)了絕對(duì)主導(dǎo)，卡牌類(lèi)游戲則有了明顯的下降，而在單機(jī)產(chǎn)品中近6成游戲被休閑益智類(lèi)所占據(jù)。

　　二、手游類(lèi)型分析

　　1、各類(lèi)型手游玩家數(shù)：休閑益智類(lèi)游戲仍是最?lèi)?ài)

　　從用戶(hù)選擇上可以看到，休閑益智類(lèi)游戲的用戶(hù)還是手游的中堅(jiān)力量，占到了總?cè)藬?shù)的一半，當(dāng)然這部分玩家也是最花心的，各類(lèi)型手游都會(huì)有所涉獵。而角色扮演類(lèi)已經(jīng)取代卡牌游戲成為傳統(tǒng)中重度手機(jī)網(wǎng)游中第一大類(lèi)型，射擊類(lèi)、競(jìng)速類(lèi)憑借著非常龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)也有著不錯(cuò)市場(chǎng)占有率，而且這類(lèi)游戲也適合通過(guò)微創(chuàng)新進(jìn)化為中重度游戲，有著較大的用戶(hù)潛力可挖。

2015一季度手游交易數(shù)據(jù)：卡牌類(lèi)游戲穩(wěn)居榜首

　　2、各類(lèi)型手游付費(fèi)率：角色扮演類(lèi)游戲付費(fèi)率持續(xù)增高

　　2015年Q1季度新手游的上線(xiàn)數(shù)量同比有了明顯的減少，數(shù)量的減少意味著整體質(zhì)量有所提升，但是龐大的玩家群體中依然只有極少數(shù)的用戶(hù)有付費(fèi)行為，數(shù)據(jù)顯示手游市場(chǎng)42%的收入只來(lái)源于12%付費(fèi)用戶(hù)。各類(lèi)型手游的付費(fèi)率都不超過(guò)5%，約50%玩家在打開(kāi)游戲一次后就選擇了永遠(yuǎn)離開(kāi)。誠(chéng)然，iOS與Android平臺(tái)還是有著一定差異性的，但是已經(jīng)趨于同步。

　　卡牌游戲因其付費(fèi)提升比較明顯，在付費(fèi)率傍上穩(wěn)居榜首，角色扮演類(lèi)上升趨勢(shì)明顯緊隨其后，其他類(lèi)型的手游付費(fèi)率相對(duì)平均，但是隨著卡牌游戲蜜月期的結(jié)束，角色扮演游戲的持續(xù)升溫，中重度游戲?qū)⒊掷m(xù)不斷的蠶食手游市場(chǎng)，可以預(yù)見(jiàn)精品化手游將在2015年迎來(lái)一波爆發(fā)。

各類(lèi)型手游付費(fèi)率：角色扮演類(lèi)游戲付費(fèi)率持續(xù)增高

　　3、各類(lèi)型手游留存率： 休閑益智類(lèi)游戲穩(wěn)中有升

　　2015年第一季度受假期的影響用戶(hù)活躍度有所提升，各類(lèi)游戲的用戶(hù)留存率有小幅增長(zhǎng)，休閑益智類(lèi)游戲的留存率仍表現(xiàn)穩(wěn)健，其七日留存率同比有小幅增長(zhǎng)，休閑益智類(lèi)游戲依然是玩家選擇填補(bǔ)日常碎片時(shí)間的絕佳游戲類(lèi)型。

　　隨著越來(lái)越多的高質(zhì)量角色扮演類(lèi)游戲的出現(xiàn)，角色扮演類(lèi)游戲留存率也有了小幅度的增長(zhǎng)，而卡牌類(lèi)游戲到了玩家的審美疲勞期留存率不增反降有被角色扮演類(lèi)反超的趨勢(shì)，其他類(lèi)型的游戲則表現(xiàn)的相對(duì)穩(wěn)定。

　　三、用戶(hù)屬性分析

　　1、女性玩家更愛(ài)休閑，男性玩家偏好中重度游戲

　　手游相比端游、頁(yè)游男女分布更加均衡，雖然整體來(lái)說(shuō)男性仍是手游的主要群體，但是女性玩家的地位已經(jīng)不容忽視，2015年針對(duì)年輕女性玩家的手游將會(huì)是市場(chǎng)的一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。

　　相比之下，在所有游戲類(lèi)型中女性玩家最喜歡的是休閑類(lèi)游戲，占比高達(dá)57%,遠(yuǎn)高于其他類(lèi)型。而在中重度游戲里，男性玩家要高出女性玩家約四倍。

女性玩家更愛(ài)休閑，男性玩家偏好中重度游戲

　　2、手游玩家中20-39歲的人群占據(jù)了近九成

　　近一半的手游玩家年齡段在20-29歲，這一年齡段是卡牌/角色扮演等游戲的中流砥柱，而30-39歲的人群則更偏愛(ài)休閑類(lèi)游戲。而10-19歲的學(xué)生群體雖然只占到了7%但上升趨勢(shì)明顯。

手游玩家中20-39歲的人群占據(jù)了近九成

　　3、用戶(hù)活躍時(shí)間集中在午飯前和晚飯后

　　通過(guò)對(duì)2015年Q1季度用戶(hù)付費(fèi)時(shí)段的分析，用戶(hù)的活躍時(shí)間分布在中午的10-11點(diǎn)和晚上20-22點(diǎn)。午飯前和晚飯后都是比較清閑的時(shí)間，這個(gè)時(shí)間段的付費(fèi)意愿也是最高的即使在節(jié)假日也同樣成立。

用戶(hù)活躍時(shí)間集中在午飯前和晚飯后