香港互聯(lián)網使用狀況

　　香港目前有720多萬人口，互聯(lián)網使用人數也已達到550多萬，占香港總人口的77%，另外，在香港智能手機的使用人數也是非常之高，據悉，目前香港智能手機的使用人數已經達到了513萬多，占總人口的71.3%。而預計到2020年這兩項數據還將持續(xù)增長，分別到達619萬和590萬。這兩項數據總體來講還是比較平衡的，所以香港的線上游戲和移動端的游戲市場潛力都是比較大的。

　　香港目前游戲市場的規(guī)模

　　2015年香港游戲總收入位居世界第六，在總人口不及多數國家的情況下，香港能排名第六由此可見香港市場的巨大潛力。不過據了解香港游戲玩家雖然總數不多，但付費意愿比較強烈。而且鯨魚玩家比較多，這樣自然而然就提高了香港游戲市場的總收入。

　　國家和地區(qū) 總收入（百萬）

　　美國 10734.4USD

　　日本 3776.5USD

　　英國 2628.2USD

　　韓國 2555.9USD

　　香港 252.3USD

香港各類游戲玩家增長率

　　香港游戲玩家數量于2015年達到兩百萬，約占總人口數的28%，而預計5年后將達到420多萬，總共翻了一番。從整體上來講，香港的未來的游戲市場還是比較廣闊的。而從以上數據也可以看出，移動游戲玩家在總玩家人數中所占的比重是比較高的。

　　據相關數據表明，香港地區(qū)移動游戲收入在世界排名比較靠前，同時香港移動游戲收入在GooglePlay收入榜上排名世界第七，IOS排名也在前十五。一系列的數據說明移動游戲在香港比較受歡迎。而在線游戲和下載游戲在未來五年內幾乎沒有較大的增長，說明在香港，這兩類游戲的市場增長空間較小。

2015年香港游戲玩家年齡分布情況圖

2015年香港游戲玩家男女玩家各年齡段分布數量圖

　　和大多數國家一樣，香港游戲人口的年齡段主要集中在25歲到34歲以及35歲到44歲這兩個年齡段。但和大多數國家又不一樣的是，香港游戲玩家男女數量的差異并不是很大，這是由于香港本身女性人口多余男性人口的緣故，另外香港女生也比較熱衷于玩兒游戲，其中手機游戲和在線網游比較受到她們青睞，而且付費意愿也是比較高的。

　　另外據了解，香港女性游戲的市場還未完全被發(fā)掘，因為在香港針，對女性市場的游戲少之又少。所以，總體上來說，香港女性游戲市場的潛力是非常大的。

香港游戲玩家游戲類型偏好

　　無論是在免費榜、付費榜還是暢銷榜的前十名中，比較受歡迎的是策略類游戲和PRG游戲。國內游戲針對香港游戲的產出也偏向于這兩種，但是，在香港以上榜單中的游戲大多產自于歐美。而國內在榜單中的游戲占比還是較少。

　　在香港，大部分的市場都由歐美或日韓的游戲廠商所占有，國內游戲想要順利出海香港，進一步拓展市場，必須好好研究當地游戲玩家的喜好。據悉，由于香港人長期受到西方文化的熏陶，導致思維方式、行為特點等都更偏向于西方。

　　而正因為是這種由微觀到宏觀的西方式思維的影響，所以港人表現出的來的特點則是強調個體、強調局部，甚至以局部代替整體，這種人生觀從游戲中也可以體現出來，例如《Minecraft–Pocket Edition》、《Prison Life RPG》、《Goat Simulator》等都是強調個體的游戲。

　　香港當地主要的發(fā)行商

　　由于香港本土游戲研發(fā)人才的不足，以及研發(fā)資金的缺少，香港本土出品的游戲非常少，相比于出品本土的游戲，香港本土游戲更多得是專注于發(fā)行這一塊。以下是香港比較有名的發(fā)行公司

　　1.Animoca(又名Outblaze)

　　Animoca是香港的一家社交游戲及手機游戲開發(fā)、發(fā)行商，產品有PrettyPet系列，包括Pretty Pet Salon、Pretty Pet Tycoon等。自2011年成立以來，Animoca已經在iOS和Andorid的平臺上總計發(fā)布了150多款應用。

　　2.Teeeplay

　　香港Teeplay公司創(chuàng)建于2010年，是中國游戲海外發(fā)行推手中軟體設置與硬件設施最強，資源最廣的新星公司。為全球3000萬的活躍用戶提供優(yōu)質的游戲服務，旗下的手機社交游戲、手機網頁游戲(微博)(微博)和手機客戶端游戲遍布美國、臺灣，馬來西亞、越南，俄羅斯，印尼，土耳其，巴西等30多個國家。

　　3.香港綠洲游戲

　　香港綠洲游戲網絡科技有限公司成立于2011年11月，是目前中國最大的網絡游戲海外發(fā)行商之一，產品遍布全球40多個國家及地區(qū)，覆蓋用戶超過8500萬人。并在土耳其，巴西等地設有分部。

　　香港主要的支付方式

　　在上文中有提到，香港游戲玩家的付費意愿較高，我們將重點討論香港的支付方式。但是據了解，香港的線上支付發(fā)展這一塊是比較薄弱的。和許多國家一樣，香港本地也傾向于使用信用卡來付款，但是近年來香港也在極力地發(fā)展自己本土的線上支付。

　　1.PPS繳費靈

　　PPS繳費靈是由易辦事有限公司和電訊盈科旗下的子公司HKT聯(lián)合創(chuàng)辦的。于1993年開始設立音頻電話付款，后來隨著互聯(lián)網的普及于1999年設立了網上繳費這一功能，并于2012年推出自己的應用程序，大大便利了香港居民的生活。據了解，繳費靈目前每月處理的賬單交易大約有數百萬張，涵蓋各個行業(yè)。另外，香港大約有超過150萬的民眾持有繳費靈的賬戶，其中超過一半的用戶曾經使用過網上繳費的功能。

　　目前在香港有數百臺繳費靈終端機，包括在大部份OK便利店、HKT專門店、AEON分行和部分主要銀行。香港居民可通過主要的繳費靈終端機開設賬戶，設定密碼或更改密碼。

　　另外，由于互聯(lián)網電子交易的發(fā)展，繳費靈也與時俱進開拓網上付款的這一功能，持有繳費靈賬戶的客戶可以在支持繳費靈付款的網站很方便地進行網上付款。其實，不難發(fā)現，繳費靈雖然發(fā)跡于電話付款，但從它近幾年來的發(fā)展來看，繳費靈與時俱進地朝著在線支付這一領域在發(fā)展。

　　2.八達通卡

　　在香港，八達通卡有兩種，一種是針對赴港旅游的游客八達通卡，另一種是香港本地人日常使用的八達通卡。今天要聊的主要是香港本地人日常使用的八達通卡。八達通是香港通用的電子收費系統(tǒng)。芯片內置在信用卡大小的塑膠卡片，替卡片充值后放在接收器上即能完成付款過程。八達通在1997年9月1日開始使用，最初只應用在巴士、鐵路等公共交通工具上，后來陸續(xù)擴展至其他行業(yè)，包括商店、食肆、停車場等業(yè)務，也用作學校、辦公室和住所的通行卡?？梢哉f，在香港擁有了八達通卡，你就可以在任何支持八達通卡的地方進行消費，非常便利。

　　充值的方法也由最初的充值機，擴展至商店付款處和以信用卡、銀行賬戶自動轉賬。用“一卡在手，走遍全港”來形容八達通的作用一點也不夸張。最開始的八達通卡的付款功能多用于線下支付，近年來，隨著在線電子交易的發(fā)展，八達通卡也開始涉足在線交易，去年八達通與阿里巴巴達成戰(zhàn)略合作，推出了網上付款的這一功能。 而八達通方面也表示，如果與阿里巴巴和合作效果理想的話，他們也會考慮進一步開拓其他領域的線上付款。

　　3.便利店點卡付款

　　在香港遍布著各式各樣的便利店，便利店里售賣各種游戲點卡，而這些便利店通常都遍布在居民區(qū)，所以對于許多游戲玩家來講，買點卡進行付費也是非常方便的。