日本動(dòng)漫在中國(guó)有多火？十大熱度最高的動(dòng)漫中，日本動(dòng)漫要占據(jù)6名，《火影忍者》、《航海王》、《妖精的尾巴》更是名列百度十大熱門(mén)動(dòng)漫的前三甲。在越來(lái)越多動(dòng)漫作品改編成手游的泛娛樂(lè)時(shí)代，日本動(dòng)漫在華擁有如此之多粉絲，理應(yīng)成為各家主流游戲廠商座上之賓，但為何 日本 IP游戲難以成為中國(guó)游戲市場(chǎng)的全民級(jí)游戲?為何蘋(píng)果APP store 排行榜的優(yōu)勢(shì)位置上幾乎看不到日本IP游戲?這背后究竟有些什么原因呢?當(dāng)中國(guó)游戲企業(yè)與日本動(dòng)漫版權(quán)方合作還不夠愉快，日本IP游戲要在中國(guó)市場(chǎng)大行其 道也相當(dāng)之難了。當(dāng)越來(lái)越多的中國(guó)大牌游戲企業(yè)開(kāi)始嘗試日本IP游戲，《航海王》被國(guó)內(nèi)游戲巨頭三七互娛斬獲游戲改編權(quán)，《火影忍者》、《阿松》等熱門(mén)日 漫的游戲也開(kāi)始或已經(jīng)走進(jìn)中國(guó)游戲市場(chǎng)，日本IP游戲在華的春天究竟還要多久呢？

日漫

　　日本IP授權(quán)相當(dāng)復(fù)雜 廠商恐為他人做嫁衣

　　眾所周知，由于日本版權(quán)市場(chǎng)的特殊性和復(fù)雜性，中國(guó)游戲企業(yè)要想拿到日本IP游戲獨(dú)家權(quán)，幾乎是不可能的事情。那日本IP授權(quán)復(fù)雜到什么程度呢？

　　日 本IP授權(quán)機(jī)制與國(guó)內(nèi)IP授權(quán)機(jī)制相比較截然不同，知名游戲觀察員羅伊便曾在《從<柯南>說(shuō)起：日本游戲 IP授權(quán)注意事項(xiàng)及關(guān)鍵點(diǎn)》一文中表示：在日本IP產(chǎn)業(yè)中有著一個(gè)類(lèi)似最高院的版權(quán)委員會(huì)掌握著最大的執(zhí)行權(quán)利，而這其中則需要購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的開(kāi)發(fā)商一層層通 過(guò)，想購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的開(kāi)發(fā)商必須先向委員會(huì)提交申請(qǐng)，在委員會(huì)會(huì)審查完公司的背景以及資質(zhì)過(guò)后，雙方建立初步的信任才可進(jìn)行后續(xù)合作。

　　由此一來(lái) 我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，縱然是日本的動(dòng)漫巨頭，他們也不見(jiàn)得能夠擁有一個(gè)日本動(dòng)漫的所有類(lèi)型IP授權(quán)，這讓中國(guó)游戲企業(yè)怎么可能獲得日本IP的獨(dú)家授權(quán)呢?因此，我 們常常聽(tīng)說(shuō)誰(shuí)家獲得了知名日本IP的背后，這家企業(yè)更多地是取得IP的非獨(dú)家授權(quán)，這一非獨(dú)家授權(quán)不僅會(huì)有傳統(tǒng)授權(quán)的時(shí)間限制，還會(huì)有游戲類(lèi)型限制。再以 《航海王》為例，目前已授權(quán)給三七互娛改編成頁(yè)游，而其手游授權(quán)則給了其它廠商。

　　換句話說(shuō)，和中國(guó)版權(quán)授權(quán)市場(chǎng)相對(duì)含糊的簽約合作有著明顯 差異的是：獲得將日本IP改編成游戲授權(quán)的前提，便是中國(guó)游戲企業(yè)需要作出非常詳細(xì)的IP游戲計(jì)劃書(shū)。這一計(jì)劃書(shū)要求從產(chǎn)品定位、游戲類(lèi)型、游戲核心內(nèi) 容、游戲框架系統(tǒng)、與IP結(jié)合之初等多個(gè)角度，闡述他們對(duì)于自身的游戲與“對(duì)應(yīng)IP”的理解，這樣的合作方式雖然非常嚴(yán)謹(jǐn)，能夠更為有效地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，更加 精準(zhǔn)地明確職責(zé)和權(quán)利，但對(duì)于中國(guó)游戲企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)異于是撰寫(xiě)一篇帶著“對(duì)應(yīng)IP”的命題作文，而這還只是準(zhǔn)備進(jìn)行IP授權(quán)的談判基礎(chǔ)工作。

　　對(duì)日本版權(quán)有一定研究的小伙伴對(duì)于“日本版權(quán)委員會(huì)”這一機(jī)構(gòu)相信并不陌生。正是因?yàn)槿毡镜腎P授權(quán)方相當(dāng)分散，同一 IP的不同類(lèi)型或許都存在不同的企業(yè)手上，為了保護(hù)來(lái)之不易的IP不被做爛，日本版權(quán)委員會(huì)通常由漫畫(huà)方、電視臺(tái)、動(dòng)畫(huà)片的制作公司以及玩具制造公司四大 IP版權(quán)方組成，只有當(dāng)委員會(huì)里的所有成員都統(tǒng)一授權(quán)，游戲企業(yè)方能真正拿到這一IP的游戲改編權(quán)。

　　在談判效率上，機(jī)構(gòu)的工作效率大多數(shù)情 況下要比個(gè)體低。在快節(jié)奏的中國(guó)游戲市場(chǎng)，獲得日本IP授權(quán)，不僅需要游戲企業(yè)忍受日本復(fù)雜嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮献髁鞒?，還需要在游戲正式研發(fā)之前的2-5個(gè)月，就準(zhǔn) 備好把游戲內(nèi)容和游戲框架都已經(jīng)定好拿給日本合作方看。2-5月，對(duì)于大量中國(guó)游戲企業(yè)而言可能就是一個(gè)決定生死的時(shí)間，漫長(zhǎng)的談判時(shí)間、負(fù)責(zé)的談判流 程，大大提高了中國(guó)游戲企業(yè)獲取日本IP的難度。

　　更可怕的是，當(dāng)IP無(wú)法獲得獨(dú)家授權(quán)，如若既定的IP游戲類(lèi)型在游戲上線后已經(jīng)不再是市場(chǎng)主流，游戲廠商無(wú)法從這一IP 投資獲得大量回報(bào)就罷了，當(dāng)其他版權(quán)方獲得其他游戲類(lèi)型授權(quán)的廠商的游戲類(lèi)型能夠獲得市場(chǎng)認(rèn)可之后，此前的中國(guó)游戲企業(yè)卻可能合法合規(guī)地為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做嫁衣，用昂貴的市場(chǎng)推廣成本為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手培育IP影響力。

　　因 此，這樣投入和回報(bào)難以成正比的投資，直接將大部分的創(chuàng)業(yè)型中國(guó)游戲企業(yè)排除在門(mén)外。沒(méi)有大量游戲企業(yè)獲得日本IP，也就難以出現(xiàn)中國(guó)人改編制作的日本IP游戲，就直接影響到日本IP在中國(guó)的成績(jī)了。在這樣的情況下，開(kāi)發(fā)商與其冒著為他人做嫁衣的高風(fēng)險(xiǎn)，還不如在市場(chǎng)并沒(méi)有日本規(guī)范的中國(guó)版權(quán)行業(yè)尋求合 作伙伴，亦或是自建IP。

　　日本授權(quán)方IP保護(hù)意識(shí)過(guò)于強(qiáng)烈 或?qū)⒆璧K日本IP游戲創(chuàng)新

　　當(dāng) 擁有一定實(shí)力的中國(guó)游戲企業(yè)歷經(jīng)艱辛獲得了日本IP授權(quán)之后，制作團(tuán)隊(duì)或許又要忍受日本嚴(yán)格的監(jiān)修制度。從某種角度上來(lái)說(shuō)，日本版權(quán)方要對(duì)IP負(fù)責(zé)，游戲 開(kāi)發(fā)商也要為IP負(fù)責(zé)，游戲開(kāi)發(fā)商制作好的IP游戲作品經(jīng)過(guò)版權(quán)方認(rèn)可再發(fā)行本無(wú)口厚非，但日本版權(quán)方的監(jiān)工制度卻跟其IP授權(quán)制度一樣細(xì)致到令人“發(fā) 指”。

　　有游戲開(kāi)發(fā)者曾在接受記者訪談的過(guò)程中表示：日本非常注重對(duì)IP的自然保護(hù)，有點(diǎn)推崇還原IP的意味。當(dāng)游戲產(chǎn)品的內(nèi)容、細(xì)節(jié)會(huì)出現(xiàn)損害IP影響力，對(duì) IP粉絲的忠誠(chéng)度有影響，甚至?xí)霈F(xiàn)粉絲們吐槽IP做玩壞的時(shí)候，日本版權(quán)方或許會(huì)毫不留情地拒絕，甚至要求游戲開(kāi)發(fā)商按照原作去制作游戲。

　　不 可否認(rèn)的是，從IP行業(yè)來(lái)說(shuō)，日本版權(quán)方表現(xiàn)出維護(hù)原著、重視粉絲態(tài)度的表現(xiàn)，令人非常尊敬。但從游戲行業(yè)角度來(lái)說(shuō)，能更快更好地賺到錢(qián)或許才是大多數(shù)制 作商業(yè)游戲的企業(yè)心里所想的事兒。也正是基于兩者所處的角度有所差異，中國(guó)游戲企業(yè)習(xí)慣性地挖掘玩家需求，盡量用快節(jié)奏的研發(fā)狀態(tài)打造出玩家喜歡玩的游 戲，甚至還給玩家一些驚喜，或許就會(huì)和日本版權(quán)方的意見(jiàn)有所差異。

　　中國(guó)游戲企業(yè)的同質(zhì)化問(wèn)題雖然非常嚴(yán)重，但整個(gè)游戲市場(chǎng)每年卻也能出現(xiàn)大 量的創(chuàng)新。當(dāng)日本版權(quán)方處于保護(hù)原著的考慮，而要阻礙游戲開(kāi)發(fā)商進(jìn)行中國(guó)特色創(chuàng)新之時(shí)，所有將由中國(guó)開(kāi)發(fā)商改編而進(jìn)入中國(guó)游戲市場(chǎng)的日本IP游戲，便難以 用創(chuàng)新吸引用戶、資本、合作伙伴的青睞，這也就直接阻礙了這一日本IP游戲在中國(guó)游戲市場(chǎng)上的發(fā)展。而不經(jīng)過(guò)中國(guó)游戲進(jìn)行特色化改編，文化差異也難以讓日 本動(dòng)漫游戲直接備受中國(guó)游戲企業(yè)。

　　因此，當(dāng)游戲企業(yè)與版權(quán)方在游戲制作過(guò)程中也有所分歧，甚至合作還會(huì)阻礙這一IP游戲創(chuàng)新的時(shí)候，日本IP游戲也更難以在繼續(xù)創(chuàng)新元素的中國(guó)游戲市場(chǎng)上打開(kāi)局面。

　　IP是助燃劑 日本IP游戲春天必須有大牌廠商支持

　　不可否認(rèn)，IP對(duì)于獲取第一批種子用戶及節(jié)省市場(chǎng)推廣成本的幫助很大，但實(shí)際上它無(wú)法直接對(duì)游戲發(fā)展產(chǎn)生有利幫助，真正要做出市場(chǎng)成績(jī)，除卻IP自身的價(jià)值以外，還需要強(qiáng)大的策劃、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)團(tuán)隊(duì)和堅(jiān)實(shí)的資金支持。

　　據(jù)虎嗅《頂級(jí)日漫IP估值上億 中國(guó)公司成日本IP輸出主戰(zhàn)場(chǎng)》一文中透露，在日本動(dòng)漫中《航海王》、《火影忍者》等頂級(jí)IP的一次授權(quán)費(fèi)高達(dá)幾千萬(wàn)，一個(gè)日漫頂級(jí)IP全部授權(quán)的價(jià)格更是可高達(dá)上億元。

　　縱觀如今的中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)，IP價(jià)格已成天價(jià)，日本動(dòng)漫IP的價(jià)格更是貴的離譜，怎樣基于公司的特性選擇出最合適的IP，將成為游戲企業(yè)IP戰(zhàn)略的關(guān)鍵，而真正能夠打造出日本IP游戲，實(shí)力便不容小覷。

　　三 七互娛創(chuàng)始人、總裁李逸飛此前接受媒體采訪時(shí)表示：三七互娛獲得的正版日本IP授權(quán)，其實(shí)在前期談的過(guò)程中也是非常艱難的。日本人很謹(jǐn)慎，無(wú)論是周邊，還 是視頻播放，他們對(duì)合作方的選擇是十分慎重的。這需要彼此慢慢的溝通，你本身的實(shí)力是很重要的，甚至要通過(guò)一些小合作慢慢地證明自己的能力，獲得他們的信 任。

　　作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)三十強(qiáng)企業(yè)，三七互娛已獲得東映動(dòng)畫(huà)旗下熱門(mén)IP《航海王》的頁(yè)游改編權(quán)，目前該游戲開(kāi)發(fā)工作已經(jīng)由龍掌網(wǎng)絡(luò)操刀制作進(jìn) 行中。結(jié)合此前三七互娛公布參與收購(gòu)日本游戲公司SNKP的動(dòng)態(tài)，三七互娛對(duì)于日本IP這塊難啃的市場(chǎng)似乎表現(xiàn)出特有的注意力，甚至有人認(rèn)為收購(gòu)SNKP的最大意圖，在于將其旗下諸如《拳皇》、《侍魂》、《餓狼傳說(shuō)》、《合金彈頭》等IP授權(quán)到其動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行動(dòng)漫授權(quán)或動(dòng)漫產(chǎn)品的制作。李逸飛較早前也已 經(jīng)表示，《拳皇》動(dòng)漫制作正在進(jìn)行中，預(yù)計(jì)很快就會(huì)推出。

　　而除卻三七互娛對(duì)于日本IP市場(chǎng)相當(dāng)關(guān)注以外，大量開(kāi)啟海外業(yè)務(wù)的中國(guó)游戲頂尖企 業(yè)也在中國(guó)游戲海外推廣的同時(shí)，將海外優(yōu)質(zhì)的IP引進(jìn)回來(lái)。2015年chinajoy期間，騰訊互娛曾將其發(fā)行的日本IP游戲“火影忍者”作為標(biāo)桿案例樹(shù)立其品牌形象，但其實(shí)更值得探討的問(wèn)題卻是：騰訊發(fā)行的這款《火影忍者》是由中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)研發(fā)的產(chǎn)品，其大受市場(chǎng)歡迎雖然離不開(kāi)騰訊強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)和用戶基礎(chǔ)，卻和其經(jīng)過(guò)中國(guó)特色化改編也有著很大關(guān)系。

　　因 此，當(dāng)越來(lái)越多的大牌游戲廠商開(kāi)始加入日本IP游戲的制作工作中來(lái)，怎樣與日本版權(quán)方相處，怎樣進(jìn)行IP特色化改編，怎樣加強(qiáng)IP游戲的創(chuàng)新，將有助于中 國(guó)游戲企業(yè)摸清楚與日本版權(quán)方合作的思路。在這樣的情況下，創(chuàng)業(yè)級(jí)游戲企業(yè)怎樣在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)游戲市場(chǎng)生存下去，等待更多日本IP游戲標(biāo)桿案例的出現(xiàn)， 或?qū)⒊蔀楦鼮檫M(jìn)軍日本IP游戲領(lǐng)域更為穩(wěn)妥的方式。而日本IP游戲的春天，也需要在巨頭們的努力下，開(kāi)拓出一條可行的合作路線，打造更多既符合中國(guó)市場(chǎng)需 要，又能夠被日本版權(quán)方認(rèn)可的日本IP游戲內(nèi)容，才有機(jī)會(huì)成功。