移動游戲正成為臺灣游戲市場中最重要的平臺之一，僅有5%的玩家表示不會玩移動游戲。臺灣市場雖小，卻聚集了大量擁有良好付費習(xí)慣和粘性的重度玩家，有很高的商業(yè)價值。再加上兩岸同文同源，大陸手游進臺灣一直是行業(yè)內(nèi)的熱點。

　　　1.臺灣智能機上網(wǎng)時長全球第一，手游玩家忠誠度高

　　智能機以70.9%成為臺灣最多玩家游戲的平臺，智能機游戲?qū)㈦娔X游戲遠遠甩在后面的一個重要原因是超過八成的女性會在智能手機上玩游戲，而在電腦上玩游戲的女性不足40%。

　　智能手機游戲玩家付費比例46.9%，平均每月花費新臺幣357元。臺灣人每天平均使用智能手機上網(wǎng)的時長居全球第一，平均時長為197分鐘，遠高于全球平均值142分鐘。智能機玩家平均每次游戲時間為93分鐘，不過這其中有74%的玩家平均每次玩不到60分鐘。將近9成(89.9%)的玩家最多同時玩3款智能機游戲，可見其忠誠度并不低于其他平臺。

　　超過10%的玩家會被廣告吸引而嘗試玩游戲，受人際(朋友Facebook、Link等社交軟件分享或直接推薦、邀請)影響游戲選擇的玩家超過40%。這對廠商在臺灣市場投放何種游戲、發(fā)行商選擇何種渠道具有參考意義。

　　2.角色扮演和Line游戲統(tǒng)治暢銷榜

　　游戲偏好方面，角色扮演游戲最受歡迎。根據(jù)Apptrace7月26日數(shù)據(jù)顯示，AppStore暢銷榜前15的游戲中有10款是角色扮演游戲。臺灣在過去的10到15年間，一直是中國、韓國和美國的大型多人在線角色扮演游戲(MMORPG)的主要市場之一。

　　Line在臺灣覆蓋率約為75%，與大陸地區(qū)微信類似，可以說是全民社交軟件。Line游戲在臺灣榜單上一直占據(jù)重要位置，在暢銷榜單中Line游戲約占10%的份額。在Line上有三種主流手游合作方式。聯(lián)運、貼圖和免費Line代幣。

　　3.大陸發(fā)行商雄霸臺灣收入榜

　　6月份臺灣IOS&GooglePlay公司收入排行榜前十中，有四家是大陸發(fā)行商。分別是昆侖游戲、智明星通、龍圖游戲和易幻科技。臺灣本地公司僅兩家上榜。

　　在IOS&GooglePlay六月應(yīng)用收入前十中，除了Line一款社交軟件，其他均為游戲。第一名是北京天馬時空和上海愷英網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合開發(fā)的ARPG游戲。智明星通的《列王紛爭》和莉莉絲的《刀塔傳奇》在臺灣也一直表現(xiàn)不錯。

　　4.手游渠道集中，Line成推廣標(biāo)配

　　臺灣的渠道要比大陸集中。IOS主要看AppStore，Andriod主要看GooglePlay。GoolePlay占據(jù)臺灣60%的市場。值得注意的是，臺灣目前是GooglePlay前五大市場之一。臺灣沖榜主要集中在GooglePlay上，IOS的限制比較嚴格。

　　在非激勵的廣告上，Admob覆蓋全球流量，推廣起來更加容易。另外臺灣一般使用Appsfly作其第三方監(jiān)測工具。

　　1.線上領(lǐng)域：

　　(1)在Line、Facebook上創(chuàng)建游戲賬號，與玩家互動，精細化運營。

　　(2)運用Line宣傳貼圖服務(wù)。近日LINE公布全球前百大貼圖中，將近一成來自臺灣，臺灣用戶很喜歡通過貼圖來交流。通過贊助的貼圖，可以將游戲中的人物轉(zhuǎn)換為貼圖并將其免費分發(fā)給用戶，來幫助增加游戲人物識別度和進行品牌推廣。

　　(3)Line合作。與Line發(fā)布合作可以通過Line游戲向全球用戶提供游戲服務(wù)。與Line渠道合作不僅可以通過LINE發(fā)布自己的游戲，還可以利用LINE平臺上的用戶來直接管理游戲。

　　(4)LINE免費代幣：可以通過清除指定的條件收到LINE代幣(一種LINE內(nèi)部使用的虛擬貨幣)。目前提供應(yīng)用程序下載和視頻瀏覽。

　　(5)臺灣使用頻率最高的廣告平臺是Admob，其覆蓋全球流量，更易于推廣

　　(6)使用最多的游戲類媒體是巴哈姆特和臺灣蘋果日報，是全臺游戲從業(yè)人員和游戲玩家的聚集地。巴哈姆特電玩資訊站是一個以電玩資訊為主的網(wǎng)站，簡稱為巴哈姆特或巴哈，它在臺灣是電玩、漫畫、動畫等ACG相關(guān)議題的討論區(qū)，在臺灣游戲、動漫界是著名電玩資訊網(wǎng)站，僅游戲基地與之齊名。臺灣蘋果日報則是臺灣很受歡迎的新聞網(wǎng)站，2003年進入臺灣。

　　2.線下領(lǐng)域：

　　電視廣告：72%的臺灣人每天都會接觸到電視廣告，投放電視廣告在臺灣是比較流行的推廣方式，而且費用比大陸地區(qū)便宜。但是居于移動游戲目標(biāo)用戶的確定需要結(jié)合時間段、頻道等復(fù)雜因素，建議找當(dāng)?shù)卮砩滩僮鳌?/p>

　　公交廣告：36%每天接觸公車廣告(公交車廣告、地鐵廣告、出租車廣告)。

　　戶外廣告：28%的人每天接觸戶外廣告，西門町、臺北車站和光華商場都是不錯的選擇，這三個地方聚集了較多的年輕人和潛在玩家。

　　便利店廣告：投放便利店廣告也是一個不錯的選擇。臺灣可以說是全球便利店最密集的地方。臺灣有超過10000家便利店，在臺北幾乎每100米就有一家。

　　總結(jié)：臺灣雖然與大陸有著緊密的聯(lián)系，但是市場環(huán)境和用戶習(xí)慣跟大陸有著很大的區(qū)別。在游戲選擇和精細化運營方面，發(fā)行商還是要多下功夫。