近日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營銷機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布了《2015上半年中國手機(jī)瀏覽器市場研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，2015年，中國第三方手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模將達(dá)到5.36億人，增長率為17.3%。

　　用戶規(guī)模破5億，UC、QQ活躍用戶居首

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2014年中國第三方手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模為4.57億人，2015年，中國第三方手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模將達(dá)到5.36億人，增長率為17.3%。艾媒咨詢分析認(rèn)為，第三方手機(jī)瀏覽器目前已基本完成用戶普及。隨著本年度手機(jī)紅利的逐漸消失，第三方手機(jī)瀏覽器用戶增長越趨放緩。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年中國第三方手機(jī)瀏覽器活躍用戶分布方面，UC手機(jī)瀏覽器以54.1%的占比位居首位；QQ手機(jī)瀏覽器和百度手機(jī)瀏覽器排名二、三位。

　　艾媒咨詢分析認(rèn)為，當(dāng)前中國第三方手機(jī)瀏覽器市場格局基本穩(wěn)定，UC手機(jī)瀏覽器、QQ手機(jī)瀏覽器以及百度手機(jī)瀏覽器三者占據(jù)了當(dāng)前市場上大部分的用戶份額。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，中國第三方手機(jī)瀏覽器品牌認(rèn)知度中，UC手機(jī)瀏覽器排名第一，認(rèn)知度高達(dá)69.8%，QQ手機(jī)瀏覽器和百度手機(jī)瀏覽器分別以45.4%以及39.8%位居二、三位。艾媒咨詢分析認(rèn)為，作為起步較早的手機(jī)瀏覽器，UC憑借自身長期的積累與堅(jiān)持，目前已經(jīng)形成了較為完善的手機(jī)瀏覽器生態(tài)，在手機(jī)網(wǎng)民中的認(rèn)知度一直處于領(lǐng)先位置。

用戶使用頻次總體上升，男性比例高于女性

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，33.6%的第三方手機(jī)瀏覽器用戶使用頻率為1次/天； 27.4%的用戶使用頻率為2-3次/天； 21.7%的用戶每天使用第三方手機(jī)瀏覽器達(dá)4-5次/天。

　　艾媒咨詢分析認(rèn)為，第三方手機(jī)瀏覽器功能逐漸豐富，同時(shí)也增加了與用戶的個(gè)性化互動(dòng)營銷，用戶對瀏覽器的使用頻次總體呈上升趨勢。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，50.8%的用戶在搭乘交通工具時(shí)使用第三方手機(jī)瀏覽器； 42.9%的用戶在“晚上睡覺前”時(shí)使用第三方手機(jī)瀏覽器，在白天休息時(shí)使用第三方手機(jī)瀏覽器的用戶占比為24.5%。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，54.2%的中國第三方手機(jī)瀏覽器用戶為男性，女性用戶占比為45.8%。在用戶年齡分布方面，26~30歲的用戶占比最高，為28.6%；31~40歲的用戶占比則為25.4%。

七成用戶愿在瀏覽器內(nèi)看視頻，六成不會(huì)在瀏覽器內(nèi)玩手游

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，72.1%受訪的手機(jī)瀏覽器用戶表示會(huì)在瀏覽器內(nèi)觀看視頻。艾媒咨詢分析認(rèn)為，作為部分手機(jī)用戶閱覽資訊的主要入口，視頻觀看類附著功能在使用率同樣處于較高水平。而隨著資訊內(nèi)容形式越趨豐富，媒體內(nèi)容多樣化，瀏覽器內(nèi)視頻觀看功能的使用率仍將繼續(xù)上漲。

　　iMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，60.8%手機(jī)瀏覽器用戶表示不會(huì)考慮在瀏覽器內(nèi)玩手機(jī)游戲。艾媒咨詢分析認(rèn)為，瀏覽器是當(dāng)前手游分發(fā)的一大渠道，在2015年上半年部分手機(jī)瀏覽器廠商也順勢推出了應(yīng)用內(nèi)置手游功能，用戶在應(yīng)用內(nèi)即可打開手游。但由于種類偏少以及用戶體驗(yàn)較差等原因，瀏覽器內(nèi)手游功能的使用率仍處于一個(gè)較低水平。  

用戶最討厭網(wǎng)頁加載速度慢，UC、QQ滿意度高

 

　　iMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，在中國第三方手機(jī)瀏覽器用戶瀏覽器功能不滿意分布方面，43.5%的用戶認(rèn)為當(dāng)前手機(jī)瀏覽器網(wǎng)頁加載速度慢對體驗(yàn)影響最大；而流量消耗嚴(yán)重也成了用戶不滿的主要原因，其占比38.2%，排名第二。 艾媒咨詢分析認(rèn)為，使用速度以及流量節(jié)省是國內(nèi)手機(jī)瀏覽器用戶的兩大重要需求點(diǎn)。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2015上半年，在中國第三方手機(jī)瀏覽器用戶滿意度方面，UC手機(jī)瀏覽器以8.8的滿意度排名第一，QQ手機(jī)瀏覽器與百度手機(jī)瀏覽器緊跟其后，排名二、三位。 

艾媒咨詢分析認(rèn)為，UC憑借其在市場上先入的優(yōu)勢，為用戶打造了良好的使用體驗(yàn)，在用戶滿意度方面也領(lǐng)先于其他競爭對手。

中國第三方手機(jī)瀏覽器市場未來發(fā)展趨勢

巨頭生態(tài)越趨完善：當(dāng)前中國第三方手機(jī)瀏覽器市場基本被BAT巨頭壟斷，UC手機(jī)瀏覽器、百度手機(jī)瀏覽器、QQ手機(jī)瀏覽器基本占據(jù)了超過7成的市場用戶份額。而在后續(xù)發(fā)展中，這些巨頭將進(jìn)一步發(fā)揮集團(tuán)優(yōu)勢，譬如UC手機(jī)瀏覽器借力PP助手、支付寶、淘寶和天貓資源，QQ瀏覽器則整合微信、應(yīng)用寶、微信支付等應(yīng)用工具，而百度手機(jī)瀏覽器可以通過融合百度移動(dòng)搜索以及百度地圖等，進(jìn)一步完善自身在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局生態(tài)，為用戶打造更加全面的閉環(huán)服務(wù)。

單點(diǎn)突破或造就市場黑馬：雖然中國第三方手機(jī)瀏覽器市場格局基本已定，但是仍有不少廠商對這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)重要入口虎視眈眈。目前已有很多廠商針對用戶痛點(diǎn)開發(fā)了定制版的手機(jī)瀏覽器，以特定功能上的極致體驗(yàn)來招攬用戶。如360手機(jī)瀏覽器此前的送流量活動(dòng)便是針對用戶流量使用的痛點(diǎn)。如果這些廠商能充分結(jié)合用戶需求更好打磨自身產(chǎn)品特性，突出差異化，成為市場黑馬不足為奇。

H5發(fā)展提速靜候爆發(fā)：越來越多的網(wǎng)站開始使用HTML5，而國內(nèi)第三方手機(jī)瀏覽器在兼容HTML5能力上仍有巨大的空間。對HTML5的支持能力，也決定著手機(jī)瀏覽器能否正常地提供更多的網(wǎng)頁解析，更多樣化的場景適用以及功能使用。H5的爆發(fā)，或?qū)⒁鹦袠I(yè)新的一輪洗牌。